专家支招丨王三北：从纯文化产品到旅游商品需要一个过程

　　原标题：专家支招

　　王三北：从纯文化产品到旅游商品需要一个过程

　　“莫高窟是一个文化宝库，蕴藏着丰富的内涵，从文化的角度，更应该开发衍生的文创产品，其中有非常大的空间，既是体现文化的一种方式，也是让游客从不同的层面理解莫高窟的文化内涵。从这方面来讲，这次‘乐器复原’就是一个非常好的思路，让莫高窟的古乐从莫高窟‘走’出来，‘走近’大众。”西北师大教授、博士生导师、甘肃省政府决策咨询委员会会员、甘肃省旅游智库专家委员会副主任、国家级华夏文明传承创新区学术平台首席专家王三北说。

　　“如果从旅游商品开发的角度来说，‘敦煌古乐器复原’产品非常高大上，但却是小众产品，无论从音乐本身的限制，还是产品的价格来讲，都决定了它作为旅游商品市场空间将非常小。甘肃省每年都有文化旅游商品创意大赛，从评价文创产品的标准来说，第一要有纪念性。第二从旅游购物角度而言，都属于冲动性消费，产品要有纪念性、时尚型，还要抓人眼球，要使游客在一瞬间对商品产生购买欲。第三是要有一定的实用性，不至于买回家后沦为摆设。还有很重要的一点，就是价格，不会给游客造成经济压力。最后，一定要便携，最好能随手带走。从这几个方面来讲，‘敦煌古乐器复原’尽管也有一些周边衍生产品，但总体来讲，还是存在市场小、价格高等局限性，只是一种纯文化的再现。”王三北表示，从纯文化产品到旅游商品的开发，需要一个过程，不妨拓展思路、转换角度，从敦煌文化研学、古乐体验活动等角度来继续开发衍生产品，也许会有更大的发展空间。

　　记者 荆雯