“天价片酬”对市场手段没有免疫力

　　作者：毛建国

　　1月3日下午，全国新闻出版广播影视工作会议在北京召开。中宣部副部长，国家新闻出版广电总局局长、党组书记聂辰席在讲话中透露了下一步的政策走向，其中包括：进一步研究遏制明星“天价片酬”的有效措施，促进影视业健康发展等。(1月5日《北京青年报》)

　　对权力之手能不能伸向“天价片酬”的判断，建立在一个前提上，那就是市场手段能不能管住“天价片酬”。既然大家都知道“天价片酬”是问题，如果常规手段不能有效遏制的话，总不能眼睁睁地看着片酬如同“决堤的水”吧。这时，即便权力之手有副作用，“两害相权取其轻，两利相权取其重”，也只有选择采用，哪怕承受一定的代价。

　　有人讲，“天价片酬”是市场自身选择，是满足需求的结果。可经验告诉我们，并不是所有的需求都有道理，更不是所有的需求都需要满足。这一点，可以从“扫黄打非”上找到答案。而且，市场需求还存在引导的力量，这在精神文化产品上，有着更为明显的表现。由此出发，固然“天价片酬”对应着一定的需求，可这样的需求是畸形的，任由“天价片酬”发展下去，市场很难出现现象级作品，并且会实实在在影响文化大发展大繁荣。

　　当我们把“天价片酬”视作“眼中钉”时，最大的影响其实在质量。真正值得思考的是，消费者为什么没能实现有效的“用脚投票”？毋庸置疑，这里存在消费能力提升的问题。但也要看到，对于一部电影的制作，消费者经常处于信息不对称中，并不知道一部作品的真正水平。而当发现有问题时，往往已经完成了一次观看。这不禁让人想到，能不能建立影片的有效评价机制，给消费者一个明确引导？

　　不禁想到这段时间围绕电影评分引发的争议。正如人民日报一篇文章所讲，承认观众有“用脚投票”的权利，也就要承认观众有“打星评级”的权利，这都是一种选择。现在的问题在于独立的权威的评分，还远远不够。如果我们建立一个有效的评价机制，加上观众消费能力的提升，那么一些只有“天价片酬”没有可靠质量的影视片，将会遭致“用脚投票”。

　　由是来看，市场并非管不住“天价片酬”，反而是采用市场手段还远远不够。既然如此，那就充分运用市场之手吧。这也是我们想说的，“天价片酬”对市场手段没有免疫力，真正把市场手段用足用好，又何至于把难题留给权力之手，乃至让其屡受争议。