用匠心成就初心——甘肃文创品牌“东方密语”走俏探究

　　原标题：用匠心成就初心——甘肃文创品牌“东方密语”走俏探究

　　“东方密语”创始人王丽燕。

　　朴素的水泥地面上，竹色的木质沙发、麻布坐垫还有竹色的木质长桌；朴素的粉白墙面上，也只有装裱简洁的一幅油画与两三幅书法作品。乍一看，王丽燕的办公室再简单不过。

　　可细看，桌上随意摆放的茶壶茶碗、笔筒便笺都是精致耐看的文创产品，还有取材于黄河文化的网格纹饰的彩陶罐、取材于敦煌文化的线条流畅的佛像雕塑。最醒目的，莫过于悬挂在王丽燕办公桌后的墙面上，那取材于敦煌壁画制作的大幅丝巾，火红而艳丽。

　　简单而不失内涵，低调又不乏奢华。一如一身素色长裙的王丽燕，她的风格很容易“定格”。

　　来到位于省博物馆院落一角的这里，只为寻找王丽燕，寻找“东方密语”——被誉为中国最美文创的甘肃文创品牌的所有“秘密”。

　　首届敦煌文博会上，彩陶娃娃受到外宾关注。

　　记者 施秀萍

　　突然“爆红”的“东方密语”

　　今年4月，由甘肃省作为主宾省举办的第八届海峡两岸文化创意产业展在台北松山文创园精彩开展，在甘肃省博物馆的展位上，文创展品颇为抢眼：取材黄河文化、敦煌文化等陇原文化的手机壳、胶带、丝巾，因曼妙的飞天、灵动的九色鹿、古色古香的敦煌壁画图案，让这些实用的物件多了些意蕴之美，不再那么“干巴”。

　　而其中，取材于省博物馆馆藏珍贵文物制作的“蓝莲系列”文创产品更是异常招人喜爱。

　　“这是和‘东方密语’合作的文创产品。”当时，记者被眼花缭乱的文创产品吸引，耳边只飘过省博物馆副馆长史册的这么一句话，并未留心。

　　及至后来，微信圈里总隔三差五冒出“东方密语”的公众号推荐。

　　“敦煌，我记得你；记得那只鹿，在深草中，在树林里，在广大的平静里；它停卧在一幅时间之画上，配之精致而优雅的旋律。”

　　唯美的文字，原来是以敦煌壁画中九色鹿为故事原型设计的手机壳做的推广文案。顺着手指慢慢下拉页面，“云间一过看仙鹿”“树枝上花朵抚过古鹿之唇”“林间鹿角穿过绿雨”“晚花露叶洗风条”……这些诗意的名字配着视觉极好的图案，不会觉得“广告嫌疑太重”，只“心甘情愿”被那只灵鹿吸引，不自觉地看到文尾，正如文案所言——

　　“据说，当彼岸鹿、水中的鹿和心上的鹿合而为一时，你将会倾听到柔软的故事。那时，敦煌与你的距离，趋近于零。”

　　这样的文创产品，这样的推广文案，看着舒服、喜欢。

　　而这样让人印象深刻的文创产品和文案还有很多，比如“贝勒爷驾到”。

　　戴着瓜皮帽、留着长辫、穿着长袍马褂、提着鸟笼……一说起贝勒，人们的脑海中一般会浮现出在京城正阳门外集市溜达的贵族子弟形象。时令一到，这些贝勒们还要拿着蛐蛐什么的赌一场。要是输了钱，肯定回家拿点古董什么的，对着人便是一番炫耀：“这可是当年我们老祖宗在宫里当差的时候，康熙爷钦赐的……”

　　可看到“东方密语”以马家窑文化为图案元素设计的彩陶娃贝勒爷，大家的猜测就会全部被推翻。

　　“哈噜噜”“陶乐豆”“啦啦呼”“圆咕嘟”“尼叽”“优嘎嘎”，就像很多人说的，听名字就能把人“萌翻了”，再一一看看对这些彩陶娃的简释：“一出发便撞见雨季，水滴凝结出圆形脚印”“插花向高髻，流回草蔓随”“像草编篮筐的倒三角纹，正是对草原的全部想象”“黑红双色步入凹痕，柔软线条旋于水涡深处”“一只鸟儿钻出我的心口，似为不可名状的呼唤”，即便再不了解马家窑文化，也能看出每个彩陶娃的形状、颜色、神态以及想要表达的“心事”，令人爱不释手。

