【影评】文艺片如何商业突围（图）

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　　文艺片如何商业突围

《地久天长》剧照

　　□ 韩浩月

　　过去的一个多月，文艺片是国产电影的“主旋律”，人们一次次寄希望于文艺片能提振士气，起码能与《绿皮书》一较高低，但《地久天长》票房不理想、《阳台上》《过春天》票房惨淡……感觉这个季节文艺片似乎又回到了“小众”的定位上。

　　其实《地久天长》已经不算小众片，王小帅导演不断尝试把创作与市场结合，这部影片里，他把时代背景、人物命运、故事结构、价值呈现、娱乐看点等要素结合到一起，是一部面向大众创作的电影。没能得到更大范围的观众关注，除了电影自身片长等因素影响外，更多还是市场环境与观众心理使然。

　　《阳台上》票房失利与影片本身有关，但《过春天》的豆瓣评分达到7.9，却未能获得更多的票房回报，还是令人感到有些遗憾。这是否表明，观众对于文艺片的了解、认识以及消费观念，都发生了很大的变化？

　　《比悲伤更悲伤的故事》票房过9亿或能说明问题，这部中国台湾出品的电影，豆瓣评分只有4.8，公映之前几乎无人看好，但在票房上突飞猛进。分析原因，或与它迎合了年轻主流观众群的情感需求有关。

　　有《比悲伤更悲伤的故事》作为比对，《地久天长》《阳台上》《过春天》的劣势立刻就显现出来了，不是内容上的劣势，而是在贴近观众、贴近市场上，没有寻找到更为通俗、更为大众化的表达方式，创作者依然用以往固有的心态在拍摄，没能实实在在跨过文艺的门槛，把商业元素完美地融合到自己的作品里。

　　当然，市场需要文艺片，哪怕是创作态度保守，只要能出好作品，也是值得献上掌声的；已经成为一大消费群体的文艺片观众群，也能够给予文艺片以不小的支持。不过，这还是需要创作者付出牺牲，具有奉献精神。真心希望那些有创作能量和表达水准的创作者们，能从市场上得到更好的回报。

　　实现文艺片口碑与票房双赢不该是难事，此前已经有不少成功的例子，比如《芳华》《影》《冈仁波齐》等，还有最近在国内获得超过4.7亿票房的奥斯卡获奖电影《绿皮书》，都是文艺片实现市场突围的好例子。从这些电影身上发现并移植经验，不失为一条路径。

　　文艺片创作者需要面对的一个新问题是，影片口碑好，观众也承认，但就是不愿意进影院买票。所以，接下来再拍文艺片时，要给观众足够多的买票理由，而不是持观望、可看可不看的心态。毕竟现在电影产量很大，观众可选择余地很多，文艺片导演要把自身与作品放置于整个市场环境中进行衡量与评价，如此才能把握好创作轨迹，既能满足自己的文艺理想，也能从市场回报中得到具有积极意义的鼓励。