体育赛事背后的注意力经济——体育赛事助推甘肃转型跨越发展系列报道（二）

　　记者 叶海荣 吴正楠 祁玉洁

　　体育赛事最大的魅力在于吸引眼球，通过运动让更多的人参与进来，吸引更多的注意力。正因如此，火爆的体育赛事带来的注意力经济和相关产业发展,已成为政府、企业和社会各界关注的热点。

　　一张通知的吸“睛”大法

　　“网上发一张通知，就能让人主动掏钱蜂拥而至！这不是天方夜谭，而是体育运动的魅力。”谈起张掖祁连山国际超百公里山地户外运动挑战赛，张掖市体育局副局长郎永涛显得十分兴奋。

　　郎永涛的兴奋来自于这一挑战赛报名通知发出后，一天半时间里就报满了名额。2013年参赛人数200多人，今年报名超过600人，相信明年的参赛选手会更多。600人对于一场大型赛事活动来说，人数并不多。但这600人的背后，却有几千人的助威团队和几何倍增的关注者。很多参赛选手都是带着家人朋友提前一个星期来到张掖适应场地、进行训练的。

　　张掖七彩丹霞景区旅游小镇七彩镇是体育赛事经济及景区旅游经济的受益者之一。七彩镇诚信客栈的老板王女士经营的客栈共有20间客房，在此次赛事举办前夕，10间客房已被运动员预定，剩余10间也在网上被预定，活动期间客栈客满。

　　赛事吸“睛”的根源究竟在哪里？第二次参加张掖祁连山国际超百公里山地户外运动挑战赛的43岁福州人刘远彬道出了参赛者的心声：“比赛过程中可以看到祁连雪山、草原、森林、七彩丹霞，这样的地貌组合让人在比赛过程中可以欣赏风景。另外，超百公里越野赛专业性强，也是挑战自己的一个机会。”

　　赛事定制的独特魅力

　　体育赛事的注意力来自于赛事本身的独特性，来自于参与运动的快乐。

　　从河西走廊到甘南草原，所有赛事的魅力都体现了因地制宜的定制特点。这种定制使得赛事的自我价值得到了充分展示，进而树立了品牌。

　　河西走廊是户外运动的天堂。从兰州出发，一路向西，草原、油菜花海、丹霞地貌、戈壁、雪山等大美景色依次呈现，独具特色、融入当地自然景观和文化的品牌赛事纷纷落户，让千里河西走廊成为“运动走廊”。

　　嘉峪关，万里长城的最西端，丝绸之路上的重要节点。这里是我省较早打造品牌体育竞赛的市州。把长城文化根植在体育赛事中，成为嘉峪关体育赛事活动的一大亮点，在拥有了国际闻名的国际铁人三项赛以后，以嘉峪关长城国际马拉松赛、嘉峪关长城烽燧100公里越野挑战赛、长城论剑系列活动为主的品牌赛事正在打造中。

　　清华EMBA·全球商学院智慧精英赛是张掖为国内外大中型企业的高管量身打造的品牌赛事之一。“商学院学员消费能力高，智慧精英赛通过赛事带动赛事、赛事推动旅游发展的模式，吸引更多消费群体前来体验户外运动生活、了解西部风情民俗文化。”张掖市大漠户外体育旅游文化有限公司总经理李春说，今年以来，沿海一些城市户外运动俱乐部前来考察、洽谈赛事的团队每周都有。

　　酒泉市体育局有关负责人表示，围绕特有的大漠戈壁、雪山冰川、丹霞绿洲等资源，酒泉正在打造以“走、跑、飞、驾、攀、骑、滑、蹦”为核心的八大系列赛事，并将赛事进行串连，实现全市一体化发展。截至2016年7月,酒泉市已有12项品牌体育赛事列入丝绸之路(敦煌)国际文化博览会系列活动。

　　内培外联打造品牌赛事

　　火爆的体育赛事赛出了水平，赛出了品牌，聚集了大量的人气和财气。

　　值得一提的是，这些火爆赛事全部采用市场化运作，由专业公司承办，政府仅提供相应的服务，实行“管办分离”、吸纳社会资金的方式举办的。

　　嘉峪关市体育局局长宋政平认为，在市场化运作过程中，政府着重于管理，但举办赛事不能单打独斗，品牌赛事的举办是共同出资、共同受益的过程，一定要与知名文化体育公司合作，以此提升赛事专业度，要把赛事的蛋糕做大，打造国际顶端赛事。只有这样，赛事的带动力才会更加强大，才会更好地拉动消费，促进消费结构升级。

　　嘉峪关市举办赛事的优势在于交通、城市基础设施建设。今年，嘉峪关“铁人三项赛”就是按照市场化运作，由专业公司承办，参赛专业运动员有100-200人，其他参赛人员属于家庭跑、组合跑，目的是让社会大众参与比赛，进一步提升此项运动的品牌知名度。目前，全省各地先后组织举办了一批富有地域特色的品牌体育赛事，今年又新增了甘南全国首届高原山地穿越挑战赛、全国露营大会和酒泉、张掖、嘉峪关航空滑翔等一系列丰富多彩的赛事及活动。

　　“十三五”期间，我省各地将依托资源优势，积极引进社会资金，打造一批市场竞争力强、影响力大的体育产业园(区)和体育产业基地。河西地区重点开展汽车、摩托车、自行车、冰雪、极限运动、徒步越野、航空飞行等特色项目；中部地区重点开展漂流、龙舟、赛马、拔河、徒步、游泳、球类等特色项目；陇东南地区重点开展登山、攀岩、垂钓、传统武术、健身气功、休闲养生等特色项目。注意力经济随着一项项赛事的创建和举办，将进一步发挥更大效应。