温暖中国|平凉市庄浪县撸起袖子吆喝关山大景区

【 “温暖中国” 2017年甘肃网络媒体新春走基层】

　　通讯员 李顺民

　　在人们的消费节奏进入短平快的今天，酒香也怕巷子深，因而酒香也要吆喝。同样，作为特殊商品的旅游风景区，也需要向游客吆喝。不管多么美丽而又迷人的旅游风景，倘若不大声吆喝，引不起人们的注意，可能会永远藏在深闺人未识。

　　2016年，庄浪县大手笔建设文化旅游名县，新建全长65公里的旅游道路，将云崖寺、朝那湫、陈家洞、葛家洞、红崖湾等人文自然旅游景观拉通形成关山大景区。如何将关山大景区推出深闺，推向全省和全国？县委、县政府举全县之力，撸起袖子，加油建设，吆喝推介，让关山大景区声名远播。

　　包装：多手法推精品

　　人们认识事物，首先从事物外表开始。因而，外表是人们认识事物的第一印象。所以，第一印象对人们的认识非常重要。俗话说：人靠衣装，马靠鞍装。当然，人文自然风景区更需必要的包装。

　　包装，对于关山大景区而言，最关键的是把最美亮点挖掘出来，呈现在世人面前，让人们赞不绝口。关山大景区最美亮点在哪里？摄影家独到的目光捕捉得最准确。

　　为此，县上聘请省内外知名摄影家，在一年春夏秋冬，分季节进入关山大景区采风感受，捕捉和定格最美亮点，拍摄6万多张照片，从中筛选100多张精品照片，作为基础资料，印制了《庄浪关山大景区画册》和扑克牌，分发给市县的宾馆、车站和出租车，并推送到西安、银川等地。

　　2016年“五一”前夕，从天(水)巉(口)高速公路进出省城兰州，沿途一幅幅巨型广告牌冲击过客眼帘，仿佛云崖寺的悬崖石窟、朝那湫的山巅平湖、陈家洞的石崖飞瀑惊现眼前，激发了人们前往一游的欲念。

　　从平凉、天水省道进入庄浪县，在庄浪县的县乡道路沿途，都能看到一面面设计精美而独居吸引力的文化旅游广告牌。往来于兰州和庄浪之间的客人刘峰说：“这些广告牌不仅让外人知道庄浪还有这么多可供休闲度假的地方，还能看出庄浪县非常重视发展文化旅游。”

　　据了解，庄浪县关山大景区“四个一”包装工程是：印制一本画册、布设一批广告牌、拍摄一部代表性广告片、创作一首主题歌。目前，该县在县内外布设关山大景区广告牌230面。

　　打开互联网，在百度上能轻易搜索到关山大景区的代表性广告片《关山神韵秀庄浪》。该片在去年全市微影视展评中获奖，目前在网上点击播放3万(次)。在外工作的庄浪青年李立军将这部广告短片分享到微信，他说：“这部广告片现场感很强，更能吸引游客，我们要好好推介，让更多人看到。”

　　拨打庄浪县机关单位公用电话，会听到电话铃声传来歌唱关山大景区的歌曲《神奇庄浪》，这是专门为关山大景区创作的主题歌，深受人们喜爱。

　　策划：着眼远手笔大

　　关山，是古丝绸之路要道，覆盖庄浪县境206平方公里，是一片保存完好的天然森林。

　　关山之中，云崖寺珍藏着一千多年的北魏石窟，是闻名西北的旅游向往地。朝那湫是海拔2600米的山巅之上形成的高山湖泊。陈家洞保存着北魏石像和唐朝残塔。

　　既有苍翠茂密的天然森林，又有年代久远的历史遗迹。拥有厚重的资源优势，县上面向全省和全国推介关山大景区，而且大手笔策划。

　　回想去年8月份举办的2016中国·庄浪“生态梯田·大美关山”文化旅游节，庄浪县书画爱好者靳文珍意犹未尽。他说：“邀请俄罗斯美术家参加文化旅游节，这一举措着眼长远，意义非凡！”

