“四两拨千斤”的节会旅游

　　甘肃新闻前六届敦煌行旅游节实现旅游综合收入626.49亿元“四两拨千斤”的节会旅游

　　本报记者张栎

　　第七届敦煌行·丝绸之路国际旅游节(以下简称丝路旅游节)即将启幕，甘肃又将迎来一波又一波探寻丝路文化的客人。

　　作为国务院批准的唯一以丝绸之路命名的常设性节会，丝路旅游节经过六年的打造，已成为丝绸之路旅游的形象代言、世界了解甘肃的一面镜子和一扇窗户，也是甘肃旅游走向世界的一座桥梁和一条纽带。

　　随着“一带一路”战略的推进，丝路旅游节充分发挥旅游业兼容性高、带动性强的独特优势，深入践行“互联互通、旅游先通”理念，率先推进“一带一路”战略所倡导的政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通，已是丝绸之路沿线国家及地区旅游合作、交流服务的重要国际性节会平台。

　　以节促游甘肃成为旅游新热点

　　“外表的荒凉，掩盖不了她本身的辉煌。不到敦煌，你体会不到她带给你的震撼！”

　　“一路雪山，一路向西，大戈壁我来了！”

　　“美国黄石公园？NO!我在甘肃张掖丹霞！”

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　　这是刚刚结束丝路之旅的余翠红最近几天被频频围观的朋友圈的内容，作为一个从小生活在上海、见惯了都市繁华的邻家女孩，此次甘肃之行带给了余翠红完全不一样的体验。

　　“徜徉丝绸之路，在莫高窟体会大漠飞天的绚丽，在阳关聆听古楼兰的传奇……甘肃真是个神奇的地方，一路走来，不虚此行。”余翠红继续感叹！

　　漫漫丝路，遍布着浩浩荡荡的各地游客，余翠红只是其中的一个。在丝路旅游节的撬动下，当下丝路游已在全国炙手可热。

　　数据显示，2011年以来我省成功举办的六届丝路旅游节共有170多个国家和地区、11个国际旅游组织和5000多名海外嘉宾参会，累计签约各类旅游项目1070个、金额达5327亿元，接待游客9728.16万人次，实现旅游综合收入626.49亿元，年均增幅超过20%。

　　每届丝路旅游节包含全省各地的数十项节会。在丝路旅游节的带动下，这些节会办得红红火火。去年旅游节期间，天水举办了公祭中华人文始祖伏羲大典、第二十七届中国天水伏羲文化旅游节、2016中国·武山水帘洞拉梢寺世界第一摩崖大佛祈福文化旅游节等12项活动,共接待游客290万人次，旅游综合收入16.6亿元，实现了旅游人次和收入的双增长。同时，招商成果也异常显著，清水县在2016年第四届清水温泉养生旅游节期间，现场签约项目33项，总投资36.9亿元。

　　借助丝路旅游节，金昌香草文化旅游节、湿地之夏金张掖旅游文化艺术节等品牌旅游节会不断涌现，各具特色的体育赛事、户外活动也接二连三，成为了一个个“流动的景点”和“移动的景区”。

　　丝路旅游节开幕式实行申请制。为进一步打造好这一招牌，兰州文理学院旅游学院院长牛海桢建议，丝路旅游节的举办需要全省统筹，应以开幕式统领节会，各市州互相衔接、互相配合，形成统一完整的节会。

　　同时，在旅游品牌宣传方面，牛海桢建议选择大中城市开展精准、有效宣传，并利用新媒体使“巧劲”，有效提高品牌的识别度、社会参与度，使品牌形象和旅游体验更加贴近新媒体受众心理。此外，还应邀请旅游业大咖参会，召开研讨会，有针对性地为甘肃旅游把脉、支招，进一步扩大节会的宣传效益。

　　以节聚力展示甘肃旅游整体形象

　　借助丝路旅游节的举办，甘肃丝绸之路黄金段的知名度和影响力得到显著提升，甘肃旅游的整体形象进一步趋于鲜明、靓丽。

　　甘肃兰神国际旅行社总经理裴建宏乐见节会带给他的红利，“在北上广等大中城市，选择丝路线出行的游客越来越多。”

　　牛海桢指出，去年底国务院印发了《“十三五”旅游业发展规划》，《规划》提出要打造的10条国家精品旅游带甘肃就占了7条。这为甘肃旅游带来了前所未有的发展机遇和极其广阔的发展空间。