　　可不是吗，当高冷的文物化身“萌萌哒”的彩陶公仔，从史前时期“穿越”而来，是不是有很多心情故事与人分享呢？

　　再到后来，不少文化领域内的人士互相询问，最近有没有关注过“东方密语”？

　　就是，丝巾、钥匙扣、手机壳、胶带、公仔……是谁将本来再寻常不过的日常用品或玩偶，设计得那么美，那么令人心动，一物一件充满了对生活的热爱和美好的期待。

　　甘肃地图丝巾。

　　遇见美好的执着女孩

　　“很多年前，在那个炎热的夏天，一个文静的小女孩趴在桌案上，小心翼翼地将一张轻薄的宣纸平铺在底稿上。她用铅笔轻轻地描出轮廓，之后执起一支笔尖极细的勾线笔，蘸了蘸墨，然后屏住呼吸，用缓慢平稳的笔触勾勒出了一位菩萨慈祥的面容。

　　这个女孩就是王丽燕。那一年，她11岁。”媒体眼中的王丽燕跃然纸上。

　　“其实，我从8岁开始就特别喜欢画画。”7月的一天，记者见到王丽燕，坐在沙发上娓娓道来的她很容易让人静静地听下去：先是自己画，后来跟随史敦宇(著名敦煌学者史苇湘欧阳琳夫妇之女)一直画敦煌壁画，还经常到博物馆看彩陶、看文物，看老祖先留下来的奇珍异宝……

　　在王丽燕看来，一切都那么美，美到让她一生留恋、让她此生执着。

　　长大后，从兰州商学院艺术设计专业毕业，再到中央工艺美术学院研修，师从著名敦煌艺术和工艺美术设计家常沙娜，学习装饰雕塑艺术，还一口气学习了Photoshop、CorelDRAW等电脑设计实用软件，从平面到立体，从传统绘画到现代科技，完善整个艺术体系。

　　喜欢上了艺术，热爱上了文化，王丽燕心底的那份执着与坚持像生命的音符深深刻进岁月流年。

　　从中央工艺美术学院毕业后又到中国传媒大学研究院学习影视动漫，但王丽燕的内心依然向往艺术。

　　为了寻找答案，她前往世界各地，开始了长达6年的游历。但王丽燕不是纯粹的旅游，她用眼睛留驻大英博物馆藏品的完美曲线，用脚步度量法国卢浮宫里的艺术道路，用指尖轻抚日本工艺品的咫尺匠心……王丽燕接受世界艺术的熏陶，更多的时间是在思考，尤其是旅游纪念品方面。那个时候，旅游纪念品还只是简单的贴图，比如把著名的埃菲尔铁塔等景观印到杯子上之类。

　　“如果让我做，我会用另一种方式表达，会做得更好。”王丽燕经常这样想，她觉得她的想法很多，想表达的思想很多，而看到的总是欠那么一点点，不足以表达自己的情感，“我想做的事，就是去表达更深层的文化内涵。”

　　甘肃省博物馆文创商店

　　极致唯美的东方文创

　　心动，就行动。

　　2015年，王丽燕投资成立了甘肃文博信息产品发展有限公司，做的第一套文创产品就是以省博物馆藏国宝级文物——漳县徐家坪汪氏家族墓出土的元代蓝玻璃莲花托盏为原型和素材设计的“蓝莲系列”。

　　玻璃莲花托盏由盏和托两部分组成，为普蓝色半透明玻璃质地，盏身呈七瓣莲花形，托腹壁直外撇呈八边形，外边沿呈八瓣莲花形，胎内气泡比盏内多。托与盏搭配相得益彰，宛如蓝色夜幕下一朵盛开的睡莲。这套托盏之美，用流光溢彩、玲珑明艳、格调非凡这些词来形容，一点都不为过。

