【我的2016】马拉松运营者程子东：让兰州马拉松“跑”得更快

　　原标题：马拉松运营者程子东——让兰州马拉松“跑”得更快

　　马拉松运营者程子东

　　兰州日报记者 孔德胜

　　一位东北小伙，来到兰州工作6年，曾经略显稚嫩的他，如今已经成为了人们口中的马拉松专家。他就是兰州国际马拉松赛市场运营部副部长、市场开发部部长程子东。

　　熟悉程子东的人都亲切地叫他“东子”，这位1983年出生的年轻人以前曾是一位散打运动员，只是出于对市场运营的喜爱，让他最终放弃了自己的运动生涯，成为了服务国内众多马拉松赛的专家。东子告诉记者：“2003年我进入了‘中华武校’学习了三年散打，之后又进入沈阳体育学院学习，作为体育生需要学习很多内容，散打、摔跤等都有深入接触。还没毕业就去人民网，这里让我有了不小的改变，但由于一直做体育编辑，离我做市场的愿望有些遥远。体院毕业半年后我离开了人民网，来到了现在的马拉松团队，如愿以偿做起了市场运营。”

　　2016，成为他人生中最美的亮点，今后，他将与我们的“兰马”一道跑得更快……

　　兰马是这样“跑”起来的

　　2011年，兰州市决定举办自己的马拉松，为了达到高起点、高档次、高标准的目标，兰马组委会聘请了东子当时所在的马拉松运营团队来运营兰马，正是有了政府的支持、专业团队的运营及兰马组委会所有部门的共同努力，首届兰马华丽地亮相在世人面前。东子作为兰马运营团队的一员，也见证了兰马的奇迹。东子回忆说：“有了兰州市对兰马的全力支持，如在北京召开新闻发布会、邀请央视进行直播、用‘兰州速度’修缮了赛道等等，这让我们看到了兰马成功的可能。但兰马地处西北，经济相对落后，招商还是给我们带来了不小的压力。记得当时很多企业都是持观望态度的，我们就一家家去跑，邀请更多的企业参与兰马，就这样我们取得了一些成绩，在第一年十余家企业与兰马携手。随着首届兰马赛的成功举办，使兰马成为了中国马拉松赛中的一匹黑马，兰马用另一种形象让人们认识了兰州，也让企业对兰马有了新认识。2011年到2012年企业是在了解兰马支持兰马，2013年与前两年持平，2014年全国马拉松开始火了，到现在全国注册马拉松数百场，国家也在发展体育产业，体育市场开始回暖，这两年还是不错的。”

　　兰马背后的脑力“赛跑”

　　有人说马拉松就热闹这一天，时间实在太短。其实从二三月份兰马召开新闻发布会、四月的报名启动及市场运营部推出的比赛配套活动，都极好地弥补了这个短板。东子告诉记者：“配套活动能丰富兰马的内涵，更能让兰马每年有不同的特色，从2011至2016年举办的摄影大赛，效果就很好。之后根据每年的不同情况推出了笑脸征集、体育嘉年华、三·八粉红跑、五·一千人健康跑、六·一全民低碳竞走、幼幼跑等一系列活动穿插整个上半年，这些活动都成为了兰马的亮点，让人们看到了兰马的变化。要知道，兰马每年的举办时间大致在6月中旬，在这之前国内已经举办了百场的马拉松比赛，要想让兰马脱颖而出，这就需要每年兰马有一个突破，最好的方法就是有自己的特色。此外，我们一直在牵手公益，如‘百万森林’活动，每年捐种几千颗沙棘树。2016年与省残联组织的‘梦想一公里’活动，让很多残疾人参加到了兰马中来。还有百团汇跑活动，组委会拿出1100个免费名额给国内知名的100个跑团，让这些跑团的跑友来参与和享受兰马。再例如绿跑行动，让志愿者在参赛队伍后面进行赛道清理，即参加了比赛，又让赛道变得干净。这众多的公益活动，也让兰马身价倍增，获得国际田联铜标赛事就是最好的体现。”

　　一场马拉松比赛，半程、全程跑者决定这赛事的质量，兰马组委会每年都会出台政策吸引国内外优秀跑者参与。2015年兰马组委会组建的兰马跑团成立，也彻底激活了兰州的跑步圈子，本地优秀跑者不仅有了自己的组织，也获得了更多参与兰马的机会。东子告诉记者：“2015年我看到全国跑团蓬勃兴起，兰马市场运营部也没错过机会，开始筹备成立跑团。由于没有组建经验，曾跑去上海、北京、杭州、西安等地与当地跑团进行交流，学习他们建团和未来发展的思路，有了这些成功的经验，兰马跑团少走了很多弯路。2015年7月5日，兰马跑团成立，但跑团第一次活动时只有十几个人参与，经过一年多的运营，每周日不间断约跑活动的保持，到现在已经达到了近3000正式会员，团队会员覆盖了兰州市大小跑步团体。记得以前有位女跑友很胖，超过140斤，而现在110斤左右，她每次见到我都说感谢我们这个团队，我说不要感谢我们，要感谢就感谢你自己的参与和坚持。”

　　兰马运营团队的后盾

　　跑团的成功，除了东子等人全身心的付出外，更因为有兰马组委会作为后盾。跑团的活动，兰马组委会都是无偿提供饮用水和服装，现在一些跑友要出外参加比赛，组委会还会提供能量棒等必备物品。跑团壮大了，也为兰马输送了更多的参赛者，2016年兰马跑团报名参加半程和全程的人数就多达1400余人，兰马跑团更是被评为全国十大跑团之一。兰马跑团从开始成立之初到现在的成功，东子的内心是快乐的。兰马已经是东子无法割舍的一部分，采访最后他告诉记者：“兰马让我得到了成长，从一个不懂马拉松的人变成了人们口中的‘专家’。为此我要感谢省市两级政府及组委会给予我们团队的支持，没有大家的支持，兰马不会这么好，也不会让我拥有成长的机会。”

　　作为一名市场运营者，东子并不是仅仅局限在“拉赞助”这个狭小的空间里，他们所做的更多是全方位地包装兰马，让兰马更具魅力，再用兰马的这种魅力去吸引和培育市场。正如东子所说：“相信这样兰马才能越跑越好、越跑越快。”