小月饼“讲述”大敦煌

　　原标题：小月饼“讲述”大敦煌

　　莫高窟景区联手良品铺子推出敦煌风系列中秋礼盒

捐赠仪式现场

敦煌风系列中秋礼盒

　　故宫与彩妆口红跨界爆红网络，现在，敦煌莫高窟也秀起了创意跨界。8月13日，敦煌莫高窟景区、敦煌博物馆和良品铺子跨界合作打造的联名礼盒正式对外亮相。良品铺子和国内知名设计师潘虎再度携手，以敦煌壁画等文化元素，重磅推出敦煌IP系列中秋礼盒。一枚小小月饼变成文化载体，一场跨越千年时空的“联姻”，让古老文明以一种前所未有的形式焕发出新光彩。

　　莫高窟秀创意跨界进入零食王国

　　敦煌研究院文化创意研究中心副主任陈海涛接受媒体采访时表示，“敦煌是在国际语境下，民众基于信仰、文化、艺术、交流而自发创造的，长达千年之久，是一个世界性的具有亲和力的超级IP。”如今，敦煌研究院也迫切希望敦煌这一千年瑰宝加大与外部合作的力度，以IP授权的方式弥补设计、营销人才的不足。而良品铺子在打造有自身特色爆款产品IP方面有足够的经验，并能以高端、高效、有温度的打法聚焦用户群体。

　　为玩转敦煌大IP，良品铺子密集地推出一系列的创意营销活动，强化消费者对良品铺子品牌的认知。除了中秋礼盒，良品铺子还同步打造定制款的周边产品，如敦煌系列的环保布袋、手账本、书灯等等。

　　8月13日上午，在敦煌莫高窟举行的捐赠仪式上，良品铺子向中国敦煌石窟保护研究基金会捐赠10万元并承诺，今年中秋礼盒，“每卖出一盒月饼，捐助一块钱”，捐赠金额将用于敦煌相关保护传承项目，支持敦煌文化保护与传承。

　　小月饼变成文化载体“讲述”大敦煌

　　发布会上，敦煌风系列中秋礼盒一经面世，堪称惊艳。它包含了“良辰月·花舞”、“良辰月·糯团”两款中秋手礼，以及“良辰月·舞金樽”、“良辰月·弄清影”、“良辰月·团圆意”等7款国潮中秋礼盒，款款拥有高颜值。

　　设计师潘虎团队表示，敦煌风系列礼盒以现代插画的形式呈现出跨越千年的敦煌文化，无论是颜色、工艺，还是元素选择上，都充满巧思。礼盒在色彩的选择上，特别提取敦煌色朱磦、三绿、绀青，并进行创意升级；在元素选择上，从莫高窟壁画中寻找符合与中秋团圆、嫦娥奔月寓意更为贴切的元素，比如飞天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等，把古老的敦煌文化融入到礼盒中。在结构工艺上，提取敦煌传统纹样，运用烫金和镂空工艺，加上灯笼内透光的结构，凸显礼盒背后想传达的中秋团圆的美好寄寓。

　　“这是一场复兴古老的中秋文化和敦煌文化的对话，我们用年轻人的方式和年轻人交流。”良品铺子董事长杨红春说。今年中秋节，由良品铺子引领的“中国味道+敦煌IP”的国潮风扑面而来，这一场创意跨界孕育出的经典国潮案例会交出什么样的成绩单，我们静等市场给出答案。（兰州日报社全媒体记者 刘蔚霞 文/图）