关晓艳：全媒体时代传统广播的突围之路

　　全媒体时代传统广播的突围之路

　　关晓艳

　　“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。正是基于这个概念，作为传统媒体的广播，在媒介融合的背景下，借助于全媒体不断衍生出一些新的传播途径和传播形态。

　　在互联网出现以前，电台有三个释义：一是无线电台的通称；二指广播电台；三是用于进行无线电台通信的技术设备。随着互联网的不断发展，传统的电台增加了两个新的释义，即网络广播电台和手机广播。

　　网络广播电台把传统意义上的电台搬到了网上，突破了以往收听电台的地域及终端限制，使网友在浏览微博的同时，能收听自己喜欢的电台。借助网络传播优势，对传统广播的传播方式和效果进行改造和优化，网络广播节目可在网上存储和长久留存，便于听众选择收听和重复收听，弥补了传统广播线性传播、转瞬即逝的缺陷。手机广播利用具有收音和上网功能的智能手机实时收听或点播网络广播节目。在媒体融合的环境下，手机广播轻巧轻便，便于随身携带，可以随时随地收听广播。手机与网络技术结合后，集文字、图片、声音、视频于一体，受众可以用手机在线收听和点播节目。手机广播催生出涉及电台和通讯运营商等多方利益的广播产业链。

　　其实，不管是哪种媒体方式，我们的受众消费的都是内容。所以，对广播人来说，不要光在AM和FM上吸引人，内容的质量以及围绕这个内容要做的内容产业是非常关键的。因为对于任何广电系统以外的人来说，要想真正进入一个全媒体时代，它最大的短腿就是没有内容，而这却是我们广播的最大优势。这些新媒体平台上的文化消费，是我们未来可能要大力发展的一个领域。

　　广播的每一个变化、每一步发展，都是与新传播技术的诞生和强势相伴随出现的。广播可以借助网络通道轻松跨越“调幅、调频”的地域壁垒，做到真正意义上的“广为传播”；借助数字音频技术，水晶般的音质得以轻松实现。“数字技术”“网络技术”“卫星技术”为广播插上了翅膀，收音机无可比拟的便捷性必将被再次淋漓尽致地发挥。虽然目前广播业的广播形式多种多样，新媒介的运用层出不穷，但就其经济效益来看，传统广播仍然是整个广播业中收入中最主要的部分，在新媒体的冲击下，广播不会消亡，但是广播要从新媒体中借鉴丰富的元素，利用自身优势创造新的辉煌。

　　(作者单位：甘肃省广播电影电视总台)