释放品牌效应 《交响丝路·如意甘肃》宣传片入选首届全国旅游公益广告作品

　　中国甘肃网11月19日讯 （本网记者 张兰琴  通讯员 鲁学恩）记者获悉，由甘肃省文化和旅游厅策划出品，特邀甘肃旅游形象大使黄轩于2018年拍摄制作的《交响丝路·如意甘肃》宣传片入选首届全国旅游公益广告作品。

　　近日，文化和旅游部与国家广播电视总局联合发布《关于公布首届全国旅游公益广告作品遴选结果的通知》，公布了入选的55部广播类、电视类和脚本类优秀作品，《交响丝路·如意甘肃》赫然在列。入选的还有甘肃省人民广播电台交通广播报送的《一起接力　传承非遗》。

　　2018年，由甘肃省文化和旅游厅策划出品，特邀甘肃旅游形象大使黄轩拍摄制作的《交响丝路·如意甘肃》宣传片（80秒）作为打响“交响丝路·如意甘肃”品牌的重要成果之一，经专业团队现场拍摄录制，以黄轩富有意味、娓娓道来的深情讲述和游子寻觅故乡的切身感受为主题主线，以大量甘肃大气厚重、唯美多彩的自然人文实景为背景内容，生动呈现了“诗与远方”的意境，形象展示了甘肃文旅的独特魅力，让甘肃这片除了拥有海洋和岛礁以外的所有旅游资源类型而被全球公认的最佳旅游目的地，成为人们向往的“诗和远方”。

　　该片一经发布，赢得文旅行业和国内外广大游客的一致好评，备受社会各界广泛赞誉。该片也荣获“2019年度博鳌国际旅游奖年度宣传片榜（形象片榜）大奖”，助推“交响丝路·如意甘肃”品牌迅速深入人心。此次能从全国各地报送的624部旅游公益广告作品脱颖而出、斩获殊荣，再次印证了这部宣传片的独特表达和品牌魅力。

　　“交响丝路·如意甘肃”是甘肃省委、省政府于2018年正式确立的甘肃主题宣传口号和甘肃文化旅游形象品牌，纳入甘肃省政府多个重要文件，要求全省各地在对外宣传、文化、经贸、体育等重大活动中统一使用。

　　近年来，甘肃省文化和旅游厅坚持把全面打响“交响丝路·如意甘肃”品牌作为推进文化旅游强省建设、展示甘肃省对外开放整体形象的重要举措，通过加大投入，加强整合宣传，引导全省文旅系统凝聚各方共识，全力培育品牌。

　　通过邀请甘肃籍著名影视演员黄轩担任首位甘肃旅游宣传形象大使，邀请短道速滑世界冠军李佳军担任甘肃冰雪旅游推广大使，并邀请古浪县八步沙林场“六老汉”三代人治沙造林先进群体、敦煌研究院文物保护利用群体等“时代楷模”，及“西北笑星”张保和等知名人士倾情参与全省文化旅游宣传推广工作，有效增强了品牌的聚合力、集中度和美誉度。

　　下一步，甘肃省文化和旅游厅将引导全省文旅系统与全省各级广播电视机构一道，积极采用多元方式支持优秀旅游公益广告的宣传、展播工作，按照旅游规律，在旅游小长假、重要节假日之前集中宣传展播优秀旅游公益广告作品，为加快全省文旅产业复工复产、高质量发展营造良好氛围，有效带动“引客入甘”，进一步激发和引导旅游消费。