　　据考证，墓主汪氏为金、元、明陇西望族，墓主人汪惟贤是汪世显的孙子，是元代“故荣禄大夫、大司徒”。因当时中国与中亚密切的文化交往，加之汪惟贤又是官僚世家，更易于得到域外精品，所以也便有了这套托盏从西方传入的可能性……

　　从外形到色彩，从墓主身世到时代背景，为了不做简单的“贴图文创”，王丽燕对这套玻璃莲花托盏研究了个透，最后以玻璃莲花托盏的“蓝”为主色调，一口气设计了丝巾、包、伞、车挂、首饰等50多种既美观又实用的文创产品，其中，最抢眼的是多功能悬浮贴“蓝莲仙子”。

　　“取材中西文化的‘蓝莲仙子’自然也是‘中西合璧’的。”王丽燕手托萌动可爱的“蓝莲仙子”告诉记者，看，“蓝莲仙子”有着典型的东方面孔，又身着西式的公主蓬裙。的确，小小的“蓝莲仙子”从正面看端庄大气，背面又呈现出骨感美；侧面极显优雅，底部又不失萌动，整体和谐一致，犹如一位落入凡间的精灵，明媚动人，带人走进另一个纯净清澈的世界。

　　随后，王丽燕带着这套“用了整整半年时间打磨”的“蓝莲系列”参加第二届博物馆文化创意产业展览。

　　明亮的蓝色、流畅的设计、舒适的创意，“蓝莲系列”文创产品在第二届博物馆文化创意产业展上非常抢眼，在全国32家博物馆文创产品中脱颖而出，被誉为“明星文创作品”，很多人惊讶“没想到甘肃文创这么好”。首都博物馆副馆长黄雪寅当时还发微信圈称赞：“‘蓝莲系列’文创产品是甘肃带给第二届博物馆文化创意产业展览最大的亮点！”

　　“人生没有白走的路，每一步都算数。”这句话用在王丽燕身上再贴切不过，从8岁爱上画画、爱上艺术，到各地求学再到游历世界，似乎都是为她完成第一套文创产品做铺垫。

　　“一炮打响”，王丽燕不断接到来自全国各地的橄榄枝。

　　2015年，为浙江省博物馆设计的200件“西湖十景”文创产品，最终一举中标，不仅确立建立了甘肃文化创意产业在全国业内的地位，也被专家评定为最有学习价值的文化创意公司；与甘肃省文化产权交易中心签署“丝绸之路文化创意衍生品”项目合同，设计文创产品170件；2016年，应邀设计“陇西李氏文化源流”文创产品100余件，为敦煌文旅集团设计敦煌系列文创产品50余件……

　　“这些，只是起点，目的是做中国最好的文创，将东方文化的美传递到全世界。”王丽燕对自己的未来定位清晰。

　　甘肃省博物馆文创商店。

　　追求品质的“终极BOSS”

　　有梦想，脚步想停都停不下来。

　　2016年10月，王丽燕注册“东方密语”文创品牌：以挚爱的“东方”元素纪念永恒，凝铸创意生活的专属“密语”。

　　永恒，就必须卓越。如同追求生活的品质一样，王丽燕同样追求文创产品的卓越品质，尤其在细节上：比如标签贴的位置，要恰到好处，上下左右差一厘米都不行；比如包装，必须简单、素雅、环保，不可有一点“过度”；比如文案，文字既要人文化，也要抓人，更要抓心……

　　对文创产品本身，更是精益求精，用她自己的话讲就是“不达到内心期望绝不罢休”。

　　比如“蓝莲仙子”，从立体创意到开模打样，王丽燕先后花去几十万元，但总是“不够好”，直到最后在日本用“水晶+现代合成材料”，分段做、再拼装的方式才做出她心目中完美的“蓝莲仙子”。

