评论：5A景区评定是该取缔的“中国名牌”

　　舒圣祥

　　国家旅游局日前通报，撤销两家5A级景区、严重警告3家5A级景区，5家景区主要存在安全隐患严重、服务欠缺、管理不规范、厕所革命滞后等问题。据业内人士透露，当前景区评级从指标打分到专家名单，都有一定操作空间，形成了“活动、公关”产业链，有专门的公关团队，甚至明码标价。(8月8日新华网)

　　不得不说，目前5A级景区的评定本质上仍然是变相的行政审批，主要由有关行政主管部门决定，难免存在人情关系、“首长意志”及其他关系。挂牌如此，摘牌更如此。“有些景区评级涉嫌违规”，“评选看重硬指标，景区砸钱冲刺”，“评选机构身份不独立，自由裁量权较大”，媒体曝光的这三大“火箭升A”乱象，让景区评级越来越随意，导致A级景区过滥。

　　既然“火箭升A”可以是明码标价的操作，“莫名摘牌”自然也不得不让人怀疑，是不是“没伺候舒服”？虽然这样的公众猜测可能不讲道理，但是，以市场为导向的5A级景区评定，让政府部门来做，本身就难免有瓜田李下之嫌。

　　之所以很多景区拼命创建5A，一个重要原因是可以门票涨价，还有一个重要原因是可以拿更多的补贴；之所以很多地方拼命要求景区创建5A，一方面是抱着创建成功等于旅游火爆的幻想，另一方面则是主政官员想要的政绩。所以，在这两股力量的推动下，你可以想象直接决定谁挂牌谁摘牌的评定部门，得常年经受多少“糖衣炮弹”的来袭，又得常年忍受多少公关团队的诱惑。

　　要“解放”他们，最好的办法就是把为市场服务的景区等级评定交还给市场。“中国名牌”“中国驰名商标”“国家免检产品”，此类国家评选在国人心中记忆犹新，都曾以“权威”著称。但结果呢，“国字号”的信誉背书，带来的只是违规滥用的恶行。“中国名牌”已经终结，但是，旅游市场的“中国名牌”还在，那就是国家5A级景区审定。

　　景区不差门票涨价的借口，政府性的5A级景区评定完全无需掺合其中；市场化的旅游目的地等级评定，可以并且应该由专业的市场化机构来操作。5A级景区评定也是应该被取缔的另一个“中国名牌”，景区好与不好，只需要让游客用脚来投票用钱来投票，毕竟，我们是来看风景的，不是来看级别的。