西北师大新闻学子探融媒：深化改革激发传媒新动能

　　7月14日，西北师范大学传媒学院“数智陇原”实践团走进庆阳市融媒体中心参观学习。

　　改革破局：机构重整激发融合活力，内容生产保障传播质效

　　“我们在全省市州媒体中是融得比较彻底的。”有着30多年媒体从业经历的庆阳市融媒体中心编委路岗自信地说。从“五个一体化”到“大部制”改革，是庆阳市融媒体中心推动媒体融合高质量发展的重要举措。原来22个职能、业务相似、相近的部室被统一编入党政部、采编部、刊播部、经营部四个大部，所有人员由大部统一管理调度。以“中央厨房”为中心，统筹“报、台、网、端、微、屏、号”全平台协同运作，建构“制度机制、指挥调度、队伍融合、采编播发、考核考评”的五位一体管理体系，形成媒体融合高质量发展新格局。

　　融合的成效最终要体现在优质内容生产上。庆阳市融媒体中心充分发挥深入基层、贴近群众的优势。2023年以来，先后策划开展了“讲述春天的故事”“走进希望的田野”“乡村行 看振兴”“春潮涌 绘新景”“低空经济赛道赛事”“春涌庆阳 塬上织景”等市县融媒联动大型主题采访活动十多次，通过全方位、立体式、差异化的报道，全面展现全市经济社会发展的蓬勃气象，累计派出采编人员40多组、300多人次，生产发布全媒体产品5000余条，全网浏览量突破5亿+。2023年7月，该中心荣获新华社2022-2023年度“市级融媒体中心融合发展典型事例”奖项；2024年10月，再获2023-2024年度“甘肃媒体融合优秀案例”称号。

　　融出实效：优化基层治理、升级政务服务

　　除了深耕本土内容传播，提升新闻舆论引导力外，地方融媒体中心还需要深度融入到基层群众日常生活的方方面面，为基层社会有序发展蓄能。由庆阳市融媒体中心运营的“掌中庆阳”新闻客户端，是一个集新闻资讯、信息发布、政务服务、民生服务为一体的平台。目前，用户已经达到85万。群众不但可以通过“我的问政”模块向政府机构、窗口部门进行咨询、建议、提问等，还可以将自己急难愁盼的事情反映在内嵌于客户端的“庆阳新时代文明实践云平台”，等待相关职能部门予以回复。一位来自宁县中村镇的用户留言：“孩子的作业太难了，我不会辅导。”新时代文明实践中心随即发起的“红领巾寒假爱心托管”专项活动，帮忙解决部分儿童寒假看护、作业辅导问题。事后，这位家长留言：“很好地帮助孩子辅导作业，还不要钱。”

　　强化政务服务综合能力也是庆阳市融媒体中心在媒体融合进程中的重要着力点。早在2020年，为啃下“农村厕改”这块“硬骨头”，“掌中庆阳”客户端上线了“庆阳市农村厕所革命信息管理系统”。该系统设有政府管理端、用户使用端、维修服务端。未来，庆阳市融媒体中心还将拓展“掌中庆阳”客户端的信息交流互动服务，努力将平台打造成社区生活的信息枢纽。

　　融媒焕新：谋自身发展之变，不忘助地方经济本心

　　提升营收是目前融媒体中心最需要克服的问题之一。除了为当地企业拍短视频、微短剧外，庆阳市融媒体中心还将直播带货作为当下深耕的业务。这也折射出庆阳融媒求新求变、敢想敢干的观念。

　　事实上，为准备6月28日“与辉同行 阅山河”庆阳行的宣传推广活动，庆阳市融媒体中心策划制作了庆阳苹果、环县羊羔肉“宇辉说”等系列短视频，对董宇辉一行在庆阳的行程进行了全方位宣传。当天直播中，庆阳市委书记黄泽元推介庆阳人文风物，直播间同时在线人数峰值突破60万，全网“庆阳文旅”话题阅读量逼近1亿。白黄瓜、杏子这些地方特产在直播结束两小时后卖断了货，南佐遗址的陶鬲、仰韶文化蛙纹彩陶罐，平日里的冷门文物也逆袭成了弹幕高频词。7月2日，庆阳市融媒体中心乘势在抖音账号“庆阳融媒”做了“‘与辉同行 阅山河’庆阳行嘉宾回访”，这是中心的第一次直播带货，精选了香包、环县羊羔肉、杏子等，累计观看8万人，卖出了价值1.5万元的货品。

　　未来，庆阳市融媒体中心将建成庆阳农特产品精品选货馆，乘“中国算谷 智慧庆阳”优势，开发数字人、东数西算应用场景等，以创新为引擎，以技术为羽翼，在媒体融合的新赛道上不断探索，奋力开创媒体发展新局面。（张丽华 孙璐璐）