评论：店名低俗化应适可而止

　　冯梦瑶

　　“哎约我烤”“厕所串串”“尚床吧”“小三发型”……近几年来，各种令人匪夷所思的商铺名称在郑州悄然出现。不少市民认为，这样的确可以吸引消费者，但商铺名粗俗化的倾向也令不少人反感，应适可而止。

　　(8月15日《大河网》)

　　这些令人浮想联翩的名称，似乎成为商家吸引眼球的“法宝”。但打着“迎合顾客喜好”的旗号，借着“谐音取名”的幌子，将低俗化表现得淋漓尽致，这种现象显然不正常，也不见得这真是消费者想要的。

　　把顾客的喜好想象为低俗、媚俗，并以此给店铺取名，这种想法实在可笑。的确，别具一格的名称会吸引更多顾客的眼球，“谐音命名”也无可厚非，但这不意味着有吸引力的店名非得“污”起来，令人反胃、“污”到极致的恶俗名称只会令人反感，而难以真正喜欢。因此，想要在日趋激烈的商业竞争中拔得头筹、获得消费者青睐，要靠实力和创意，要靠诚实信用，而非自我感觉良好的低级趣味。

　　那些历久弥远的百年老店哪个是靠低俗的店名传承下来的呢？“全而无缺、聚而不散、仁德至上”，中华老字号“全聚德”自创立至今，其名称体现出的正是中国博大精深的传统文化，是人类精神最优秀的部分。好的名称不仅体现企业文化，还要继承传统文化中优秀的部分，而低俗化名称却是对传统文化的巨大伤害。此外，这些低俗化店名出现在公共场合，会对正在建立“三观”的青少年产生不良影响，甚至毒害其心灵。

　　广告法第九条规定，广告不得出现“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”和“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。既然有法可依，商家为什么还敢大摇大摆地以此命名呢？根据工商部门的说法，这些低俗店名和实际注册在营业执照上的不符，在打擦边球。那么对于这种与实际“不符”的店名，工商部门应当好好管，不能任其逍遥法外。