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文旅多元融合赋能“诗与远方” 第八届文旅融合创新论坛共话新发展

21-09-30 09:06 来源:中国甘肃网-兰州日报 编辑:张兰琴

  原标题:文旅多元融合赋能“诗与远方”

  第八届文旅融合创新论坛共话新发展

  论坛现场

  近日,第八届文化和旅游融合创新论坛在张掖举行,诸多国内一流的行业学者、企业代表及文旅领域的专家学者齐聚论坛,在智慧与灵感的碰撞中就“一带一路”文旅产业合作新趋势、文旅新消费新业态新模式、后疫情时代文旅企业的新发展等诸多话题进行了深入探讨,为我省未来文旅事业的融合创新描绘出美好的发展蓝图。

  顾秀莲:

  各领域多方位全链条深度融合

  “看到各级部门、景区企业,为文旅行业发展作出的新贡献我感到由衷的高兴。”第十届全国人大常委会副委员长、中国关工委主任顾秀莲在论坛上,以诚挚的发言为文旅行业的发展鼓劲加油:“去年以来,突如其来的新冠肺炎疫情对整个文化和旅游行业带来了严峻挑战,建议各方充分利用文化和旅游融合的重大机遇,加快推动文化和旅游工作各领域、多方位、全链条深度融合,实现资源共享、优势互补、协同并进,为文化建设和旅游发展提供新引擎、新动力,形成发展新优势。”

  “文化旅游业在国民经济发展产业链中占有举足轻重的地位。”她由衷地表示:“扎实推进文化和旅游创新融合,既要重视理论研究、着力构建中国特色文旅融合理论体系,又要重视应用研究、着力服务文旅业发展现实需要;既要扎根本土、研究国内现状,又要放眼世界、关注国际市场,取长补短、为我所用。特别是,此次论坛坚持着眼文旅发展时代主题,为文旅融合创新发展不断凝聚智慧、建言献策,很好地体现了这一导向,具有十分重要的意义。我们已经进入了文化和旅游深度融合发展的新时代,站在新的历史起点上,让我们不断奋勇前进,努力创新实践,奋发担当作为,以优异成绩庆祝中华人民共和国成立72周年。”

  任卫东:

  传递好声音、凝聚正能量

  “文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。”新华社甘肃分社党组书记、社长任卫东在论坛中说:“文化和旅游融合创新论坛是由新华网牵头发起的全国性文化旅游活动,已连续成功举办七届。本届文化和旅游融合创新论坛也是首次落地西北。”

  “甘肃人文厚重、景貌独特,文化和旅游资源交融并蓄、互为依存、魅力无限。”他说:“甘肃文旅具有资源禀赋高、发展势头猛、政策环境好等特点。甘肃省委省政府高度重视文旅产业发展,将之作为新旧动能转化、高质量发展的战略支撑来谋划推动。”

  任卫东表示,围绕甘肃文化和旅游发展重点、亮点、难点,甘肃分社记者展开深度调研,采写了一批有分量、有深度、有情怀的报道,在海内外赢得较好反响。下一步,新华社甘肃分社将继续充分发挥平台优势,充分展示甘肃深厚的历史文化遗存,关注支持甘肃文化旅游产业发展,深入挖掘甘肃民俗文化、旅游亮点,把甘肃文旅融合形象传播出去,让更多的人了解甘肃、喜欢甘肃、向往甘肃,为甘肃的经济社会发展传递更多好声音、凝聚更强正能量。

  陈卫中:

  广纳真知灼见,凝聚智慧力量

  “近年来,全省文化旅游行业深入贯彻落实习近平总书记对甘肃重要讲话和指示精神,紧紧围绕省委省政府工作部署,按照‘宜融则融、能融尽融’的思路,坚持以文塑旅,以旅彰文,树立事业靠产业、产业靠企业、企业靠项目的理念,大力实施‘文旅+’战略,着力将‘老天爷’赐予、‘老祖宗’留下、‘老百姓’创造、‘老前辈’传承的文旅资源转化为满足大众时代文旅市场需求的品牌产品。”论坛上,省文旅厅党组书记、厅长陈卫中的发言客观、真实,句句都是实干带来的“干货”,“持续做热淡季旅游,发展夜间经济,策划开展‘丰收了·游甘肃’,创新推出‘三区三州’旅游大环线、环西部火车游、空中丝路快线等线路产品。把演艺作为文旅融合的最佳结合点,常态化开展‘春绿陇原’惠民文艺展演展播。乡村旅游成为诸多贫困地区脱贫攻坚的重要力量,引导农民‘富了口袋富脑袋’。”

  “当前,疫情防控常态化,文旅业态多元化,产业发展融合化。”他表示:“在此次创新论坛中,期望各位专家学者能为甘肃文化旅游融合创新发展问诊把脉、建言献策,也希望共同‘点赞’中国文旅融合创新发展的好产品、好模式、好经验,助推我省文旅深度融合、创新发展。我们将广纳各位嘉宾的真知灼见,凝聚智慧力量,着力促进全省文旅产业高质量发展,为建设文化强国和美丽中国贡献甘肃文旅智慧和力量。”

