“双十一”兰州市电商网络销售额同比增长三成以上（图）

　　原标题：线下线上融合本土电商发力

　　“双十一”全市电商网络销售额同比增长三成以上

　　11月15日至16日，我省快递企业迎来配送高峰。 记者 马艳玲摄

　　电商时代，“双十一”已经成为一个消费的风向标，对消费者来说也成为一场购物盛宴，今年的双十一，仅七分钟，淘宝的销售量就已经过两百亿了，数字令人乍舌之余却也在众人的预料之中。据阿里巴巴公布，天猫“双十一”全天，甘肃交易额达到了13.38亿元，比去年增长了31%。11月11日至14日，甘肃省快递企业日处理快递的数量分别为109万、115万、134万、235万。15、16日两天迎来高峰，预计突破300万件。不仅如此，今年，兰州的本土电商也表现不俗，收获不少，今年“双十一”，市商务局对部分本土电商的销售情况进行了统计，数据显示，我市仅六家本土电商“双十一”一天的网络销售额就达到了11408万元，同比增长33%。在为本土电商取得的成绩自豪的同时，电商人也看到了问题，规模较小、业绩不高、影响力不大等问题仍困扰着电商人，这些问题怎么解决？兰州市下一步电商发展计划是什么？带着问题，记者走访了我市商务局和部分电商从业者。

　　双十一本土电商纷纷发力

　　“经过半个多月的试运营，我们11日正式上线运营，截至上线当天，商城注册会员达到3685人，销售额达到7万元。”今年的“双十一”，敦煌通商城负责人宋亚周深有体会，虽然他的公司上线不久，但作为一个已经从业9年的“老”电商人，他经验丰富。他告诉记者，甘肃本土的产品十分丰富，电商发展也是大有潜力可挖，据他介绍，敦煌通商城专注甘肃农村电子商务，打通供应链体系和物流体系，进行统一采购、统一包装、统一物流，搭建双向供需平台，优化农村产业结构。

　　本土电商的不断进步不仅仅是体现在个别商家中，据市商务局相关负责人介绍，仅今年上半年，兰州市新建本地电商平台5个，累计达到55家，实现交易额13亿元；新建社区O2O便利店65家，O2O线下服务网点、体验店、便民服务店累计达到475家，实现销售额约8.54亿元，其中线上销售3.18亿元；新增智能自提柜194套，累计增加智能自提柜694套；兰州跨境电子商务公共服务平台基本建成，达成合作意向企业26家，跨境电商综合试验区申报已由国务院批转商务部审核；兰州新区联创智业电子商务基地、高新区电子商务基地、西固区丝路电商产业园等园区(基地)建设已初具规模，共入驻企业312家；新建1个县级电子商务运营中心、4个乡级电子商务公共服务站，16个村级电子商务公共服务点，三级服务体系数目累计达到651个，覆盖率达到70%，建成电商村邮站150个；电商农产品质量标准化体系建设在永登县先试先行，电商农产品追溯平台已建成运行。

　　据市商务局相关负责人介绍，今年“双十一”，对部分本土电商的销售情况进行了统计，数据显示，今年“双十一”，甘肃丝路电子商务有限公司网络销售额达4800万元，同比增长4%；甘肃苏宁销售额为5968万元，同比增长72%；百合生活网销售额为253万元，同比增长42%；秀宝网销售额为282万元，同比增长10%；陇萃堂名优特产销售额50万元，同比增长25%；米家山百合销售额55万元，同比增长200%。由阿里巴巴提供的数据显示，“双十一”当天，淘宝网的甘肃省各市州交易额中，兰州以55.48千万位居首位，同比增长29%，其次是天水市，9.54千万；酒泉市、庆阳市、陇南市分别为9.33千万、8.14千万和7.46千万。甘肃省消费者最喜爱的品牌依次为：海尔、苹果、美的、小米和荣耀；甘肃省消费者购买最多的商品则为手机、羽绒服、毛呢外套、靴子和平板电视；甘肃消费者最喜爱的境内旅游目的地分别为：兰州、西安、上海、张掖、三亚；甘肃省消费者最喜爱的土特产则为：苹果、大米、三七、腊肠和枸杞。

