敦煌文博会前夕探访“丝路手信”——让壁画美学走进日常生活

　　原标题：敦煌文博会前夕探访“丝路手信”——

　　让壁画美学走进日常生活

　　新甘肃·甘肃经济日报全媒体记者 张栎

　　斑驳壁画走出洞窟，化作彩妆、潮服、宠物周边；古老丝路故事借助数字交互跨越山海，抵达海内外年轻群体面前。第九届敦煌文博会启幕前夕，敦煌博物馆文创品牌“丝路手信”负责人罗丹向记者讲述了本土青年文创团队扎根敦煌、活化千年文化的实践。

　　本届敦煌文博会，罗丹团队将集中展出与李宁、卡姿兰、必胜客等品牌的联名成果，同步推出一批兼顾实用性与壁画内涵的原创新品，并通过现场体验让观众读懂产品背后的敦煌故事。

　　面对文博、文创同质化现象，罗丹认为，关键在于守住文化内核、创新表达方式。罗丹团队从简单纹样搬运转向“故事转译+场景适配”，挖掘九色鹿向善、反弹琵琶自由包容等精神意象，拓展宠物文创、彩妆等细分赛道，并围绕同一主题打造系列产品矩阵，让一件产品承载一段完整的丝路叙事。

　　顺应数字文化发展趋势，罗丹团队坚持数字文创不玩噱头，扎根敦煌原生文化。线下实体文创可触摸、可带走，线上数字内容延展传播；观众扫码即可了解纹样背后的洞窟史料，实现实体产品与数字内容互补。

　　敦煌文博会也是IP出海的重要平台。罗丹说，面向海外青年不能单向说教，而要寻找共通情感。敦煌本身具有开放包容的文明基因，罗丹团队以美学为切口，用无国界视觉语言吸引海外青年，再逐步讲述丝路文明互鉴的故事，并期待对接丝路沿线机构与设计师开展双向共创。

　　盛会赋能产业，平台滋养人才。罗丹表示，团队希望与更多本土创作者携手，留住陇原创意，吸引更多青年扎根丝路文创行业。