政务宣传更要有温度——系列短片《兰州蓝》的启示

　　原标题：政务宣传更要有温度——系列短片《兰州蓝》的启示

　　《兰州蓝》是一部解读兰州市空气治理政策、措施、效果的政务宣传系列短片。说到政务宣传，实际上我们长时间陷入怪圈之中：政府为造福人民、改善民生，有许多作为和实绩，却不一定为人民群众知晓；对于常规宣传，人民群众有时又难以产生共鸣，甚至有怀疑和抵触，认为这是一种自我宣传和标榜。如此一来，政府的作为与政务，与广大人民群众就产生了疏离。这个扣结和难题，亟须破解。政务宣传和民众接受之间不应该有难以逾越的鸿沟，关键要看我们怎么做，特别是在新媒体语境下，如何捕捉观众的接受心理和习惯，推出能够为广大观众接受、信任和感动的政务宣传片，显得尤为重要。也正是从这个角度出发，“微纪录”系列短片《兰州蓝》才显现出别样的价值和启示意义。

　　从2010年开始，甘肃省委和兰州市委打响了“兰州空气治理”攻坚战。几年的努力，兰州的空气质量明显改善，昔日阴沉如盖的兰州上空，终于呈现了久违的蓝天白云。2015年，兰州市委提出了“兰州蓝”的概念，成为兰州这座历史名城同时又是重污染城市的一张新名片。百姓们在党和政府的努力与汗水中享受到了实实在在的效果，这一切本身就值得宣传、总结和推广。在这样的前提下，《兰州蓝》应运而生。

　　《兰州蓝》一开始就定位新媒体传播，以每集3分多钟的篇幅，以参与这项工作的不同人物为对象，选取了省委、市委书记以及具体岗位的工作人员等15位人物，让他们直接面对镜头，用平实的语言讲述这项攻坚战的决策过程、措施手段，立体、平实同时又简约地勾勒出这项攻坚战的方方面面。攻坚战是一项系统工程，而每一个环节都是由具体的人、具体的工作作为落脚点，《兰州蓝》还原了这些细微、琐碎、繁杂的环节，让一项系统工程变成了十几个平凡但又小中见大的故事。于是，政务宣传没有了板起的面孔，没有了枯燥的宣讲，没有了居高临下的灌输，而具有了一份温情，一份平和与自然，一份平民化视角的真情。这样的讲述和记录方式，一下子拉近了与观众的距离，让观众在了解兰州重现蓝天白云背后鲜为人知的故事，知晓党委政府多方努力的同时，又自然而然被这些细节牵引，搅动起情感的涟漪。这正是《兰州蓝》的独特性和意义所在。

　　创作者展示兰州大气污染治理效果的段落中，请兰州市民讲述自己所经历的变化，在讲述者的语言、表情、笑声里，传达出一种自信乐观、昂扬舒朗的精神。这样的传达，无需雕饰，自然给人以感染和感奋。同时，《兰州蓝》的创作者以两集的篇幅展示兰州的今日美景，在蓝天、白云、山水、市容的唯美刻画中，为观众展示了一个充满生机的崭新兰州的形象，给人阴霾散去、豁然中开的纯净感受。这一切，也在提升着人们对兰州大气污染治理实效的认同度、亲近感，真实具体又充满诗意浪漫的情调。这何尝不是一次成功的中国故事、中国风貌的讲述与传播呢？