大美河山笑迎客——甘肃文旅“环西部火车游”旅游专列“1+5”推广营销活动散记

　　原标题：大美河山笑迎客

　　——甘肃文旅“环西部火车游”旅游专列“1+5”推广营销活动散记

　　新甘肃·甘肃日报记者 施秀萍 通讯员 吴永斌

　　“如意甘肃”联袂西北与西南，“交响丝路”手挽长江与黄河。

　　8月2日至8月8日，由省文旅厅联合中铁兰州局及西部五省区市文旅部门，共同组织发起的“环西部火车游”旅游品牌专列，如一艘昼夜不停的“陆上邮轮”，先后开进四川、重庆、陕西、宁夏、青海等省区市，开展“1+5”跨省文化旅游推广营销活动，取得了丰硕成果。

　　快一步

　　疫情之前，我国旅游市场高增长已持续多年。疫情之后，形势急转直下，全国大多数景区、旅游项目都经历了短暂关闭的情况。据有关方面测算，受疫情影响，文旅业一季度基本停摆。

　　甘肃，概莫能外。

　　7月14日晚，文旅部发文正式宣布跨省游初步“解禁”。

　　“老嗟去日光阴促，病觉今年昼夜长。”对于很多人来讲，大半年的时间是个漫长的等待。跨省游重启似一声号角，令文旅人跃跃欲试。

　　为了对冲疫情对文化旅游业的影响，助力决胜脱贫攻坚和全面建成小康社会，仅用半月时间，在与西部五省区市充分对接的基础上，甘肃文旅“环西部火车游”旅游专列“1+5”跨省推广营销活动8月初即盛大开启，在全国打响了政企合作跨省游的“第一枪”。

　　快一步，源自内心的自觉和动力；快一步，就能离梦想更近一点。

　　“源于家国情怀、基于跨省友谊、重于人间烟火、助力经济复苏。”正如省文旅厅厅长陈卫中在重庆推介会上说的，策划、组织甘肃文旅“环西部火车游”旅游专列“1+5”跨省推广营销活动，从一开始就秉持着“美丽战胜贫困”的大情怀。

　　当然，大情怀有大依托——

　　业已成形的“三区三州”旅游大环线；长期以来，甘肃与川、渝、陕、宁、青等省区市文旅部门之间建立的深厚友谊；2019年9月以来，甘肃先后与重庆、陕西签订战略合作框架协议和文旅专项合作协议……

　　厚实的依托，加上致力于“走出去、引进来”，形成富有“人间烟火味”的西部文旅“朋友圈”的清晰目标，最后，落地于疫情影响下跨省游跌入低谷的大背景、新需求，开创了跨省旅游推广的营销新模式，为促进疫情低风险区深化周边旅游市场合作、加快旅游经济复苏开了先河。

　　多一点

　　“环西部火车游”旅游专列，是一列并不普通的列车。

　　列车还是那列列车，只是列车上装载的“甘肃”要多一点，再多一点。

　　活动正式启动前，省文旅厅便支持兰铁集团对“环西部火车游”列车进行了精心打造：整组车体以“交响丝路·如意甘肃”为主题，车厢融合了14个市州和兰州新区地域文旅元素，集合了“吃、住、行、游、购、娱”和“商、养、学、闲、情、奇”等文旅全要素，将甘肃深厚的历史文化、丰富的旅游资源和琳琅满目的文创商品、非遗产品、特色农特扶贫产品，浓缩装载到专列各节车厢，并以直播带货的形式进行现场“圈粉”，直观形象、全面精致地展现了甘肃文化旅游独一无二的资源和品质。

　　从甘肃到四川，再到重庆、西安、宁夏、青海，可谓一路风景一路歌。而“环西部火车游”旅游专列本身，也似一道流动的风景线：形似“绿巨人”的专列长如龙、疾如风，每到一地，都受到了登车观摩的文旅界、企业界宾客的交口称赞，引来了各界新闻媒体的争相报道，吸引了出入站旅客的驻足观看。

