关注丨互联网巨头“不搞红包大战” 咱老百姓今年春节玩什么？

　　此前，移动互联网两大巨头支付宝、微信早早就放出风来，今年没有红包大战。虽然主基调是高挂免战牌，但红包总是要发的。春节团圆相聚，今年红包怎么玩？

　　鸡年春节前，一种动手又动腿的AR实景红包悄然流行。这种结合了AR和LBS两大黑科技的红包玩法，让发红包、抢红包从线上转移到线下，恢复了传统红包沟通感情和互动娱乐的成分，而且自带酷炫的科技感，成为今年春节娱乐活动的新宠。

　　1.红包搭上时髦的AR和LBS

　　作为2017年春节红包的第一弹，去年12月21日，支付宝正式公布了“AR实景红包”的玩法。据了解，手机QQ、苏宁易购等平台，也要推出AR红包，可以想见，AR实景红包将成为今年红包的主流新玩法。

　　这些天，很多用户和商家开发出了很多AR红包的用途，从扫广告牌、扫脸、扫月亮，到红包签到、红包普法、红包推销，充分体现了人民群众的智慧。

　　AR实景红包采用“LBS＋AR＋红包”的方式，使用了现在很时髦的AR(现实增强)和LBS(基于位置的服务)技术，抢红包时，需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。体现了“藏”和“抢”的乐趣，更接近春节发红包的本意，而且结合先进技术，玩出了时代感。

　　AR实景红包可以将原来单纯线上的沟通，变成线上线下的互动。目前各类APP上的红包，从发放到领取，都是在线上完成的，很难产生面对面的互动。春节期间，如果发AR实景红包，藏红包和找红包的过程中、用户可以有大量的线下沟通机会。

　　之前，支付宝推出过口令红包，用户输入口令就可以抢对应的红包。口令可以理解为红包的线索，AR实景红包的规则类似。区别在于，AR实景红包的领取线索是“线索图片＋定位”。

　　具体来说，用户可以在支付宝上点击“红包”，选择“AR实景红包”，再选择“藏红包”，用户分别设置完位置信息、线索图、领取人等后，就生成了AR实景红包。之后，再将线索图通过支付宝、微信、QQ等社交平台发送给朋友，邀请他们来领取。

　　领红包有两个条件：1.走到藏红包的500米范围内；2.找到线索图中的物体，打开支付宝扫一扫。除了从亲朋好友那里获得直接的线索，用户还可以在红包地图上，看到其他用户、商家发放的红包。如果红包的领取者为“任何人”，用户就可以按照线索图和地理位置的提示，寻找、领取红包。

　　2.把发红包和找红包玩出花来

　　自从支付宝AR实景红包上线以来，很多人纷纷Get到了新技能，把AR红包的功能用到了极致。

　　被称为“国民岳父”的著名作家韩寒，虽然现在深居简出，却通过AR红包与粉丝互动。日前，韩寒创办的《ONE·一个》APP联合微博上最治愈的插画师卤猫，将支付宝AR红包藏在了卤猫位于西安的家中，邀请粉丝亲自到现场去找，不仅能领到韩寒和卤猫一起发放的2017个跨年大红包，还能进到卤猫的家里，和偶像近距离亲密接触。

　　事实证明，用户的脑洞是很大的。有互联网公司为加强部门之间的沟通，老板在不同部门设置了AR实景红包，为了领取红包，大家走到其他部门，通过询问线索等方式，互相认识。某公司在年会的时候，组织者将AR红包埋在现场不同的地方，通过扫企业logo、签到板等方式，用户可以领取公司红包，而且，每个红包的留言上，都有公司一年来取得的重大成绩。最奇葩的是，公司老板把全场最大的AR红包，藏在了最佳员工脸上，大家需要扫他的脸才能拿到红包。最佳员工的关注度，瞬间MAX。

　　3.回归初心，主要为增加年味

　　往年春节，各大互联网平台都会掀起“红包大战”，在用互联网的方式添加节日氛围之余，各大平台也各自有各自在业务上的“小九九”。支付宝和微信之间历年的“红包攻防大战”，都会引起行业和用户的强烈关注。

　　对此，支付宝AR红包项目负责人零龙表示，今年没有红包大战，支付宝对于红包没有任何拉动业务的指标，“我们所有的目标就是在春节这样的时刻回馈用户，通过支付宝红包让人和人之间能有更多的互动，为春节增加更多年味、快乐和正能量。”

　　民俗专家表示，有了移动互联网之后，电子红包虽然方便快捷，但是也减损了传统红包沟通感情、传递亲情的功能。大家都在线上抢来抢去，红包抢到手软，交流却没有多少。而借助AR等新技术，抢红包动手又动腿，找红包的过程，也有很多不一样的乐趣，等于又回归了新年红包的初衷，增加了年味儿和祥和气氛。

　　记者 范海瑞