【交响丝路 如意甘肃】移步换景三千里——甘肃加快旅游强省建设系列报道之旅游品牌篇

　　原标题：交响丝路 如意甘肃

　　移步换景三千里——甘肃加快旅游强省建设系列报道之旅游品牌篇

　　本报记者 施秀萍

　　“天作棋盘星作子，谁人敢下？地当琵琶路当弦，哪个能弹？”

　　明代大才子解缙一定想不到，几百年后的甘肃：以星罗棋布散落在陇原大地上的丰富资源和文化遗珍为美妙乐符，以移步换景三千里的甘肃大地为辽阔舞台，奋力弹奏着一曲波澜壮阔的交响乐，主旋律为：“交响丝路，如意甘肃。”

　　叫响经典“大品牌”

　　素未谋面前，一个美丽动人的名字总易给人留下深刻印象。

　　一个地方，同样如此。

　　“交响丝路，如意甘肃。”——这抑扬顿挫的八个字是甘肃多方征求意见，反复研究提出的旅游形象口号。

　　“交响”是西方文化的符号，却生动揭示了我省1600公里丝路上四大文明交汇交融、六大宗教互鉴包容的内涵特质，表明甘肃这段丝路的开放性和国际性；“交响丝路”寓意地处丝绸之路上中西文化交流咽喉之地的甘肃，将在新时代“一带一路”建设中奏响华丽的乐章。

　　“如意”是中国传统文化的象征，与“交响”一中一西，交相辉映；“如意甘肃”不仅形似，而且意深：甘肃地形犹如一柄“玉如意”镶嵌在祖国大西北，自古就是国家政治版图要地和生态安全屏障，是为形态如意；甘肃历史文化、地理地貌、民族风情多姿多彩，是为姿态如意；甘肃作为世界四大文明、六大宗教交汇之地，世界各地游客、宗教信徒能在这里寻找到心灵慰藉和精神归宿，是为心态如意。

　　“‘交响丝路，如意甘肃’形象生动地体现了甘肃旅游的外在表意和丰富内涵。”西北师大教授、博士生导师，省政府旅游智库专家委员会副主任王三北告诉记者，“交响”凸显了甘肃古今一体开放、包容、交流、融合的理念；“如意”既体现了甘肃内外形象，也暗含了甘肃旅游追求“称心如意”的目标，八个字很是贴切。

　　当然，尽管甘肃频频登上“世界必去”“最佳旅游目的地”等各大旅游推荐或媒体平台，但要打响“交响丝路，如意甘肃”品牌，还远远不够。

　　为此，继2月8日在全省旅游产业发展大会上首次提出“交响丝路，如意甘肃”的主题宣传口号后，我省在全国各地密集开展了广泛宣传。

　　在4月24日至25日举办的“美丽中国·全域旅游年”港澳地区主题宣传推广活动上，在4月27日举办的第六届澳门国际旅游(产业)博览会上，在5月10日至14日举办的第十四届深圳文博会上……或通过播放旅游形象宣传片，发放宣传册、丝绸之路黄金段手绘旅游地图、视频光盘以及敦煌莫高窟等巨幅展位背景图，展示甘肃丰富多彩的旅游资源，诠释“交响丝路，如意甘肃”的丰富内涵；或通过开展现场演艺、旅行商交流洽谈会等灵活多样的互动，推荐世界石窟长廊、华人寻根圣地等十大主题旅游线路，宣传甘肃作为陆上丝路旅游黄金段的独特优势，以及丰富多彩的文化旅游资源、多重叠加的“引客入甘”奖补政策……

　　“原来甘肃这么美啊！”“甘肃旅游，大有可为！”所到之处，当地民众、旅行商及投资企业纷纷表示要“游甘肃，走丝路”。

　　全铺开，广撒网。我省还创新营销模式，在兰州、天水、嘉峪关等省内重点旅游城市，一气打造了15家“交响丝路，如意甘肃”旅游主题餐厅。不经意间，甘肃“肯德基餐厅”成为网红，也让更多食客纷纷感叹“唯美食与美景不可辜负”！

　　“精准狠”的大平台之外，我省还充分利用微博、微信等新媒体、新技术开展“短平快”宣传，以组合拳增强“交响丝路，如意甘肃”品牌的聚合力和集中度，提高其影响力、知名度和美誉度。

　　打造一流“目的地”

　　当然，甘肃也深知，不管何种宣传方式，内容都是决定性因素！

　　“依托‘四老’，在战略定位上，我们有基础把甘肃建设成为世界知名、国内一流的丝路旅游目的地、户外体验大本营和自驾旅游黄金线。”今年2月8日召开的全省旅游产业发展大会发出的声音底气十足。

