建设融媒体传播新体系 ——媒体融合专家赵子忠教授一席谈

　　原标题：建设融媒体传播新体系

　　——媒体融合专家赵子忠教授一席谈

　　赵子忠

　　新甘肃·甘肃日报记者 李满福

　　媒体融合，媒体转型，传播创新，是传媒行业探讨最多的话题和关键词。新时代，新潮流，媒体融合成为一种趋势。面对新挑战和新机遇，转型中的传统媒体如何建设新的传播思维，进军新的主战场，是个时代命题。12月29日下午，记者采访了前来兰州参加“2020全媒体合作分享会”的媒体融合专家、中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠教授。

　　一个转型

　　身处互联网时代，面对当前“人人都有麦克风，人人都是报道组”的宣传新形势，转型中的传统媒体应当有怎样的新定位，发挥怎样的功能，是近年来从业者不断思考和实践的课题。

　　赵子忠教授说，传统媒体有成熟的传播规律，有成熟的传播技巧和策略。传统媒体在传播机制方面，大多是点对面的传播方式，传统媒体是生活在“稀缺资源”的时代，稀缺时代媒体数量少，传播人才稀缺，传播信息量局限性大，传统媒体这种稀缺性背景下的思维方式根深蒂固。但是，这种稀缺时代的思维在新媒体时代，传统媒体发挥的作用自然也受到限制。赵子忠教授说，今天你们这个采访，要么1500字，要么3000字，这个和报纸版面要求严格吻合。但是，在新媒体时代，如果我只说15个字，也是可发一条稿子，如果我说几十万字，那公众号也是可以推出的。如果是15字的稿子，报纸不好处理，如果我说了3万字，那今天报纸成专刊了。从传统媒体的受众来说，以前大多是“喉舌”有话语权，受众只是被动地接受，而新媒体则是给更多人提供了话语权。从传播者的角度而言，以前读过书的人少，这些少部分人就从事传播工作，但现在，每年有六、七百万大学生毕业。改革开放40年，读过书的人太多了，传播者的业态发生变化，传统的传播模式也就发生了变化。

　　两个道理

　　现在，党中央对媒体融合发展进行了部署，其主要原因就是媒体传播的生态环境发生了变化，传统媒体所留恋的“稀缺性”已不复存在。“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”成为现在传播的主体，需要大家必须做出改变。

　　赵子忠教授介绍了两个道理。

　　道理一：融媒体是“所有人对所有人的传播”，而不是少数人对多数人的传播。融媒体就是通过各种渠道的融合，要解决所有人对所有人传播的问题，传播主体更丰富，传播渠道更多元，传播空间更广阔。

　　道理二：人在哪里，传播就在哪里。这句话引申自习近平总书记今年1月25日讲话中“人在哪儿，宣传思想工作就在哪儿”。赵子忠教授说，现在人人都用手机，人在手机空间，就成了手机在哪，融媒体的传播方向在哪。当前的用户情况是“人机一体”，融媒体需要解决好手机上的传播问题。

　　三个思维

　　作为在国内享有威望的新媒体业界、学界专家，赵子忠教授一直关注着“新甘肃云”、省级技术平台建设并给予指导、帮助。赵子忠教授建议，在融媒体传播体系中要有三个思维。

　　第一个思维是议程设置要有创新。传统媒体的惯性思维要有改变，融媒体要考虑受众的信息行为，比如一件事的新闻稿，要考虑用户谁关心，谁转发，所以在设置议程时给自己留个问题：“这个稿子谁会关心？”“这个稿子谁会转发？”“这个稿子谁会点赞？”

　　第二个思维是要有融媒体工具思维。赵子忠教授认为“工具就是传播力”，有个传播者叫麦克卢汉曾经讲过“媒介即信息”。传统媒体缺乏新媒体工具的思维，没有深刻理解工具也是传播力。目前，“新甘肃云”已经建立，搭建好了融媒体发展平台，希望在融媒体传播体系的构建中，一定要有这种融媒体工具思维。

　　第三个思维是融媒体用户思维。人常说“买的没有卖的精”，媒体是卖方，用户是买方。在融媒体时代下，买的有时比卖的还精，融媒体做了这么多内容要给用户看，但是站在用户的角度上会问：“我凭什么看你的？给点理由先”，要让用户看你的融媒体内容，就需要把这种理由框架搭好。所以，融媒体传播要把握这些理由。