  范周:

  科技激活文旅无限可能

  “对文化的挖掘,包括广电的综合性发展,是不以地区经济发展而排序的,是完全可以换道超车的。”中国文化产业协会副会长、北京京和文旅发展研究院院长、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员范周在论坛发言中表示:“甘肃是中华民族文化资源宝库,其独特的敦煌文化、长城文化、黄河文化、民族民俗文化等人文资源优势突出,从文化的角度谈旅游和文化融合发展是非常有必要的。旅游进入新的阶段,现在看到的各种演艺等,基本是文化和旅游的融合。”

  “科技推动文旅融合发展,现在也已经开始起步。”他说,“科技平台开始入局,使得很多的原来小型文化企业、旅游企业通过与平台合作带来很多的益处,同时平台反过来会撬动和影响业态的走向。而科技联手文旅,可以更好地满足人们对美好生活的向往。”

  范周认为:“以打造场景的沉浸式体验项目为例,科技赋能的沉浸式体验项目有很多内容跟娱乐、公共空间、旅游景区是混搭在一起的。可以说,科技激活文旅无限可能,让科技渗透到所有的包含服务、管理、体验、营销在内的各个环节。特别是在疫情不确定的情况下,现在多开发通过科技手段补充线下的项目和内容,显得尤为重要,也很解渴。”

  李光斗:

  用文化品牌动人故事赋能文旅

  “能够提升价值的才叫赋能,要用文化品牌和动人故事来赋能文旅。”知名品牌专家李光斗在发言中表示:“一位作家写了一部书叫《廊桥遗梦》,这本书在全球热销,又被好莱坞拍成电影,一下子把廊桥变成了世界知名爱情旅游目的地。还有罗马,因为电影《罗马假日》,罗马成为了闻名世界的爱情之城。”

  李光斗表示,海南是靠论坛经济和旅游经济而知名。博鳌亚洲论坛提高了博鳌和海南的知名度,现在博鳌机场也建立起来了,博鳌成为海南除了海口和三亚之外的又一个旅游目的地。

  他认为:“搞文旅一定要让来的消费者带走产品和回忆,而不是只为来‘打卡式旅游’,要把游客的心留住,来了还想再来,这才是真正的旅游,也是用故事和IP为旅游赋能的重要性。”

  魏鹏举:

  融合形成“1+1>2”的综合效果

  “文旅融合的关键是如何把文化的经济模式和旅游的经济模式更好的结合在一起,形成真正的1+1>2的综合效果。”文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为:“未来高质量的文旅产业融合的模式主要有三种。一是旅游演艺的在地模式,二是传播赋能的‘网红模式’,三是创意品牌价值链模式。”

  “文博文创核心是创意,更为重要的是传播。”他举例说:“目前,很多博物馆都在做文创产品,尤其是故宫文创,经济效益比较可观。由于有互联网的加持,数字经济和传统文创的结合,文创产品的授权开发可以做到边际效益递增。”

  “汉服在中国消费市场迅速发展的背后,主要是文化自信,来源于消费者的文化认同、文化的归属感。”魏鹏举表示:“汉服经济和在地的旅游模式结合越来越多,很多景点的汉服快闪活动做得很好。旅游的模式,是把各地消费人群通过‘吃住行游购娱’的方式实现在地的变现。而文化产业的商业模式是通过文化创意、科技手段,把特定的文化资源变成可在线传播的文化形象、文化故事、文化商品。迪士尼把我国的传统故事花木兰,制作成创意电影在全球销售,就是把文化资源变成文化资产,再落地变成旅游项目。”

  葛磊:

  文化是旅游的顶层设计

  “旅游产品的生命周期越来越短,旅游产品需要根据市场需求的升级做出自己的产品迭代。”中国旅游协会旅游营销分会副会长,中青旅联科公关顾问有限公司执行总经理葛磊在发言时表示:“疫情给中国的旅游行业带来了十分巨大的冲击,国内旅游也出现了分类:周边游、城市游和远程游。周边游占据市场的70%,游客利用周末的时间,开着车到周边去旅游,周边游的本质是休闲。”

  “同时,借由新媒体、互联网的发展,成都、西安、杭州等城市的‘城市游’得到快速发展,城市旅游的本质是逛,不是景点游。而远程游的特点则是差异化,西北的文化和中部、东部的文化有强烈的差异感,甚至有异域感。”

  “文化是旅游的顶层设计,顶层设计第一要聚焦,第二要聚焦消费者的兴趣。”葛磊说:“如今,旅游产品的生命周期越来越短了,很多时候开业的第一天就是游客最多的一天,就算做的再好,一成不变,三年之后一定会下滑。旅游产品必须要根据市场需求的升级做出自己的产品迭代。”

  兰州日报社全媒体首席记者 李 超 文/图

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