　　问题

　　规模较小、影响力不大仍掣肘本土电商发展

　　“重形式、轻基础；重业绩、轻主业；重销售、轻基地；重眼前、轻长远。”在谈到制约本土电商发展的问题时，宋亚周用这四组词来总结。他告诉记者，目前，部分电商只是简单的把卖农产品做为自己最重要的工作，什么农产品下来我卖什么，有什么农产品我卖什么农产品，对农产品的质量和品质要求比较少，也不愿自己建立一些标准化生产基地，或者通过电商引导一些农户落实标准化，这样的发展模式特色不鲜明、竞争力不强，也是没有前途的。“部分电商喜欢小打小闹，喜欢操作概念来吸引客户眼球，这种模式不是不能使用，关键是这种模式使用的时间长了，容易产生视觉疲劳。”宋亚周如是说。

　　业内人士认为，从全省来看，农产品电商处于刚创业起步阶段，不可否认面临着诸多困难，辟如农产品电子商务专业人才储备不足，网店美工、产品摄影、产品介绍、信息采集、在线客服、营销推广、行情分析、促销活动策划等，都需要有计算机和网络知识实际操作技能人才，而这方面的专业人才我市极度缺乏；比如电商服务体系建设功能性配套不完善，冷链物流、保鲜技术、储存能力、配送力量等方面存在诸多差距，生鲜农产品电子商务物流成本与损耗成本过高；比如缺乏农产品电商领军企业等等。

　　建议

　　把组织农产品标准化作为农产品电商的生命力

　　农产品电商做为农业新型经营主体之一，可以预见到，在国家、省市政策的大力支持下，必将成为我省落实农产品生产标准化、扩大农产品外销市场的重要的组织者和实施者。

　　“我认为，首先要在产品展示、包装、贮藏保鲜上下功夫，不断加强基础设施建设，农产品的线上销售与其他商品相比，要在新鲜程度和完好率上做足功夫，才能使好的农产品在客户手中有好的外观，所以必须要有必要的基础设施投入。”面对问题，宋亚周建议，要把解决农产品卖难问题做为发展农产品电商的唯一目的，同时要重视农产品标准化，没有品质优良、质量可靠的农产品，一般化的农产品销售，面对要求越来越高的消费者，面对越来越残酷的市场竞争，本土电商是发展不起来的，要想做大做强，必须加强农产品来源的质量管控，要逐步建立自己的生产基地，商标、三品一标认证、追溯体系三位一体，这些才是农产品电商逐步做大做强的最基础的东西。

　　计划

　　加快发展本地电商、跨境电商打造农产品电商经营标准化体系

　　“下一步将以加快本地电商、跨境电商和打造农产品电商经营标准化体系为工作重点，完善部门、县区上下联动的服务体系，提高电子商务的规模化、标准化、组织化、专业化程度，推动我市电子商务快速发展。”市商务局相关负责人告诉记者，下一步我市将全力支持本土电商发展，加快推进跨境电子商务发展，同时，大力实施“互联网＋”现代农业行动，推动农村电商发展。

　　据介绍，我市将切实做好电子商务进农村综合示范项目建设。严格按照建设电子商务进农村国家级综合示范项目的标准和要求，围绕“一个中心、六大体系”，市县联动，精心谋划，合力推进永登县电子商务进农村国家级综合示范项目建设，打造好电子商务进农村综合示范工程。继续加强三级电子商务公共服务体系建设，夯实农村共享发展基础，扩大农村电商覆盖率，依托“万村千乡”市场工程、信息进村入户、供销、邮政等网络体系，多方式、多渠道建设三级电子商务公共服务体系。加快建立农产品经营标准化体系，积极落实关于“质量兴农”“绿色发展”的要求，推进农业供给侧结构性改革，建立全程可追溯、互联共享的追溯监管综合服务平台，推行绿色生产方式，优化产品产业结构，拓展农业产业链价值链，生产优质、安全、绿色的农产品，促进农业的全环节升级、全链条升值。记者 蒋凌