【2016全国两会】吴昊：我们都是家乡的义务宣传员

　　原标题：在兰州长大的北京广告界“大咖”吴昊

　　——我们都是家乡的义务宣传员

　　“我在兰州生活了15年，到20岁时离开兰州。当我在兰州时，不认为自己是兰州人。当我离开兰州后，有人问我是哪里人时，我毫不犹豫地告诉他，我是兰州人。”北京赛柏朗众广告有限公司董事长吴昊接受记者采访时这样说。

　　在兰州度过了青少年时期

　　北京塞柏朗众广告公司是一家专业广告公司，自成立以来，向可口可乐、金佰利、摩托罗拉、索尼等多家著名跨国企业和品牌提供专业优质的服务，吴昊是这家公司的“掌门人”。

　　对于兰州，吴昊怀有特殊的、复杂的一种情怀。他的父母都是军人，在上世纪50年代到兰州军区工作。5岁时他跟随父母来到了兰州，度过了自己的童年、青少年时期。

　　“那个时候，正是一个成长期，是世界观、价值观和人生观形成的重要时期，兰州对我产生了很深刻的影响，包括个性、待人处事等多方面。”吴昊说，兰州是一个文化底蕴深厚、民风纯朴的城市，是一个住在那里不觉得依恋，离开后又会十分不舍、十分想念的地方。

　　正是这种情感，在离开兰州30多年后，吴昊依然关注着兰州的发展，捕捉着有关这个城市的新鲜元素。有一次，吴昊出差回来，从飞机场看到了“中国西北游、出发在兰州”的户外广告，一下子让他兴奋起来。他说：“我停下来看了看，作为广告人突然看到来自家乡城市的形象宣传牌，内心的兴奋和亲切感不言而语。”吴昊告诉记者，他很关注宣传牌传递的信息，“中国西北游、出发在兰州”这句宣传词，再加上精美的配图，让他产生了一种冲动，非常迫切地想回去一次，去领略祖国大西北的壮美河山。之后他又在思考，如果兰州不只是作为一个出发地，而是作为整个大西北的旅游节点，作为一个目的地推广，让更多人除了从兰州出发，还可以走进兰州、了解兰州，岂不是更好？

　　宣传兰州不要仅仅靠牛肉面

　　小时候，吴昊从兰州回到北京，小伙伴们会问在兰州出门是不是骑骆驼之类的古怪问题。他一脸正经地回答说，很对，而且要骑一天一夜才能到学校。看到小伙伴们将信将疑的目光，他特别开心。长大后，更多外地人对兰州留下深刻印象的是牛肉面，牛肉面成了兰州的城市名片。

　　吴昊认为，兰州的城市宣传还应该做深入思考和大力推广。如果人们只知道牛肉面，宣传就过于单一。他建议应该邀请学者专家再做一些研究，对兰州城市的精神和个性进行定义，既要丰富，也要个性鲜明。一旦确定个性后，要做长时间的宣传，持续、有效地刺激大家的记忆点，让公众记住这座美丽的城市。

　　吴昊讲了一个有趣的事情，2008年他参与申办北京奥运会的辅助工作。期间他惊奇地发现，土耳其在申办奥运会的时候，承担单位不是体育部门或其他部门，而是旅游局。土耳其借申办奥运会的时机，不遗余力地推广国家形象。他们可能对能否拿到主办权不太在乎，申奥却对宣传国家形象起到了非常好的作用，导致去伊斯坦布尔等城市的旅游人数增加了很多。

　　我们都是兰州的义务宣传员

　　吴昊是兰州一中北京校友会会长，在没有组建校友会前，并不知道在北京有多少校友。组建了校友会后，一年多时间就聚集了700多人。时间跨度很大，校友中最年长的是1966届，最年轻是2015届的。组建校友会，就是想集合校友们的力量，回馈家乡，回馈兰州。

　　吴昊说，在北京的兰州一中校友们，分布于各行各业，有些校友做得很成功。大家十分关注兰州的发展，兰州的一草一木在深深牵动着他们。一旦兰州又有了进步获得了荣誉，或者发生了有趣的事情，大家会通过微信、微博广泛传播、点赞。大家都是兰州的宣传员，有责任、有义务去宣传兰州，推广兰州。

　　谈及前段时间热播的电视纪录片《金城兰州》时，吴昊感慨地说：“这部片子用了很多元素、多角度展现兰州，让整个城市鲜活了起来。”吴昊颇有感慨地说，仅通过镜头展示看，与他30年前离开时，兰州已有了一个翻天覆地的变化。家乡一点一点地向前发展，让他越来越喜欢兰州，越来越依恋兰州。

　　特派记者 赵万山 赵卿 文/图