冬季：兰州旅游到底该打哪张“牌”？

　　原标题：冬季：兰州旅游到底该打哪张“牌”？

　　中国甘肃网11月16日讯 据兰州日报报道 (记者 张万宏 文/图) 时下，正值初冬时节，对于地处内陆腹地的兰州来说早已开户供暖，在常态气温之下，人们一边享受着冬日的阳光，一边感受着家的温暖。应当说，兰州的冬日并不算冷。

　　那么，对于靠旅游为生的业界来说，面对兰州的冬春旅游市场在想什么？该做些什么呢？兰州冬季旅游又该打哪张牌呢？

　　推广牌：旅游策划风生水起

　　日前，张掖市2016-2017年冬春季旅游新闻发布会暨产品推介会在兰举行，并由此拉开了我省冬春季旅游的序幕。作为省会城市的兰州来说，一点也不示弱，直接走进了俄罗斯、德国等“一带一路”沿线国家进行兰州文化旅游推广，可谓是风生水起。

　　其实，在这表面繁华的背后，一个不容忽视的问题是，地处北方的兰州主要以城市旅游为主。虽说近年来出现了滑雪场等一些冬季旅游项目，但尚不足以支撑起兰州冬季旅游的“大旗”。客观地说，在兰州的旅游市场，由于兰州夏季的气温相对凉爽，每年都会出现旅游旺季，以致凸显宾馆接待能力不足，旅游车辆供不应求，频频涨价，景点景区接待能力有限，服务不到位等诸多问题。

　　基于此，几乎每年兰州的旅游企业都是过着“忙半年、闲半年”的生活。“现在每天就是睡觉，对账和要款。”11月14日下午，梦乡中被叫醒的甘肃天地行国际旅行社田望军如是说。“几天前，我专门与合作者一起去了趟色达，在考察线路的同时，策划了旅游产品的宣传和推广，主要为明年的生意做准备。就公司来说，最多也就一个月的时间了，之后我们就要放假，一直要到春节之后了。”

　　对于忙碌了大半年的兰州旅游界来说，当下可是一年里难得的休闲时光，更多的旅游企业则忙着收账或策划来年的生意。对此，甘肃国泰国际旅行社总经理赵杰亦没有否认。他说：“就目前来说，兰州的旅游市场基本处于‘收官’阶段，80%以上的旅行社现在都在忙着收账。即使忙也主要就一些旅游产品与外地合作企业进行‘对接’，设计或提升改造旅游产品。”

　　产品牌：品质旅游颇受青睐

　　提起旅游产品，今年以来，兰州的冬季旅游产品较前几年有所丰富。冬季滑雪等产品也得到了不少消费者的青睐，但依然难以满足当下人们对于旅游产品性价比的追求。在当下的旅游市场，尽管旅游产品名目繁多，但一些高品质的旅游产品依然颇受游客的青睐。

　　其实，对于大多数游客来说，除收入等制约性因素外，旅游所追求的无疑是心情的愉悦和身心的健康。就在兰州众多旅游企业进入冬季“休眠期”的同时，一些颇有实力的旅游企业并没有观望等待，而是采取“走出去”的战略，开发适合兰州消费者的旅游产品。

　　当日，甘肃国际旅行社市场部经理王国栋如是说，进入冬季，尽管兰州的旅游相对较弱，但只要有适合兰州消费者的旅游产品，冬季的兰州旅游也并非“死水一潭”。王国栋说，甘肃国旅针对兰州市民推出的巽寮湾旅游项目就颇受市民的钟情，阳光、沙滩、海浪……在这里都可一览无余。巽寮湾有绵延10多公里的海滩，这里不仅是中国旅游名镇，也是AAAA级国际滨海旅游度假区。这里海天一色，波浪涟涟，海滩沙质洁白细幼，海水青翠碧绿，原生态级的水质更属国内少有，属全世界顶级的天然海水浴场。尤其是位于巽寮湾中心旅游区的海悦·阳光假日公寓，户户有阳台，间间配厨具，与海滩近在咫尺，这对久居内地的兰州人来说，可是一个旅游休闲度假的好地方。特别适合休闲度假和老年人养生疗养，颐养天年。