　　“甘肃打造世界知名、国内一流的丝路目的地是理所应当。”王三北说，甘肃地处丝绸之路黄金段，打造丝路目的地先天优势鲜明。且地形狭长、人口稀少，尤其在河西一带，沿途遍布戈壁、沙漠、丹霞等多样地质地貌和众多历史遗迹，适宜徒步、攀岩、穿越、低空飞行、沙漠冲浪等能“撒点野”的探险活动，正好满足不少游客追求参与性、体验性、挑战性的需求，的确是“户外旅游者的天堂”和“自驾游的圣地”。

　　“游客已向旅游‘深水区’渗透。”甘肃兰神国际旅行社总经理裴建宏告诉记者，很多游客喜欢不走寻常路，能收获正能量、颠覆自我的户外活动，像房车游不仅是带着“家”去旅行，更是一种生活方式和生活半径的改变，是真正的旅行，甘肃有天然优势，又大力推动，必成旅游新热点。

　　难怪，“玄奘之路戈壁徒步挑战赛”“魔山天空跑”“漳县遮阳山攀岩”等几十个户外运动越来越“火”。

　　自驾游，更是有着太多的可选路线。

　　或乘坐快艇画舫，游黄河三峡，赏旖旎风光；或徜徉花海枣林，洗却一路风尘，让生命也开出一朵花来……很早就出现在小学课本里的刘家峡，是百玩不厌的；

　　看黄河古象，赏鲁冰花海，遥想曾经热带雨林的迥异风光；再钻进松鸣岩国家4A级森林，深吸一口清新空气……以“古动物化石之乡”著称的和政，是夏避暑、冬滑雪的好玩之地；

　　倘若时间多个三五天，往东南方向，或至天水观麦积烟雨，赏秦州八景，再与“东方微笑”相视一笑；再继续至平凉崆峒，登高望远，感受武林绝学“崆峒一派”，体验道教玄理；

　　往西北方向，或抵达素有“东方小瑞士”之称的甘南郎木寺，追寻九曲黄河的蜿蜒旖旎，感受九色香巴拉的人间仙境，再至拉卜楞寺洗涤心灵；

　　或一路驾车向西，将武威、张掖、酒泉、嘉峪关、敦煌等丝路重镇挨个走过，沉醉在七彩丹霞、大漠孤烟、万里雄关的壮美景象中，沉浸在文化圣殿、月牙神境、魔鬼雅丹的璀璨文化和大自然的鬼斧神工里……

　　“游客在旅游过程中，追求空间和时间上的双重差异性，甘肃兼而有之。”王三北条分缕析，游客到达甘肃，首先，很容易因地形地貌和迥异风光在客观上感受到巨大的空间差异，近年来甘肃颇受东南沿海地区游客青睐就是明证；同时，甘肃是华夏文明的重要发祥地，除远古文明、始祖文化外，秦汉、魏晋、隋唐文化既是甘肃也是丝绸之路上的辉煌期，“现代游客”追寻“古代文明”颇有一种时间上的错觉，近年来“热度不减”的河西走廊也是实证。

　　“还有很大发展空间。”王三北说，尽管甘肃旅游数据一再攀升，但自然、人文、历史、旅游、康体等多元深度融合，甘肃旅游远未达到“天花板”。

　　构建发展“新格局”

　　形象品牌明确了，战略定位清晰了，我省又整合资源，构建起文旅融合的发展新格局——

　　“一个龙头”。把敦煌打造成国际文化旅游名城，成为全省最大的旅游名片和龙头品牌；

　　“两大集散地”。把兰州建设成中国西北旅游集散地，把敦煌建设成丝绸之路旅游集散地；

　　“三大国际旅游目的地”。打造张掖户外体验旅游区、天水寻根访祖旅游区、甘南民族风情旅游区三大特色国际旅游目的地；

　　“四条旅游发展带”。重点建设贯通甘肃东西的丝绸之路旅游黄金带、纵贯甘肃南北的黄河风情旅游带、长征胜利会师红色旅游带、南向旅游发展带；

　　“十大主题旅游线路”。打造世界石窟长廊、河西走廊古道、华人寻根圣地、多彩民族风情、中国旅游地标、万里长城名关、沙漠戈壁挑战、工业科技丰碑、陇上江南休闲、农耕文化传承十大主题旅游线路；

　　“五个百强产业带动区”。打造以20个大景区为主的100个精品景区、100个旅游名城名县名镇、100个乡村旅游示范村、100个业态融合创新示范基地、100个自驾车房车营地。

