品牌化是乡村振兴重要路径

　　原标题：品牌化是乡村振兴重要路径

　　刘辛未

　　做强品牌农业有助于提升当地农产品影响力和竞争力，是牵住现代农业“牛鼻子”、助力农村产业振兴的关键举措。庆阳特色农产品凝结着当地生产生活所积累的物质文化财富，关键是如何用好做强，打响特色农业品牌，实现品牌兴、产业旺。

　　“不仅要养好牛羊，更要讲好它们的故事。”一位村干部的话引人思考。农业品牌不仅是“干”出来的，也是“讲”出来的。讲好故事、打响品牌，才能为农产品广开销路，铺就从脱贫攻坚到乡村振兴的致富之路；讲好故事、擦亮招牌，才能吸引社会资本的“源头活水”流向乡村，变财政“输血”为产业“造血”，实现乡村产业的可持续发展。

　　打造农业品牌要从产品升级、渠道升级、产业升级等多方面入手。对于庆阳而言，首先要夯实品牌基础。发挥环县滩羊、早胜牛等种质资源优势，通过杂交选育等技术手段和科学饲养方式繁育优良品种，增强产品市场竞争力，提升品牌附加值。

　　其次要拓宽市场渠道。加强农超对接、农企对接，利用电商、直播等平台实现农产品及时高效流通，并将“产品优势”转化为“品牌故事”，推动产品走向更广阔的市场。

　　此外，还要突破产业边界。鼓励有条件的村镇发展乡村旅游、特色餐饮、田园综合体等新业态，构建现代农业产业体系。特别是要大力挖掘独特的地域文化资源，用“羊文化”为“羊产业”赋能，用“牛故事”为“牛产业”增色，从而提升农业品牌的传播力、影响力、竞争力。