　　“做文创产品就不能单从利益考虑，更多的是艺术的追求。”王丽燕告诉记者，文创产品最关键、最耗时的一环就是开模打样，常常花半年时间满世界找厂家生产，因为样品量小，很多厂家并不愿意接单。为此，她经常“求爷爷告奶奶”，不但“狠心”接受高价位，还一次性提前给厂家付款，只求厂家生产质量“满自己的意。”

　　正如“台上一分钟，台下十年功”。文创产品并不像看起来那么简单，产品设计—开模打样—批量生产—包装组装—仓储物流—展厅销售，实际工序繁杂琐碎，“这种模式，全国都没有几个人做。”王丽燕粗略算了下，截至目前，她已投入3000多万元，而收入只有1000多万元，但王丽燕愿意，“最坏的结果就是一分钱也挣不到，但我收获了一辈子的梦想。”

　　更因为，在王丽燕看来，东方文化留下的视觉符号，会在时光的研磨中留下最美的痕迹。

　　也因为这份喜欢，王丽燕每天被自己的新想法和迫不及待想去实现的心情追着、赶着，像陀螺一样快速运转着，乐此不疲。

　　“共设计生产了300多个系列的文创产品，一年几乎干了三年的活。”王丽燕告诉记者，自己忙得脚不沾地，产品经理也被自己“追得满世界飞”；而为了培养设计师，她经常在新手后面一站就是半个小时，颜色怎么搭配、图案怎么设计手把手地教；同样，为了“能把生活的理念融进设计里，能有国际范的设计意识”，她还规定自己每年必须带员工到国外体验一次……

　　“喜欢一件事，只是一个开始。用匠心成就初心，追求极致的创意境界。”王丽燕觉得，做文创就一定要用领先多年的理念去引领，而不能被时尚牵着鼻子走，因为每一件文创产品，并不是与人的直接对话，而是像画一样美，像诗一样自然流淌，可以触碰到人们内心深处的灵魂与情感；更因为，对王丽燕来讲，做文创，就是自己与世界对话的一种方式，深情而热烈。

　　说话

　　文创无标准但需循规律

　　施秀萍

　　文创如今是朝阳产业，以文创为核心业务的公司也如雨后春笋，不过，境况并非整齐划一，而是有人欢喜有人忧。

　　做文创，难吗？难！因为没有标准，所谓萝卜白菜，各有所爱。

　　不过，仔细琢磨，也不难！因为有规律可循。比如，喜欢与热爱。喜欢才能投入，热爱方可执着。冰冻三尺非一日之寒，大凡好的文创产品，无一不是日积月累再厚积薄发而成。

　　比如，初心与匠心。不忘初心，沉淀匠心；积累匠心，成就初心。以初心出发，用匠心打造，才能既不偏离梦想轨道，又能做出精品。

　　比如，市场与潮流。文创产品最终要走向市场，但切忌盲从，“东一榔头西一棒子”，最后一事无成；要关注当下，又绝不随波逐流，要有自己的思考方式，用自己的独特创意，立足市场，引领时尚。

　　比如，创新与实用。创新是文创之魂，实用是文创之本。如果只是简单贴图，便会停留在旅游纪念品的初级阶段，也犹如无源之水很易枯竭。而若要创新与实用兼得，首先要读懂“母本”，方有望“青出于蓝而胜于蓝”；否则，对“母本”似懂非懂，一知半解，易不伦不类，难出优品，甚至东施效颦，成为笑话。其次，好古而不一味仿古。文创产品之所以受欢迎，在于有“古意”而非古玩复制品，这就需要以现代文化创意语汇将历史文化内涵与现代文明结合起来，变成现实中有品位的生活物品。

　　再比如，品质与品牌。文创的本质是追求有品质的生活方式，文创的核心竞争力就是提供真正有品质的生活理念与生活方式。因此，文创产品的品质是关键，万不可疏忽，否则，很难形成品牌，即便已有的品牌，也有可能因品质问题而毁于一旦。

　　总之，文创犹如万花筒，只要把握好发展规律，就可以在东方与西方、传统与现代、时尚与平凡间游刃有余，爆发出流光溢彩的迷人烟花，就像“东方密语”一样。