从《文明兰州，爱会传递》到《文明家庭》 公益广告宣传片点亮兰州文明创建之路

　　原标题：从《文明兰州，爱会传递》到《文明家庭》

　　公益广告宣传片点亮兰州文明创建之路

　　还记得最近两年兰州各大影院及许多LED大屏上频繁播出的那部公益广告宣传片《文明兰州，爱会传递》吗？黄河母亲、中山桥、甘肃国际会展中心、兰州银行……一个个熟悉的地标，一幕幕熟悉的镜头，每个场景的主人公彼此之间都互不相识，但却在被别人帮助和帮助别人之间将关爱互助和文明友善传承了下去。这部《文明兰州，爱会传递》，让更多的人从镜头里看到了兰州的另一种魅力——那就是文明和谐的社会氛围。而这部在兰州播放率极高的公益广告宣传片，既提升了市民群众对兰州创建文明城市的知晓率，也成为了点亮兰州文明创建的一盏明灯。

　　《文明兰州，爱会传递》：一部经典公益广告宣传片的极致魅力

　　“曾经有一段时间，每次去电影院看电影时，电影开场之前都会播放这部片子。场景很熟悉，细节很温馨，让人有看一遍一遍的耐心，也让我对自己生活的这个城市越来越热爱。我想说，我是兰州娃，我为兰州感到骄傲。”兰州财经大学大三学生小曾是个土生土长的兰州娃，也对微电影情有独钟。一聊起《文明兰州，爱会传递》，小曾有点眉飞色舞。

　　“一说起这部片子，脑子里就会浮现起视频中的各个场景。黄河母亲、中山桥、五泉山……这些场景，在我心里过了一遍又一遍。有时实在想家的时候，就从网上点开这部片子，仔细再看一遍。”离开家乡兰州多年已在北京成家立业的娄先生是在2016年初过春节回兰探亲时，无意中在城关区某一个主要路段的LED大屏幕上看到的，从此他就记住了《文明兰州，爱会传递》。

　　“其实这部公益广告里的每一个场景，在我们兰州的很多地方都能见到。兰州是一座好客和友善的城市，兰州人是大气亮豁的西北人。我们崇尚文明，也自觉遵守文明规则。创建全国文明城市，兰州加油！”网友“金城是我家”对《文明兰州，爱会传递》也有着自己的理解。

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　　在中国兰州网的播放平台上，还有更多网友对这部《文明兰州，爱会传递》写下了感言。细细品读每一段文字，字里行间都透露出对兰州这座城市的热爱和对兰州创建全国文明城市的支持。

　　“其实当初这个片子拍出来时，我们没想到它的传播率会那么高。但是看到这么多商家、平台、网站都播放这部公益宣传片，我觉得我们的辛苦是值得的。”《文明兰州，爱会传递》的主创方之一兰州君健影视相关负责人坦言。兰州市文明办相关负责人说，从他们得到的反馈和市民的接受度来看，《文明兰州，爱会传递》作为公益广告的传播效力是很明显的。“很多人一看，就感觉到了兰州创建全国文明城市工作的很多细节，尤其是提升市民素质这一块儿，很有示范和带动作用。”

　　公益广告宣传片：另一幅照亮心灵的文明风景

　　打开《全国文明城市(地级以上)测评体系》(2015-2017版)，在“培育文明道德风尚”这一大测评项目中，“‘讲文明树新风’公益广告”指标中就有对公益广告制作刊播情况的具体测评内容。测评体系要求，要“自行制作刊播高质量、有新意的公益广告作品，报纸、广播、电视、期刊、物联网等媒体及社会公共场所、公共交通工具也要刊播公益广告”。

　　那么如何出产“高质量、有新意的公益广告作品”呢？这显然不是简单地悬挂标语和机械地说教，而是需要创新和创意的。实践也充分证明，好的公益广告作品对于大众的教育意义要远远高于背诵和灌输。

