在融合发展关键领域实现新作为

　　原标题：在融合发展关键领域实现新作为

　　习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话，总揽全局、视野高远、内涵丰富、思想精深，是指导新形势下党的宣传思想工作的纲领性文献。我们要认真学习领会，以此指导和推动办报工作实践。

　　“文者，贯道之器也。”这个“道”，可以理解为正面宣传的舆论导向。正面宣传犹如阳光和空气，受益不觉，失之难存。提升宣传思想工作质量和水平，加强正面宣传是关键。国家发展进步，离不开积极健康向上的主流思想舆论引领；社会和谐稳定，需要良好的舆论环境支撑。加强正面宣传，必须在重大事件和敏感问题上立场坚定、态度鲜明、观点清晰，努力争取第一落点，发出权威声音，牢牢掌握舆论引导话语权；既讲怎么看、又讲怎么办，系统讲“道”、充分论“理”，解疑释惑、疏导情绪，引导社会舆论朝着积极健康的方向发展。

　　习近平总书记在讲话中指出，要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。新时代下，媒体人必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。用好故事传递正能量，以自身的舆论资源优势助力科学的社会治理进程。从目前来看，媒体融合成绩有目共睹，但传统媒体也面临一些值得关注的问题，如满足现状，不愿打破现有发展模式和利益格局，认为传统媒体再怎么融合也抵不过商业网站和市场化新媒体，对如何融合感到迷茫，缺乏互联网思维和平台型产品等。比较明显的例子是从央级媒体到区县级媒体的融合模式，均呈现出严重的同质化现象。如何“融为一体、合二为一”？《兰州晚报》在今后的工作中，将从以下几个方面入手。

　　一建设“融媒体中心”势在必行，要探索将新闻单位的原创生产与互联网上的信息结合，实现内容生产方式的转型升级，强化信息服务意识，开发适应用户需求的个性化新闻产品，同时创新内容生产手段，通过数据化新闻、可视化新闻以及动漫、H5页面等新形式，使报道活起来、动起来。目前，《兰州晚报》新媒体“指点兰州”已经开始进行尝试，几次大型直播活动吸引众多网友关注，生动的文字，优美的画面，相得益彰，线上、线下同步传播，两个舆论场同频共振，相互促进，已初步形成报、网、微、端齐备的立体多样的格局。

　　二内容为王，技术为支撑。要通过融媒体中心来实现采编队伍的整体转型，适应增加新媒体的编辑和技术队伍，壮大融合后的采编技术力量。还要创新组织模式，调整不适应融合发展的机构设置，探索内部组织重构再造，推动组织机构一体化，传播体系一体化。下一步，《兰州晚报》将加快融媒体建设步伐，从体制与机制上入手，着重培养全媒体记者。

　　三数字化、数据化正成为媒体融合探索实践的主流路径和方向之一。要使生产内容依然有市场，就需改变既有的传播方式，走数字化道路；而数据化对于市场化的商业移动客户端已先行一步，如何更精准地获得用户的真实需求，如何在不侵犯知识产权的前提下让更多的内容精准地送达用户，还需持续探索。但目前有一条路已经较为成熟：政务服务。把政府活动和互联网运营高度结合的“互联网+政务”，将会使互联网上出现一个政务服务所带来的用户群体；率先占领这个用户群体的平台，将会成为未来具有最强竞争力的用户平台。由于目前移动客户端的获客成本越来越高，网下竞争将成为未来互联网竞争的关键点；而“互联网+政务”，可以入是主流媒体以比较低的成本获得海量用户的可行之路，即：政府通过政务服务的互联网化，最大限度把人民群众变成网民，同时通过把这个平台交给主流媒体来运营，把网民再变为主流媒体的用户，从而建立新的政务服务集合平台。目前，《兰州晚报》新媒体已托管了数家政府部门网站、官博，社会效益和经济效益并现，下一步，将以此为突破口，重点发展。