　　细酌慢品。假如甘肃是一本书，这样的发展新格局就是建立在“深读”甘肃之后，提出的提纲挈领、具有旅游目录效应的“阅读大纲”；

　　阡陌纵横。如果甘肃是一条路，这样的发展新格局就是构筑在“走遍”甘肃之后，总结的点面结合、颇有旅游指南效果的“全域导航”。

　　敦煌，这颗耀眼的丝路明珠，有着世界顶级文化资源和国际知名度与影响力；加之，近年来我省以“一会四区”战略支撑倾力打造敦煌国际文化旅游名城，可谓先天优势充足，后天发力强劲，以这样的“文化圣殿”打造“全省最大的旅游名片和龙头品牌”，是水到渠成的选择。

　　“两大集散地”“三大国际旅游目的地”“四条旅游发展带”……无论哪一项，都是从实际情况出发，因地制宜地规划格局。

　　“既龙头带动，又联动发展；既各具特色，又亮点突出。”王三北说，这种旅游发展格局既突出了甘肃在“一带一路”建设中的战略地位，又充分体现了文化旅游的深度融合以及各地资源和相关产业关联互动的发展理念。

　　打好手中“六张牌”

　　幸运的是，从文化旅游资源来看，甘肃有一手好牌！重点打好“六张牌”，是甘肃打造旅游品牌的战略选择。

　　第一张牌：历史文化牌。把文化作为旅游的灵魂，走文化与旅游深度融合的路子，重点依托敦煌、麦积山石窟、崆峒山、大地湾、嘉峪关关城等经典景区，着力在文化资源挖掘、文化元素提炼、文旅产品开发上下功夫，推出一批有特色、有影响、有效益的旅游活动和演艺剧目，持续提升敦煌文博会的品质品位，让文物动起来、经典活起来、传统走出来，着力推动文化旅游由观光型向体验型转变，努力把历史文化这张牌打造成甘肃旅游的王牌。

　　第二张牌：生态体验牌。依托森林、草原、戈壁、山地、湿地、沙漠等多类型生态旅游资源优势，着力打造徒步、探险、滑雪、健身、研学、体育赛事以及低空飞行等户外生态体验产品，办好戈壁挑战赛、户外露营大会、国际滑翔节等户外大型赛事活动，把河西走廊打造成与美国西海岸一号线相媲美的世界级自驾游线路，创建一批生态旅游示范区和绿色景区及综合性休闲度假项目，真正使甘肃成为游客动感时尚、亲近自然、放飞心情的大本营。

　　第三张牌：民族风情牌。以两个民族自治州、七个民族自治县为重点，大力挖掘以民族饮食服饰、生产生活方式、节庆民俗、民间曲艺等为主的民族旅游特色资源，开展丰富多彩的旅游体验活动，开发以回藏风情线为主的民族风情体验游，打造民族民俗风情旅游区，创建保安、东乡、裕固等我省独有的少数民族和白马藏、雪山蒙古等民族风情体验地。

　　第四张牌：红色旅游牌。以进行红色教育、传承红色基因、发扬革命传统为核心，大力挖掘“两点一存”红色资源，重点建设“迭部-宕昌-岷县-通渭-会宁-静宁-华池-延安”长征胜利会师红色旅游带，建设好16个国家级红色旅游经典景区，着力打响“不忘初心、牢记使命”为主题的红色旅游品牌，打造中国红色旅游新高地，使红色旅游资源发挥最大的社会效益和经济效益。

　　第五张牌：乡村旅游牌。结合实施乡村振兴战略，以农村“三变”改革为抓手，深入挖掘古村古镇、山水生态、农耕文化、农事体验、特色种植等旅游资源价值，大力开发田园观光、果蔬采摘、民俗体验、乡村康养、民俗度假等乡村旅游产品，构建以黄土高原为主的农耕文化体验区、以河西走廊为主的戈壁生态农业观光体验区、以陇东南为主的山水田园康养度假体验区、以甘南临夏为主的民族民俗风情体验区。

　　第六张牌：工业科技牌。工业旅游具有文化性、知识性、趣味性，具备现场感、动态感、体验感等独特魅力。重点依托玉门油田、钢城嘉峪关、镍都金昌、铜城白银、酒泉航天城等工业科技重地，建设一批工业旅游区和示范基地，让游客可以进厂入区，亲身体验制造制作工艺和大工业生产线，现场感受现代工业和现代科技的无穷奥秘，努力把工业科技旅游打造成我省旅游市场的新热点。

　　“旅游的本质是创意产业，有了这六张牌，就可以将甘肃最有特色、最有潜力的优质资源组合为有吸引力、有号召力的品牌旅游产品了。”王三北说，重点打好“六张牌”，符合甘肃实际，也满足市场需求，必将发挥积极的品牌效应。

　　如意甘肃八千年，移步换景三千里。在文化与旅游融合发展的大路上，甘肃将播撒一路风光。