“以花为媒”兴文旅——临夏市牡丹文化拉动旅游市场观察

　　原标题：“以花为媒”兴文旅——临夏市牡丹文化拉动旅游市场观察

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 祁玉洁

　　一花引得百花开，百花捧出盛景来。近年来，临夏市以花为媒，大力培育发展文旅百亿级首位产业，全市文化旅游业呈现“井喷式”增长。同时，文化旅游产业也催生出形式多样的旅游业态，有力推动了临夏经济高质量发展。

　　一花打造特色旅游新名片

　　五月的临夏，绚丽多彩。一年一度的河州牡丹文化月与“五一”小长假不期而遇。驻足大夏河畔，六十里牡丹长廊惊艳开放，清新、馥郁的芬芳迎面扑来，令人心驰神往。

　　“牡丹随处有，胜绝是河州”，清代诗人吴镇曾这样赞誉河州牡丹。牡丹既是临夏的自豪，也是临夏的名片。

　　蜂拥而至的游客驻足牡丹花前摄影、拍照，在青山绿水间探寻牡丹花王，倾听牡丹花语，品味牡丹花茶……

　　“早就听闻河州牡丹的名气了！”来自银川的游客潘月霞说，“网上看到临夏举办牡丹月活动，趁着‘五一’放假就带孩子一起出来看看牡丹花，了解牡丹文化，是一次很不错的旅行。”

　　据了解，牡丹月不仅可以观赏牡丹，还可以品味“花儿临夏·盛财之夜”姜育恒群星演唱会、德云社专场相声演出等文艺大餐；节会期间，还有群众参与性强的抖音（快手）大赛、少儿主持人大赛、全民彩虹跑、广场舞大赛、篮球足球锦标赛、全民健身半程马拉松等体育活动。

　　临夏市旅游服务中心主任袁雅娟介绍，牡丹文化月期间，临夏市通盘考虑广大游客“吃住行、游购娱”各类需求，精心设计了亲子游、乡村游、民俗游、研学游、体验游等多条精品旅游线路，力争将“游牡丹”转变为“游河州”。

　　近年来，临夏市连续成功举办“河州牡丹文化月”“冬春季乡村文化旅游节”等节会活动，开创了以紫斑牡丹、特色美食、商贸旅游、体育活动、乡村文化为主的品牌节会经济。“花儿临夏·在河之州”文旅品牌持续扩大，来临游客逐年增加，使临夏市成为全省具有影响力的旅游目的地。

　　一花带动一产业

　　近年来，在“花儿临夏·在河之州”文旅品牌影响力下，临夏牡丹名片越擦越亮，带动了牡丹产业发展。目前，“种花赚钱”已成为周边农民的共识，牡丹产业也成为该市叫得响的特色产业。

　　走进枹罕镇王坪村河州牡丹产业园，220亩牡丹花海尽情绽放，自驾游客络绎不绝，赏花拍照，再去周边农家乐小坐，顺便购买牡丹等特色商品，已成为众多游客王坪之行的标配。

　　“公司带动周边农户种植牡丹1000多亩，牡丹种植成员每年收入人均在2万到3万元。”甘肃盛宏牡业综合开发集团有限公司董事长何生宏说，“近年来王坪村通过‘公司+基地+合作社+农户’的模式，已发展成为河州牡丹第一村。”

　　“牡丹花还衍生出高科技产品，我们先后收集栽培临夏紫斑牡丹、中原牡丹、进口牡丹等二百多个品种八十六万多株，生产了牡丹化妆品，提取牡丹香精、酿造牡丹花瓣酒。下一步，将扩大紫斑牡丹产业链，精心布置一部分百年牡丹，常年展示世博会获奖的精品牡丹品种，打造牡丹花卉博览园，集中布置所有能收集到的牡丹品种和花色。同时，打造常年可观赏牡丹的温室大棚，增加游玩的知识性、趣味性，延长旅游季节。”何生宏介绍。

　　袁雅娟说，着眼一花带动一产业，临夏市坚持生态经济优先，深挖牡丹文化巨大潜力，整合保护独有的牡丹品种资源，建设牡丹文化产业园、智慧科技园区，发挥牡丹的高附加值，不断扩大花卉产业链条，做到“四季可观赏牡丹、日有鲜切花上市”，全力将牡丹产业打造为临夏市支柱性绿色产业。

　　一花繁荣一座城

　　近年来，在河州牡丹文化产业持续发力下，临夏生态环境持续向好，区位优势日益凸显、营商环境持续优化、发展后劲十足，有力助推了临夏经济高质量发展。

　　除此之外，牡丹文化还带动了乡村旅游热。乡村旅游作为临夏市折桥镇乡村振兴的亮点产业，整合了农村一、二、三产业，激活了劳动力、产业、资本、土地等要素，成为全域旅游产业的重要构成部分、旅游业态的创新来源。

　　随意走进这里的一处农家乐，都能看到干净整洁的农家院落，风格独具的临夏砖雕装饰……随着河州牡丹文化月的举办，越来越多的国内外游客来临夏观光旅游，折桥镇农家乐“火”起来了。

　　“农家乐能吃到临夏特色的爆炒鸡、手抓羊肉等美食，味道绝美，每天接待游客300到500人次，一年净收入30万元”。河州十间坊老板王海云说，在折桥村，像我们这样的农家乐有110多家，成为当地增收的主打产业。

　　“做好全市景区、宾馆、餐饮等行业领域提档升级，发展河州餐饮文化，叫响临夏名宴、名菜、名面点、名小吃、名饮五张餐饮名片，培育‘临夏美食非吃不可’的品牌。”袁雅娟介绍，近年来，临夏以一花繁荣一城市理念，从充实城市“吃住行游购娱”全要素配套的产业链条着手，努力培育文化旅游业百亿级产业，去年临夏市接待游客541.25万人次，实现旅游综合收入26.2亿元。

　　临夏以花为媒，借助牡丹文化月这一大舞台，经济、社会、文化等领域发展取得新成效，富民之花、产业之花绽放全城。立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，临夏全市上下正奋力谱写浓墨重彩的河州新篇章。