　　“一双勤劳手，绣出中国梦”，“人人积德行善，个个收获吉祥”，“文明礼让，平安是福”，“圆梦中华，志存高远”……如今在兰州，无论是繁华闹市还是背街小巷，无论是广场公园还是机关单位，处处可见美观醒目的公益广告。这些以“中国梦”“图说我们的价值观”“讲文明树新风”“创建全国文明城市”等为主题的公益广告，用浓郁的中华文化视觉元素、充满艺术气息的设计、贴近人心的表达，传递着文明正能量，滋润着每个人的心灵，成为引领社会文明风尚的一道亮丽风景。这就是“高质量、有创意公益广告作品”的魅力。

　　这些是“讲文明树新风”和“图说我们的价值观”等公益广告的通稿，全国每个城市都在用。如何制作出具有浓郁陇原特色和兰州风情的公益广告作品，为兰州创建文明城市加分助力呢？兰州市文明办和君健影视筹划已久，用了将近半年时间做出了时长仅为3分钟的《文明兰州，爱会传递》。这部从筹划、策划、文案几易其稿，拍摄细节甚至吹毛求疵的公益广告宣传片也确实起到了惊艳的效果。

　　“事实证明，这种自行制作并刊播的高质量、有新意的公益广告作品营造了浓厚的文明创建氛围，极大地提高了市民对创建工作的知晓率，对增强市民文明意识、培养文明习惯、提高文明素质发挥了积极作用，增强群众支持创建、参与创建的自觉性。下一步，我们还会继续探索这种方式。”市文明办相关负责人说。

　　兰州《文明家庭》：正在接力兰州公益广告精品宣传片

　　伴随着兰州市创建全国文明城市工作的进一步深入，我们的城市也呼唤更多“高质量、有新意的公益广告作品”。“一部好的公益广告宣传片，甚至会比一部电影好看，让人回味无穷、意犹未尽。但它的关键部分还是在于创意和细节”，一位影视制作方面的业内人士说。

　　实际上，兰州制作“高质量、有新意的公益广告作品”也遵循了这一原则。近期，一则关于“兰州《家庭文明》系列公益广告招募演员啦”开始刷爆朋友圈。兰州制作公益广告又要有大动作？对了！这次，还是市文明办、兰州君健影视联合出品的兰州《家庭文明》系列公益广告。请注意，这次不是一集，也不是让大家意犹未尽的3分钟时长，而是9集，绝对让你看过瘾！

　　“我们还是秉承精品制作的原则，每集一分钟，每集讲一个小故事，通过小故事来表达文明家庭，进而让文明家庭这一文明城市的重要组成部分展现其作用。”主创人员告诉记者。为了突出“精品”的要求，兰州《文明家庭》系列公益广告邀请了国内外知名的中国古代文学及古代文化研究专家、兰州大学张崇琛教授作为顾问。张教授研究中国传统文化和家庭文化多年，治学非常严谨，对兰州《文明家庭》系列公益广告的文案和脚本把关严格，甚至多次要求主创人员几易其稿。而该系列公益广告的另一个顾问——甘肃省电影审查委员会委员、原兰州电影制片厂厂长兼书记的焦炳坤老师也是一个对镜头和细节把控非常严格的专业人士。正是这样严谨的制作班底，才会有“日常诸事可等，孝敬父母不能等”、“勤以放惰，俭以养廉”、“工作以立性命，读书以立高德，耕读传家”等一些发人深省的主题宣传语和一幕幕精益求精的分镜头。更值得一提的是，该系列公益广告的主要拍摄地点在榆中青城古镇和西固河口古镇，古色古香的建筑、青砖白墙、耕读传家的家庭氛围，会让人感受到不一样的兰州风情。

　　目前，该系列公益广告正在演员招募阶段，即将投入拍摄。主创人员表示，如果哪位观众对于演绎平凡但寓意深刻的兰州家庭有兴趣，不妨可以报名去试镜。“我们也希望更多的兰州普通市民关注和积极参与，通过他们的亲身参与，感受传统文化的魅力，让我们的社会主义核心价值观更加入脑入心，这也是另一种参与兰州创建全国文明城市的方式。”市文明办负责人告诉记者。李晓霞