【经济观察】金城兰州大众消费悄然升级（图）

　　原标题：珠宝消费人群广旅游内容丰富网购冲击零售店

　　金城大众消费悄然升级

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　　钱包鼓了，老百姓花钱的信心也更足了。购买珠宝、汽车等大件商品，出国旅游，看文娱演出……一些在数年前看似“高大上”的消费行为，正在悄悄地走进越来越多的家庭生活中。在这些变化的背后，不仅体现出市民收入的“升级”，也折射出我市日渐繁荣的消费市场。

　　消费，是拉动地区经济发展的三驾马车之一，也是衡量地区经济活跃度的重要指标。近日，记者走访调查了解到，随着我市城乡居民收入的明显增加，全市实现社会消费品零售总额也不断创出新高。

　　今年以来，兰州市消费品市场总体保持平稳增长态势。从记者走访调查来看，兰州各大单位在成品油、办公设备及用品、烟酒、礼品等领域的消费有所降低，高端餐饮、烟酒消费理性回归。受到倡导节俭之风及社会消费“风向”转变的影响，高档消费受到明显抑制。当前大众消费已由数量型向质量型、享受型、健康环保型转变，居民消费呈现个性化、时尚化的趋势。

　　金银珠宝消费人群更广

　　6月4日，记者在位于张掖路的老凤祥金饰品店内看到，一对母女正在这里挑选金项链，一旁的销售人员耐心地给她们试戴、讲解。陪母亲来购物的刘女士告诉记者：“本来是想着给妈妈送件生日礼物的，结果看到有适合自己的，就一起买了。虽说多花了3000多块钱，但买到自己喜欢的东西还是挺开心。”

　　在张掖路步行街及周边分布的金银玉器珠宝店大大小小共有几十家。记者走访新世界百货、亚欧商厦等多家珠宝专柜了解到，随着市民消费水平的提高，我市珠宝玉器的消费也进入了高峰期。“来买首饰的顾客，比前几年要多。以前主要是年轻人结婚来买，现在中老年消费人群也比较突出，有些是买给父母，有些是买给家人或朋友。”一珠宝专柜销售人员告诉记者，除了传统的金、银、翡翠、钻石等品种外，红蓝宝石、坦桑石、碧玺等色彩艳丽的饰品也格外受欢迎。

　　谈到我市消费市场的变化，市统计局相关处室负责人直言：近几年，兰州市民的消费已从基本生活需求消费向享受型消费转变。从统计数据来看，去年，我市限额以上金银珠宝类零售额达到了13.23亿元，增长幅度达到了13.6%。在今年一季度，全市的金银珠宝类零售额也达到3.67亿元，增速为6.4%。

　　旅游服务国内境外齐开花

　　“端午节，打算去哪里玩？”天气转热，旅游市场迎来了一年一度的出行旺季，特别是随着端午三天小假期的来临，有关外出旅游的话题更加热闹。如今，外出旅游已不再是一件奢侈的事，越来越多的家庭选择“在路上”的度假方式。

　　“80后”小韩给记者边刷新他的朋友圈边说：“几乎每周都能在朋友圈里看到，各地旅游的促销信息，或者是机票的打折优惠信息，还有朋友外出游玩的风景照等。”在谈到自己的节假日生活时，小韩告诉记者，过年陪父母去了海南，今年暑期他会带上妻子，和朋友们自驾游云南。之前他还和亲友一起出境游，去了台湾、巴厘岛。

　　没有了公务游，少了商务游，如今的金城旅游市场却一点也不冷清。在酒泉路的一家旅行社门店外醒目处，张贴着韩国、日本、东南亚等多条出境游线路的宣传海报。门店工作人员介绍称，目前，这几条线路的出境游价格都比较优惠，基本在8000元/人以内，这也成为吸引消费者的一大原因。从参团人员来看，大都以家庭成员为主。从出行方式上来看，也越来越丰富。不仅有报团游，也有自驾游、背包游等。

　　记者从市统计局拿到的一组数据显示，去年我市接待国内旅游人数3700.18万人次，比上年增长22.10%；入境旅游人数3.57万人次，比上年增长31.73%。国内旅游收入290.44亿元，比上年增长25.13%。

　　网购消费成为新增长点

　　谈到网购，如今已是妇孺皆知。从“双十一”到“双十二”，从“淘宝”到“京东”，从买一条裤子到买大件家具、买家电……近年来，随着电商经济的快速发展，越来越多的市民开始通过网络购物平台来消费，也成为消费市场的新增长点。

　　需要关注的是，随着网购的快速崛起，实体零售店倍受冲击，购买力分流严重。日益庞大的网购消费冲击商场、超市及个体商户，服装、日用化妆品、电子产品、食品等领域的零售额被电商残酷分流。

　　此外，随着地区经济综合实力日益增强，居民消费能力快速提升，私家车已越来越频繁地走进普通家庭。从近年来省市统计部门发布的统计数据来看，去年，我省汽车类零售额达到271.61亿元，“十二五”期间年均增长了26.29%，成为推动我省市场消费的主打商品。汽车特别是私家车消费发展速度空前高涨，成为消费市场新的支撑点和增长点。从兰州市场来看，今年1至2月，全市汽车实现零售额25.6亿元，同比增长4.6%。不仅销售额有所增长，民用汽车的保有量也在快速激增。

　　建议

　　顺应消费市场新趋势主动作为

　　结合我市消费市场的发展现状，省市统计部门分析认为：当前，兰州还需做好三个方面的工作，进一步促进消费市场转型升级。首先，应着力培育新的消费热点，制定可持续发展政策，顺应消费发展的新趋势，采取有力举措，鼓励支持重点行业、重点企业发展智能消费、体验式消费、无店铺消费、定制消费等新型消费模式；进一步发展文化和旅游消费，大力提倡吸引外地消费，发挥旅游消费对传统消费的带动作用；努力提高消费服务质量，提升消费服务品质，创造良好的消费环境，提升消费者消费的信息。

　　同时，要大力发展新型业态，积极推动电子商务发展。支持多领域经营的连锁企业发展，积极发展多种新型业态，丰富市场企业类型。要积极推进企业改变传统经营模式，支持传统实体店积极探索线上线下相结合的营销新模式，满足消费者对新兴消费模式的需求，稳定企业客户群。加快区域网络交易平台建设，为企业和广大消费群体提供优质的网络交易服务。鼓励电子商务与实体体验店相结合的经营模式健康发展，使消费者通过真实体验加强对所需商品的感知度；加快电子商务立法进度，规范电子商务市场，优化电子商务交易环境。其次，是要扶持企业发展。在企业经营遭遇困难的情况下，政府应主动作为，帮助企业渡过难关。帮助企业寻找销路，盘活市场。采取财政返还政策，对企业全部税收缴纳完成后实行按比例返还的政策，减轻企业税负。

　　首席记者 陈玮 实习生 李星睿