【奋斗百年路 启航新征程 同心奔小康】“品牌化经营”助力乡村振兴，西北特色农产品走上“沿海餐桌”——厚道甘肃 地道“甘味”

【专题】厚道甘肃 地道甘味

　　原标题：“品牌化经营”助力乡村振兴，西北特色农产品走上“沿海餐桌”——

　　厚道甘肃 地道“甘味”

　　【奋斗百年路 启航新征程 同心奔小康】

　　工人日报-中工网记者 康劲

　　5月9日上午，甘肃“甘味”农产品展销中心在上海某知名超市正式揭牌。这是甘肃农产品首次以整体品牌形象进入长三角地区，甘肃农垦集团的30多家农产品供应商的200多种农产品统一供货入驻。

　　与此同时，在海南省，“甘味”农产品也正通过海口市最大的农产品一级批发市场——江楠农产品批发市场走上百姓餐桌。5月8日，借力首届中国国际消费品博览会的召开，甘肃11家企业的“甘味”农产品签约江楠农产品批发市场的“智慧农批”系统，与当地经销商实现产销对接。

　　厚道甘肃滋养了地道“甘味”，地道“甘味”助力厚道甘肃。从上海到海口，“甘味”农产品跨越万水千山，走上“沿海餐桌”的背后，是甘肃在全面推进乡村振兴战略中，迈开的一条“品牌化经营”的特色之路。

　　“十个品牌记不住，一个品牌能叫响”

　　在脱贫攻坚的过程中，甘肃逐渐意识到，当地农产品质量、品味具有独特的“滋味”。有着甘肃特色的“甘味”农产品一定会拥有更大的市场空间，蕴藏着巨大的品牌价值。

　　为此，甘肃变被动为主动坚定地举起发展现代丝路寒旱农业的“帅字旗”，逐步走上了“现代”方向引领、“丝路”时空定位、“寒旱”内在特质、“甘味”品牌标识的甘肃农业现代化发展路子，形成了“牛羊菜果薯药”六大特色产业。

　　“十个品牌记不住，一个品牌能叫响。”2020年6月，甘肃省召开“甘味”农产品品牌发布会暨消费扶贫宣传推介活动，首次向社会各界发布《“甘味”农产品品牌目录》，包含了50个区域公用品牌及150个企业商标品牌。天祝白牦牛、兰州百合、岷县当归、定西马铃薯、静宁苹果、兰州高原夏菜……一批特色优势农产品集合在“甘味”大旗下，携手走向大市场。

　　一年来，“甘味”农产品逐步成为全国主要终端市场的招牌产品，越来越多消费者青睐“甘味”、享用“甘味”，越来越多农户和客商通过生产和经营“甘味”获得收益、得到实惠。

　　“甘味”叫得响，更要做得强

　　甘肃坚信“寒旱农业——生态循环——绿色有机——甘味品牌”的发展路子，大力实施“甘味”品牌营销战略。围绕绿色有机、“甘味”品牌创建，开展了产地环境监测、营养品质评价、产品安全追溯工作，建立了全省农产品产地环境数据库，完成陇南橄榄油等30个产品的品质评价工作。

　　同时，着力培育“甘味”公用品牌+市县区域品牌+企业商标品牌的“甘味”品牌体系，在南昌、重庆举办的中国国际农产品贸易会上进行了全面宣传推介，同时举办“品甘味·游甘肃”2020长三角消费扶贫文旅周活动等一系列推介活动。一年来，与东西部协作区、粤港澳、京津沪和成渝等终端市场客商签约67.04亿元。

　　“甘味”品牌叫得响，更要做得强。截至2020年底，甘肃省“无公害农产品、绿色食品、有机农产品、农产品地理标志”和“品种、品质、品牌、标准化生产”两个“三品一标”企业达1318家，产品达2815个，其中绿色食品1579个，有机农产品217个，农产品地理标志124个，无公害农产品895个。

　　2020年以来，陆续完成了包括兰州百合、天祝白牦牛、武都花椒、会宁胡麻油等30个“甘味”特色农产品的筛选、专家遴选、样品检测、专家分析评价和媒体宣传发布等工作，进一步加大了“甘味”农产品的科技化、特色化的支撑力度，让广大消费者全面了解“甘味”农产品的绿色有机品质，增强品牌公信力和市场认可度。

　　“抱团”闯市场，赢得新机遇

　　去年8月，2020年全国农产品产销对接扶贫（甘肃）行活动在陇南市宕昌县和临夏州举办，全省120个农产品生产流通加工企业参加产销对接会，签订中药材、花椒、菌类、牛羊肉等采购协议17份，协议金额近3500万元；

　　去年12月，2020年甘肃省优质农特产品展示展销暨促消费活动举行，活动共达成以采购供销为主的贸易合同和购销协议73个，总金额15.6亿元； 今年5月，中国国际消费品博览会举办，甘肃省商务厅筛选确定省内32家重点企业参加此次活动……

　　一系列由政府搭台的产销活动的顺利举办，一个个“甘味”农产品“抱团”闯市场，大大提升了“甘味”农产品的知名度，进一步拓宽了“甘味”农产品的销路。

　　去年以来，甘肃举办省第一届直播电商带货大赛、京东快手甘肃专场直播、甘肃·拼多多战略合作协议签约暨甘肃特色产品推介会等活动，积极引导电商企业和农户、合作社在国内知名电商大平台开设网店、微店，实现农产品不出村就地销售农产品。据统计，2020年全省农产品网上销售194亿元，带动全省农民人均增收410元，同比增长19.8%。

　　目前，甘肃正在积极创新产销对接方式，充分发挥农产品流通企业联盟作用，突出龙头企业带动，促进联盟成员单位抱团发展，共同培育品牌、畅通渠道、开拓市场。