探索融合之路——庄浪县举办媒体融合发展论坛综述

　　通讯员 李顺民

　　习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。

　　2018年底，甘肃省县级融媒体中心建设现场推进会在玉门市召开。作为甘肃省县级融媒体中心建设试点县之一的庄浪县，从今年3月开始，历时7个月，建成了县级融媒体中心。县级融媒体中心建成之后,应该怎样定位、具备什么功能、怎样发展？

　　记者节前夕，庄浪县举办了媒体融合发展论坛，邀请甘肃日报社、甘肃广电总台、平凉日报社、平凉电视台的媒体人，兰州大学的新闻专业教授，甘肃省科学院、平凉市文联的学者，共同探讨媒体融合与发展之路。

　　机构整合，并非简单叠加

　　在媒体融合改革之前，县一级党的新闻宣传力量主要有县委报道组、县广播电视台、县门户网站。县委报道组没有独自的媒体，重点依靠市委和省委机关党报开展对外新闻宣传工作。县广播电视台具有自己的媒体广播和电视台，县门户网站也拥有自己的媒体门户网站。它们在县委宣传部领导下分别借助自己的媒体平台，面向县内开展对内新闻宣传工作。

　　媒体融合改革是新时代和新形势下的新课题。在媒体融合改革中，庄浪县将原县委报道组、原县广播电视台、原县门户网站整合在一起，成立了县融媒体中心。整合而成的县融媒体中心，职能怎样发挥？甘肃日报社农村部副主任宋振峰说：“媒体融合改革，是将县一级媒体资源整合起来，形成拳头优势。因而，机构整合，并不意味着职能发挥是简单的叠加。”

　　形成拳头优势，在内容生产上发力。甘肃卫视总监景海峰阐发个人看法：“融媒体建设要以内容生产为核心。”内容生产要以放大社会效应为目标。在内容生产上，庄浪县做出了一些有益探索。

　　每年农历正月十二日，庄浪县都要举办以高抬巡游展演为主要内容的民间文化活动。对文化活动的宣传推介，多年一直惯用传统手法：现场采录高抬展演的视频画面，当晚在庄浪县电视台播发文化活动的专题新闻，收看仅限于县内用户。今年，庄浪县一改传统，融媒体中心对当天的活动实时现场直播，节目浏览量519万次，传播范围从庄浪县扩展到全国，全国网民纷纷留言互动。

　　特邀与会者普遍认为，媒体融合，要研究用户关注点，用户的目光聚焦在哪里，内容产品就要推送到哪里。

　　机制创新，激发生产力

　　论坛期间，与会媒体人、教授、学者参观了建成运行的庄浪县融媒体中心物理空间。甘肃省科学院文献情报中心主任晁开说：“要把县级融媒体中心打造成当地用户易于接受、喜闻乐见的主流媒体。”要打造用户乐于接受的主流媒体，必须在内容产品上大功夫。媒体融合之后，台、报、网归口于县融媒体中心管理运行，要出品视频新闻、报纸新闻、网络新闻，需要人力和技术做保障。庄浪县融媒体中心核定了31名全额事业编制，搭配人力，在融通上下功夫，生产视频、声频、微信等多种新闻产品，加入央视新闻+、新华社现场云、甘肃视听、平凉视听等主流媒体，融通了“新甘肃”，构建了“看庄浪”客户端。

　　特邀与会者表示，从省内外各地情况来看，县级融媒体中心人力保障有待提升，要做强时政新闻、民生新闻、民生服务，就必须创新机制，补充人力，提高技术保障能力。兰州大学新闻与传播学院教授王芳说，县级融媒体中心可以借鉴浙江长兴传媒集团创新人才引进和培养机制。

　　浙江长兴县媒体融合工作先行一步。2018年9月，中宣部在浙江长兴县召开了全国县级融媒体中心建设现场推进会，让与会者学习和借鉴长兴县融媒体改革的成功做法。长兴县融媒体改革也成立了融媒体中心，同时在融媒体中心旗下成立了传媒公司，用传媒公司丰富的人力资源补充到融媒体中心，解决了融媒体中心人力不足的问题。而且，传媒公司用人机制灵活，可以随时补充媒体融合发展所急需的各类人才。

　　媒体融合，任重道远

　　习近平总书记要求，新闻舆论工作者要努力成为全媒型、专家型人才。

　　全媒型记者，就是会编采电视新闻，会制作抖音、短视频等新媒体新闻产品，能写得消息、通讯、评论等报纸新闻作品。庄浪县在融媒体建设中建立了融媒智库，邀请南开大学、新甘肃平台专家对媒体人进行了培训。

　　特邀与会者认为，我省各地融媒体中心建设大多数都以县广播电视台媒体人为班底，要成为全媒型记者，就必须补齐能力短板。平凉日报社副总编辑李玉成说，融媒体中心记者要提高消息、特写、通讯等报纸新闻作品的写作能力，可以建立培训长效机制，也可以选派记者到平凉日报社跟班培训。

　　做强时政新闻、做强民生新闻、做强民生服务是县级融媒体中心的三个发力方向。要做强民生新闻，曾经有过新闻工作经历的平凉市文联主席李世恩说，这就要求记者经常跑田间地头，在跑基层中践行“四力”，在跑基层中锻炼“新闻眼”，成为全媒型记者。

　　做强民生服务，搭建群众与政府沟通的桥梁，让用户参与到县级融媒体传播中来，达到融媒问政、融媒为民的目标。如何开展融媒为民服务？针对庄浪县拥有关山大景区等丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，平凉市广电新传媒公司负责人赵琛给出一个建议：庄浪县在发展旅游产业时，可以通过建设微信营销平台，实现在线售票、在线导游、在线导航、在线导购。

　　总之，特邀与会者认为，县级融媒体中心建设任重而道远。