【理论】魏瑶：浅谈经济报道的百姓视角

　　原标题：浅谈经济报道的百姓视角

　　魏瑶

　　从民生视角挖掘重大题材，抓住热点进行深入调查分析，从而推出有特色有价值的新闻作品，是体现媒体竞争力的重要内容。作为新闻报道重头戏的经济新闻，既关乎国计民生，又与老百姓生活息息相关。经济新闻报道要想抓住读者和市场，就必须讲求服务性，突出民生情怀，用好“百姓视角”。

　　当下，新闻报道“快餐化”“资讯化”日趋明显，许多经济新闻报道存在着隔靴搔痒、针对性不强、贴近性不够等问题。究其原因，主要是经济新闻报道的主题、形态与实际联系不紧密不贴近，致使其与受众的心理预期有距离，离受众的实际生活或阅读需要比较远。服务性是经济新闻的基本功能之一，经济报道能不能被读者认可，关键取决于其报道手法。因此，经济新闻报道尤其是党报的经济新闻要善于从经济发展的大处“着眼”，小处“着手”，将“大”题“小”做，将重点细化，在立足突出服务性、保持权威性的同时，将宏大的主题通过潜移默化的方式展现出来，使之尽可能地贴近读者，贴近百姓生活。

　　经济新闻报道不仅要观察经济现象，更要通过研究经济运行形势及其发展规律，找准老百姓关注度高且有现实针对性的切入点，用通俗的语言把经济现象讲深讲透，让读者通过阅读可感可知，方能体现报道的影响力和感染力。其中，最重要的就是要抓住读者最关心的热点和焦点话题，选择最容易与读者沟通的视角或渠道，采用最容易被读者接受的方式和语言，充分发挥好经济新闻报道的“解释”“前瞻”“分析”及“引导”功能，使经济新闻变得鲜活、实用，改变经济新闻一直以来“外行看不懂，内行不爱看”的痼疾，增强经济新闻的服务性和人情味。

　　经济新闻要想抓住读者，要俯身向下，体现亲民意识和情怀，将新闻价值取向转为化“百姓视角”，用通俗易懂的语言和时尚化的表达方式，关注更广泛的民生内容，从中去发现问题，深入挖掘，并提出建设性的解决建议。于宏观中寻找民生视角、以关注热点吸引读者是经济类新闻报道的一个发展趋势。诸如住房、物价等民生经济，是近年来全社会普遍关注的热点。近年来，本地媒体以读者的视角为切入点，在经济新闻民生化方面做了有益的尝试和创新，大到宏观的经济政策、物价平抑措施、产业发展等的落地化，小到老百姓关心的“菜篮子”、房价、油价等，都成为经济新闻创新报道方式关注的重点。类似报道不仅体现了经济报道的民生情怀，也大大提升了经济报道的贴近性。

　　经济报道的“民生情怀”，其实就是媒体的一种态度，一种立场，一种价值取向。当前，广大受众的生活方式受媒体的影响越来越大，媒体传播出来的经济信息直接影响着百姓的决策。所以，经济新闻报道要从老百姓的视角思考问题，抓住受众的心理特征；善于在经济发展变化中，敏锐地捕捉具有生命力的要素；在报道中寻找新闻事实与读者在心理、时间、地点和利益上的关联点和接近点。通过读者的关注点切入主题，以普通人的视角来报道，通过深入细致的采访将严肃的新闻变为活泼生动的文章，使经济新闻既贴近读者又有人情味，春风化雨般走进读者的心田。

　　(作者单位：兰州市互联网信息办公室)