徐晓兵：打造文化旅游品牌更需深度融合

　　原标题：打造文化旅游品牌更需深度融合

　　3月22日，兰州市召开文化旅游工作会，兰州旅游要扎实推进“八大工程”，策划打造一批与众不同、唯我独有的文化旅游品牌，不断提高兰州文化旅游产业的发展水平。(相关报道见3月23日《兰州日报》九版)

　　十二五期间，兰州市提出要将旅游业发展成为重要的支柱产业。对于并没有著名风景资源的兰州而言，发展旅游业可以凭借的资源优势，一是区位优势，二是文化内涵。借助区位优势，兰州可以成为西北游的重要过境点和集散地，但仅仅成为一个旅游通道，显然做大做强的目的也很难实现。因此，必须将文化与旅游相结合，深入挖掘兰州这座两千年古城文化内涵与历史底蕴，形成文化与旅游产业集聚效应，才是一条符合当前科学发展、转型发展要求的旅游产业新路子。

　　从单纯的风光游览到今天的自助游、休闲游、体验游、深度游，旅游产业的业态发展已经从走马观花升级为情怀体验，做旅游其实就是做文化已经成为业内共识。中国旅游的独特之处在于自然资源与文化资源、物质遗产与非物质遗产的深度融合。这一特征在兰州发展旅游产业的过程中同样得到鲜明体现。很多游客来到兰州，体验到的是凉爽怡人的气候、山水相依的城市风光、浓郁独特的美食佳肴、淳朴热情的民俗风情……支撑这些特质的是积淀深厚的黄河文化、陇原文化、丝路文化、民俗文化。这些文化要素是兰州旅游的灵魂，而旅游业的蓬勃发展构成了兰州城市文化的重要载体。

　　近几年，中国的经济结构正在经历着深刻的变革，无论是文化产业还是旅游产业，都进入了大的调整和提升时期，旅游与文化的关联度、协调性也日益增强，文化产业与旅游产业在生产、流通、消费等各个领域正在达成深度融合，文化所赋予旅游的魅力和活力，已经成为提升旅游业核心竞争力的关键要素。正如此次文化旅游工作会所强调，兰州文化旅游要发展，必须要统筹文化旅游产业布局，精心打造文化与旅游、品牌与特色、创新与服务等方面的有机融合，通过实施观念转型、产业融合、项目引爆、基础升级、精品线路、市场营销、血脉畅通、人才培育“八大工程”，打造既有田园风光，又具兰州特色的文化旅游项目，以文化带旅游，以旅游促文化，使其产生叠加优势和品牌效应，助推兰州文化旅游产业发展。

　　从当前旅游产业发展的角度看，文化要素已经成为旅游产业的核心价值，而文化产业发展，也为旅游产业提供了价值巨大的资源品牌。这几年的实践表明，文化与旅游正呈现多层面，多领域的相互融合态势。因此，要真正推动文化旅游融合深入发展，为文化产业和旅游产业的转型升级提供更大的动力，需要业界和相关部门共同树立集成发展理念，从顶层设计入手，通过对文化旅游资源的有效整合，拉长拉粗兰州文化旅游的产业链，策划打造一批具有黄河文化、陇原文化、丝路文化、民俗特色的文化旅游品牌。