　　无独有偶。赵杰坦言，对于很多人来说，冬季到北方旅游并非是最好的季节，这其实是一种固有的观念而已。只要以产品为导向，从地域的特征出发，在旅游产品的差异性上下功夫，服务上水平，还是能获得商机的。甘肃国泰针对西南市场推出的“重庆-兰州-嘉峪关-敦煌”线路就颇受客源地的钟情。我们实行“一车一导游”的高品质服务，一经推出，就赢得了众多游客青睐的目光。

　　景区牌：主题活动聚人气

　　近年来，虽说兰州的冬季旅游较往年有所发展，但尚处于培养和开发阶段。就目前来说，兰州总体上尚缺乏具有代表性和可驻足性，适合冬季旅游的景点景区，这就需要有关方面在加强引导的同时，针对各景区景点的自然景观和特质，并通过主题活动来打造适合冬季旅游消费的旅游产品，以增加景点景区的人气，推动兰州冬季旅游。

　　赵杰说，每年正月十三甘南郎木寺的晒佛活动，实际就是宗教文化和旅游消费相结合的产物。前些年，这项活动的构成人员主要以摄影界为主，后来每年都在增加，现在已成为当地一项重要的文化旅游项目，每年来这里的游客有了大幅的增长。其中还不包括一些自驾游群体。敦煌的雷音寺也是同样，尽管已进入冬季，但来这里旅游的南方游客依然不少。因为他们从这里可以感受到晨钟暮鼓，体味这里的宗教和文化。所以说，对于冬季旅游来说，主要看做什么活动，靠什么来做，要用心打造，以致成为游客的一种常态化需求，才可吸引更多游客的目光。

　　业界：兰州“冬季旅游”为时尚早

　　那么，就冬季旅游来说，兰州面临着怎样的现实？又该从哪些方面入手呢？当日，记者就此采访了业界知名专家西北师范大学旅游学院院长把多勋教授。

　　“其实，对于北方很多地方来说，冬季旅游都相对不是很旺。这主要是由于北方的冬季气温较低，人们不愿意在寒冷的季节走出户外所造成的。因为除收入等因素外，人们旅游的目的大多是为了放松身心，感受自然，除非是对气象等指向物要求不高的景点。一般来说，博物馆、历史文化遗址遗迹几乎都在室内。”把多勋坦言。

　　把多勋说，就目前的统计数据来看，兰州旅游占甘肃旅游的三分之一。这主要是指超过8小时，不以定居为目的的活动收入。而就旅游纯收入来说，兰州的旅游收入尚不及天水、平凉等地。兰州主要是由于缺乏旅游标志物所造成的。可以说，兰州几乎没有冬春旅游，现在说兰州冬季旅游为时尚早。

　　把多勋解释说，兰州市域范围的几个A级景区，主要是公共旅游资源，承载着公共文化功能和城市的基本功能，并非是传统意义上的旅游资源。兰州的旅游主要是城市旅游，而张掖则是景区旅游。目前所倡导的“全域旅游”实际是“全区域”旅游，是将特定的旅游目的地从单一景区点放大到景区点所在地全区域、全时空和全流程为特征的旅游。全域旅游几乎是无景点旅游，同时又表现为旅游目的地整体都是旅游资源和景区点。

　　应当说，全域旅游不能摆脱景点旅游。但旅游业界不能有盲目的自信或放大，仅凭旅游部门来推动和实现全域旅游是不现实的。因为全域旅游是社会发展到一定程度的产物。像国内的上海、杭州，以及国外的佛罗伦萨、罗马、巴黎等地，几乎到处都是景点，处处都是风景，具有很强的可驻足性和可观赏性。

　　对于当下兰州旅游产业的发展，把多勋认为，尽管这些年兰州旅游取得了长足的进步与发展，但依然存在着景区建设步伐不大、历史文化遗存遗址保存不厚重、给游客提供的感知度相对不够等方面的问题。要发展兰州旅游，首先要在“把旺季真正做旺”的前提下，顶层设计兰州旅游发展战略，在基础设施完善、文化街区打造、城市形象提升等城市功能完善方面入手，利用社会资本持续解决兰州的可进入性成本(主要是时间成本)，按照旅游景区的要求来打造兰州百里黄河风情线、树屏丹霞等能够夺人眼球的景点景区，以提高兰州的可进入性、驻足性、可回头性和可持续性，以及兰州旅游的美誉度和知名度，促进兰州文化旅游产业的融合发展。