　　去年，俄罗斯美术家参加了全县文化旅游节，关山大景区被确定为俄罗斯圣彼得堡美术家协会写生基地，他们在关山大景区采风写生。庄浪县书画商魏亚平说：“这是该县宣传推介关山大景区策划实施的重要举措。采取这种办法，关山大景区就可以在俄罗斯美术家圈内传播。”

　　在人们以往印象中，庄浪县只有云崖寺、朝那湫、陈家洞等景区。去年，新建的旅游道路贯通形成关山大景区之后，关山草原、关山林海、野荷谷等待字闺中的新景点呈现出来。

　　怎样将关山大景区所有景点推介出去？县上着眼全国，策划举办了2016甘肃庄浪关山大景区全国山地自行车邀请赛，来自浙江、江苏、广州、湖南等地的200多名自行车骑手参加了比赛，他们沿着新开的旅游道路，一路骑行，一路领略关山风景。

　　荣获女子组冠军的浙江骑手邓湖平，在全国很多地方参加过山地自行车比赛，在她的印象中，甘肃干旱荒凉，她没有想到庄浪县还有休闲度假的好去处。她说：“关山大景区空气清新，是山地自行车骑手高原训练的好地方，我会向全国山地自行车俱乐部推荐。”

　　不仅策划着眼高远，而且采用大手笔宣传推介。在去年的全县文化旅游节上，县上面向全国游客免费发放了面值50万元的关山景区门票，吸引游客前来观光度假。

　　载体：扣主题精而彩

　　旅游，自然景观要撼动人心，还要有人文内涵，而且旅游风景区要热热闹闹，这是游客普遍的心态需求。因而，就要以文化为旅游搭建活动载体，走“文化搭台、旅游唱戏”的发展之路。

　　每到一个景点，都能看到一台戏。这是2016中国·庄浪“生态梯田·大美关山”文化旅游节的一大亮点。根据每个景点的人文历史，举办紧扣主题的载体活动，是庄浪县推介关山大景区的创新思路。

　　民间神话传说，朝那湫是女娲补天的地方。县上以民间神话传说为主题，编排了女娲补天情景剧，在朝那湫上演。葛家洞，相传是葛洪炼丹的地方。根据这个传说，在葛家洞展示了百人太极拳表演，在弘扬传统文化的同时推介景点。参加文化旅游节的媒体人吴正楠说“这个载体活动设计得好，紧扣主题，给游客再现了一段故事情景，增添了景点的神秘感和历史内涵，给游客留下深刻印象。”

　　花儿是庄浪民间流行的艺术表现形式，非常适合在旅游风景区传唱，可以作为旅游产品来培育。着眼于此，县上举办了花儿歌手选秀，史文义、史彩香、苏凤兰等一批实力派花儿歌手脱颖而出。县上成立庄浪县花儿协会，吸纳花儿歌手入会，搭建平台让他们发展民间文化，助推旅游发展。花儿歌手史文义说：“有了花儿协会，我们就能让花儿演艺繁荣起来，吸引更多游客前来旅游。”

　　只有文化活动才能烘热旅游市场。文化活动是旅游的载体，文化活动要常有，而且要精彩纷呈，分季节适时推出，抢抓人们每一阶段的心理需求。去年，全县紧扣推介关山大景区开展了文化旅游节、山地自行车比赛、有奖征文、手机摄影大赛等9项文化活动。

　　在这些文化活动推介下，庄浪县关山大景区声名鹊起，在互联网上生成了独立词条，据不完全统计，与之相关的搜索结果1200多个。游客也大幅增加。地处云崖寺景区边缘农家乐经营者刘全录说：“去年来云崖寺旅游的游客猛然增多，我一个人经营不过来，又雇请了3名帮工。”