理论：加速实现从“相加”到“相融”的转变

　　原标题：加速实现从“相加”到“相融”的转变

　　近年来，“互联网+”为我国传媒业融合发展注入了新动力。在升级网站、建设“两微一端”、搭建全媒体平台等方面，许多传统媒体进行了有效探索，取得了一定成绩。然而，在实践中，不少媒体对于什么是“互联网+”、如何通过“互联网+”实现传统媒体与新兴媒体深度融合等问题，在认识上还存在误解，在探索中也存在误区。其中，较为突出的一点就是许多融合发展的尝试还停留在“+互联网”的初期阶段，尚未实现从“相加”到“相融”的转变。

　　媒体融合不是在传统媒体基础上进行叠加，而是实现各种媒体资源、生产要素的有效整合，实现资源、技术、内容等的互通共融，进而形成一体化的组织结构和传播体系。而这一切都要通过“互联网+”来实现，而不是依靠“+互联网”。对传统媒体来说，“互联网+”是一种升级换代，它意味着优化内容生产、创新媒体形态、重构供需关系、改变影响力模式等。“互联网+”要求把互联网思维作为新闻生产、媒体服务的新动力，从而形成新的核心竞争力。这一过程强调的是创新性、整体性、全局性。

　　(摘编自《人民日报》作者孟威)