　　可不是，这架专列好似一艘“陆上邮轮”，装载着流动的甘肃文旅“博物馆”“展览厅”“宣传队”，尽情展示自己，绚丽展现自己，热情介绍自己。

　　随团参加活动的200多人，来自全省14个市州和兰州新区文旅部门、文旅企业、媒体记者以及我省文艺团队，他们或播放“交响丝路·如意甘肃”文化旅游宣传片；或作为甘肃文化旅游推介大使，推介“交响丝路·如意甘肃”文化旅游资源及线路产品；或重点发布面向当地市民的旅游优惠政策；或以“飞天”般的婀娜舞姿、裕固族和白马藏族俊男靓女特有的歌喉，各显其能，深情演绎甘肃文化的厚重、风物的绚烂、人民的热情，盛情邀请八方宾客了解甘肃、爱上甘肃、投资甘肃。

　　只为，让大家了解甘肃、爱上甘肃多一点，再多一点。

　　同心圆

　　陕、甘、宁、青、川、渝六省区市，地缘相近，人文相通，资源互补，市场相通，原是老朋友、好伙伴。但大山大河的阻隔、经济发展的差异，特别是突如其来的疫情，无情又客观地拉开了朋友之间的距离。

　　此次，“环西部火车游”旅游专列“1+5”跨省推广营销活动，因时就势，很自然地成了疫情防控常态化后西部文旅交流的重启之旅、老朋友之间的感情升温之旅。

　　7天6夜，奔驰3600多公里，走进5个省会城市，举行3场推介会及5场交流座谈暨签约仪式，甘肃省市两级文旅部门、多家文旅企业分别与五省区市相关文旅部门、文旅企业签署各类合作协议65份，举行双方文旅部门领导会见及文旅企业对接洽谈5场(次)……活动推介精彩、政策优惠贴心、协议精准唯实，无不令与会者拍手称道。

　　“有朋自远方来，不亦乐乎。”疫后重逢，更显亲切。“环西部火车游”旅游专列每到一地，当地文旅同行总是拉起“‘交响丝路·如意甘肃’欢迎您”等横幅热情相迎，好邻居、老朋友的手拉得更紧了，心贴得更近了——

　　以此次“环西部火车游”活动为契机，以六省区市省会城市为主要节点，串点成线，连线成环，筑牢“朋友圈”，共画西部旅游同心圆，切实在周边游资源共享、线路互通、品牌共塑、市场互动、客源互送、抱团发展等方面实现“1+5>6”的合作共赢目的，共同推进疫情常态化防控背景下西部文化旅游业实现高质量发展。

　　他山之石，可以攻玉。“陆上邮轮”之旅，不仅是推广营销，更是取经学习。

　　无论是山清水秀、经济发达的川渝，历史悠久、文化厚重的三秦，还是大漠边塞、雪域高原的宁青，在景区开发、市场拓展、品牌营销、商旅融合、收益提升等方面各有大手笔，自有好经验。抱着“三人行必有我师”的虚心姿态，甘肃文旅代表团每到一地，都深入当地一些景区景点、文旅企业考察学习，受益匪浅。

　　比如，看到重庆夜经济及九街模式后，大家深深震撼于这座年轻直辖市在乎年轻人、服务年轻人、做足年轻人消费的文化魅力和旅游活力。省文旅厅还为此专门组织采写了一篇《重庆打望，眼前但见少年多》的考察报告，号召我省各级文旅部门学习重庆、借鉴九街，尽快转变发展思维，为甘肃文旅强省建设涂上一抹更为亮丽的青春色。

　　诗与远方，尽在文旅；助推地方经济发展，服务“一带一路”倡议等国家战略，文旅更不会缺席。今年以来，甘、陕、宁、青、川、渝六省区市文旅界创造性地抓好疫情防控和文旅产业复工复产，经受住了“大考”，成为疫情常态化防控大形势下的游客出行首选地。

　　“疫后春来谁先知？”甘肃文旅“陆上邮轮”到达的每一个地方，均齐声高呼：“大美河山笑迎客，江山无恙数西部。”