实体店与电商“共舞”线上线下互动 这个“双 11”，你在哪里“败家”？

　　原标题：实体店与电商“共舞”线上线下互动

　　这个“双11”，你在哪里“败家”？

　　中国甘肃网11月12日讯 据兰州晚报报道(记者 王星明)今年的“双11”，你在哪里“败家”？是在网上“剁手”，还是在商场“血拼”？要说“双11”对于人们最大的吸引力，莫过于价格的诱惑力。不论是阿里系还是京东系，以及各类大大小小的电商平台，在“双11”打的都是价格战。面对“双11”电商的大肆抢金，这两年实体商场越来越积极，从提前大促到今年的参与其中，线上线下互动，出现了实体店与电商“共舞”的局面。而消费者也在一轮又一轮的洗礼下，变得越来越理性和淡定。11月11日，记者走访兰州市内众多商超注意到，原本处于两个阵营的线上与线下，今年“双11”走在了一起，越来越多的商家借助“双11”，配合店庆等名目，启动各类狂欢购物节，一些服饰鞋类品牌店则打出了网店同款同价同折扣。而各大超市则成了这个“双11”兰州人最爱的地方，“超市的各种商品都是真正打折，很多都是五折，当然人多了！”在超市内抢购的消费者这样说。

　　门店网店同款同价实体店与电商“共舞”

　　11月11日，记者走访兰州几家商场看到，商场内悬挂着各类“双11”的活动广告牌，除了商场的总体活动外，各品牌专柜也有自己的活动，或是直接打折，或是满额送券，总之都在搞促销。不过，商场将“双11”促销战线拉长，大多从月初开始，至12日或15日结束。

　　“网店门店同款同价，指定商品五折起。”在万达广场一楼某品牌服装店内，挑选服饰的消费者很多，收银台和试衣间都排起了队。导购人员告诉记者，促销力度大，而且和网上的活动一样，所以来挑选衣服的人很多。不过，还是有不少消费者把商场当成了试衣间，甚至在店内就直接打开手机上网搜同款，这让她们很无奈。与服饰不同的是，鞋类卖的相对要好一些。“鞋子关键要合脚，很多人试合适了，网上搜着一看，价格一样或者差不多，基本上就直接在店里买了。”

　　直接打折简单实惠市民挤进超市抢购

　　与商场看似火爆其实平淡的表现不同，兰州的超市因为简单粗暴的打折促销让利消费者，成了这个“双11”最火爆的地方，消费者忙着抢购各类用品，收银台前一直排着长队。

　　在东方红广场某大型超市门前，不少市民在排队等着进场抢购。“人太多了，超市开始限制进入的消费者数量了。”据了解，这家超市在“双11”期间商品打6.17折，导致超市一开门就涌进大量市民抢购。至下午四五点，超市不得不开始限制进入超市的人流量。晚上九点左右，超市内不少商品已经被抢购一空，货架上空空如也，超市已经拒绝消费者进入。

　　“什么返券、抽奖啥的，都太麻烦，不如直接打折来的方便。”在雁滩一大型超市内，大部分商品打五折，忙着选购商品的邓老先生说，生活用品家家离不了，而且价格也不像衣服鞋子变化那么快，“超市是不是真打折、真实惠，大家一看都知道”。

　　消费者越来越理性“双11”购物不再盲目

　　“我在网上啥也没买，没多大兴趣。”跟闺蜜逛商场的王女士说，自己这一两年已经很少网购了，“有些网上的商品，看模特穿着特好看，买回来自己穿着完全是两码事。而且商场搞活动，价格跟网上的差不多，可以直接下手，不用忍受‘双11’高峰期快递的速度了。”

　　在消费者越来越理性的背后，是线下实体店的积极转型。一位一线女装品牌的店长告诉记者，不说这个“双11”的销售量咋样，就仅说商场能积极参与线上线下互动，就已经是非常大的转变了，“从全年来说，11月是个消费淡季，电商创造了这么一个消费节日，实体店完全能够借势提升全年的营业收入，何乐而不为呢？更何况在体验性上，电商肯定比不过实体店。”

　　的确，兰州的实体店正是看准了电商的软肋所在，在积极进行体验式营销，和电商拼抢消费者。