赛事营销带来发展新契机——体育赛事助推甘肃转型跨越发展系列报道（一）

　　记者 吴正楠 祁玉洁 叶海荣

　　编者按：举办一场球类比赛，一段汽车拉力赛，一次越野徒步或者自行车比赛，产生的效应已远远超越了赛事本身。在供给侧改革进程中，很多地方通过举办高端体育赛事推动经济社会发展，实现了体育赛事和产业发展高度融合、既赚吆喝又赚钱的共赢格局。

　　时下，备受关注的奥运会鏖战正酣。而借着兰州马拉松、环湖赛等一系列品牌赛事的强劲东风，陇原大地大众广泛参与的体育赛事也如火如荼地开展着，在推进地方经济社会转型跨越发展方面，进行了有益探索和实践。体育+产业的融合发展风生水起，成为地方发展的新亮点。

　　目前，传播速度快、重复曝光率高、关注度集中的体育赛事，已成为促进地方经济社会转型发展的重要力量和有效手段。尝到赛事营销甜头的甘肃各地，正谋求打造更多的品牌赛事，促进文化和旅游为龙头的现代服务业迅速发展，为地方注入更多的活力，并加快培育产业新优势。

　　遍地开花的体育赛事

　　健身跑、登山、桥牌、沙滩排球、自行车、游泳……一场场激情四射的比赛，给生机勃勃的陇原大地注入了发展新活力。7月23日至24日，2016中国·张掖祁连山国际超百公里山地户外运动挑战赛吸引了来自俄罗斯、法国、马来西亚、新西兰、摩尔多瓦等国家和国内27个省份及港澳台地区的603名运动员挑战自我极限。

　　这是国家体育总局登山运动管理中心确定的年度国际山地户外运动赛事，也是近年张掖市重点打造的体育品牌赛事之一。“现在，国内外热爱户外运动的人都知道张掖的超百公里越野赛。”张掖市体育局副局长郎永涛说。

　　在这场备受关注的比赛举办的同时，7月23日，来自全国各地的100多名专业运动员在民乐扁都口参加了全国群众登山健身大会民乐站25公里登山越野赛。截止到2016年，张掖市以“中国·张掖户外运动节”为统一品牌的全国和省级顶尖赛事已由2013年的6项增加至14项，其中2项由国家级赛事升格为国际性赛事。

　　当体育比赛与全民健身碰撞融合后，带来的是陇原大地体育赛事的轮番上阵、精彩呈现，也给地方经济社会转型发展注入了新活力。今年，甘肃有66项群众参与的体育赛事活动举办，其中8项是国际级赛事，28项是国家级赛事。

　　目前，全省各地先后创建了一批富有地域特色的体育品牌赛事。兰州国际马拉松赛、环青海湖国际公路自行车赛(甘肃段)、“丝绸之路”中国越野拉力赛、“玄奘之路”戈壁挑战赛、张掖祁连山户外越野挑战赛等赛事声名远播，还新增了酒泉国际戈壁马拉松挑战赛、金昌国际青少年生存训练营等大型知名赛事。我省已有14项体育赛事被确定为丝绸之路国际旅游节重点活动，17项被确定为甘肃华夏文明传承创新区重点赛事。与此同时，体育赛事拉动相关产业发展的引擎作用也初步显现。

　　以小博大的杠杆效应

　　体育运动的本质是挑战自我，挑战极限。地方政府培育体育挑战赛事的根本目的，是借力赛事，撬动经济社会转型发展。

　　紧盯这一目标，依托当地资源环境优势，“无中生有”培育发展体育赛事，推动以旅游、文化为主导的第三产业发展，已成为我省一些地方政府的不二选择。

　　正因如此，在瓜州荒凉的戈壁滩上，诞生了中国最具影响力的心灵励志品牌和能量聚集平台——“玄奘之路”戈壁挑战赛，吸引了众多社会精英参与。参赛规模由十年前的30多人发展到现在的3000多人，据估算，10年来该赛事带动相关产业及拉动地方经济增长累计达5亿元，成为宣传推动瓜州旅游文化产业发展的有力抓手。

　　同样，已成为中国田径协会金牌赛事的兰州国际马拉松经过六年的发展，产生了多元综合效应。通过赛事，使得兰州城市的知名度和影响力极大提升，黄河文化和城市魅力得到集中展示，兰州的社会关注度扶摇直上。

　　兰州市市长袁占亭坦言，借助“兰马效应”，兰州推出了“黄河之都、金城兰州”的城市形象标志，吸引了更多国内外客商和游客来兰州旅游、观光、投资，给兰州发展带来了人流、物流、信息流和资金流，形成了前所未有的“兰州热”。

　　数据显示，2015年，兰州市接待游客人数达到4121.26万人次，旅游总收入达到334.56亿元，中川机场旅客吞吐量突破800万人次，国际地区旅客吞吐量突破20万人次。借助马拉松赛事这一载体营销城市，真正让兰州走向了全国、走向了世界。

　　从节会到赛事的华丽转身

　　今天，一场运动可以带动一个地方产业发展，一场运动可以提升一个城市品牌形象。F1赛事让上海火爆全球，十运会使南京迅速成为旅游城市，环湖赛让青海不再默默无闻……现在，兰州马拉松、瓜州“玄奘之路”戈壁挑战赛，祁连山国际超百公里山地户外运动挑战赛的魅力正迅速展现出来。

　　有关业内人士指出，与单一自娱自乐的传统节会相比，体育赛事的关注度、曝光率更高，更能吸引社会大众参与，给举办地的发展和繁荣带来活力。通过赛事可以推动地方开放开发，提升城市管理和经营水平，带动旅游、服务、交通等行业加快发展。这也正是越来越多的地方政府热衷于打造品牌赛事的原因所在。

　　结合供给侧改革，围绕兰马赛，兰州市提出以赛事拉动人气，发展体育延伸产业，带动相关领域消费，促进现代服务业发展；大力发展体育装备制造业，形成装备制造业新亮点；发展体育服装产业，通过招商引资合作建设一些重点项目；发展特色体育，打造滑雪、冰雪、自行车、登山攀岩等符合新消费趋势的体育运动项目。

　　“举办一项大众参与的体育赛事，给举办地带来的效益是成倍增长的。9月举办的2016嘉峪关长城马拉松届时将有万人参加，其中参赛人员三分之一来自本地，三分之一来自国内、国际，三分之一来自省内，预计可带来6000万元的效益。”嘉峪关市体育局局长宋政平说，以户外运动为主体的体育赛事吸引了高端游客，实现了体育和旅游的深度融合发展，已成为“既赚吆喝又赚钱”的金字招牌。

　　实践证明，近年来，从节会热到赛事热的华丽转身，是地方推动经济社会创新发展的有效路径。劲爆的体育赛事，强健了地方发展的筋骨。