重走中国西北角|崆峒山下“超”有戏 看“陇超”如何踢出“文商旅体”融合新范本

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　　7月18日晚，平凉市体育运动公园，近两万名观众的呐喊汇成热浪，直冲夜空。绿茵之上，平凉队与庆阳队比分从0:1的绝境，到第85分钟追平，再到点球大战平凉队惊险胜出，一场逆转，让整座城市为之沸腾。

　　这就是甘肃省覆盖面最广、参与人数最多的群众性顶级业余足球标杆赛事，全称叫“甘肃省足球超级联赛”，简称“陇超”。而平凉主场对抗庆阳这场比赛，踢出的远不止胜负。从崆峒武术热场到夜市烟火升腾，从“看球游平凉”的联动优惠到首发旅游专列的精准引流，这场群众性赛事，践行“体育搭台、文化唱戏、经济受益”的逻辑，让观赛体验、文化盛宴、旅游福利、商业红利交织共融，成就了一场夏日盛会。

平凉队 舒同/摄

　　绝境逆转背后的“平凉韧劲”

　　2023年，“村超”的火爆点燃了全国社会足球的燎原之势。从国家推动“百城千县万村”足球竞赛体系构建，到“苏超”“浙超”“赣超”蓬勃开展，足球正从专业赛场走向街头巷尾、扎根市井烟火。这股浪潮中，甘肃省足球超级联赛应运而生。它不仅是一场体育竞技，更在“十五五”开局之年，成了各市州展示城市精气神的流动窗口。每一声主场呐喊，都是对城市凝聚力的检验。

　　18日晚，赛场上，平凉队与庆阳队鏖战90分钟，上演了一场惊心动魄的绝境逆转。上半场互交白卷，下半场庆阳队率先破门，1:0的比分如巨石压顶。但平凉没有崩盘，看台上鼓声愈烈，旌旗翻涌，球迷魏祯告诉笔者：“感觉小孩们压力真大，但我相信他们能行！”这份守望，在第85分钟得到回应：一记精妙吊射越过门将头顶，应声入网！绝平！看台瞬间炸裂。点球大战，平凉五名队员五罚全中，以6:5锁定胜局。

　　这不是运气，而是淬炼。落后时的不崩盘，绝平后的不松懈，点球前的不手软，这种“三不”韧劲，也是平凉在“十五五”新征程中爬坡过坎、奋力突围的城市精神镜像。90分钟，炼出的不止是一场胜利，更是一座城不服输的精气神。

绿茵上的文艺汇演 令诗卉/摄

　　文武交融，为赛事“铸魂”

　　离比赛开始还有一小时，率先引爆全场的，不是绿茵对决，而是崆峒山下传承千年的文化回响。全场齐唱《相信自己》的声浪刚落，青年歌手便已唱响《上天梯》《问道》，悠扬的旋律中，道源圣地崆峒山的千年文脉仿佛跨越时空，流淌在绿茵场每一寸草皮之上。随后，崆峒文武学校数十名学生献上无数表演《鼓武崆峒》，旗阵翻飞如云，鼓点骤雨般密集，拳脚起落间气贯长虹，一招一式尽显崆峒武术的刚健之美。

　　武术指导老师李文强道出初衷：“用家乡武术为家乡球队助威，就是要把武术的精气神和足球赛场热血拼搏的氛围结合在一起，展现本地少年昂扬向上的风貌。”这一番话，道破了这场文化展演的深意，它也许不是赛前的“暖场点缀”，而是平凉递给八方来客的“文化请柬”。

　　这一刻，古老“问道”旋律与绿茵激情交织，崆峒武术的刚柔并济与足球运动的力与美彼此呼应。这不仅是平凉人对家乡球队最独特的助威方式，更向外界传递出一座城市的从容自信与文化底气。

　　看台上，来自兰州的球迷张津睿感叹：“看球还能看到这么正宗的武术表演，平凉文化味真浓！”朴素的一句评价，折射出赛事与地域文化深度绑定带来的感染力。当体育赛事不再孤立于竞技本身，而是深深扎根于地方文化认同，它便可以从一场90分钟的比赛，延展为一个可感知、可记忆、可传播的城市文化事件。也正因如此，人们的关注才会转化为消费，热情才能转化为持久的发展动能。

比赛现场 令诗卉/摄

　　票根经济，从看一场球到游一座城

　　赛前一天，“问道崆峒号”旅游专列从西安首发，将两地通勤时间压缩至朝发午至。车厢内，道源文化、民俗演艺与中医康养体验融为一体，让旅途本身即成一场文化微游。而7月18日晚的这场陇超球赛，恰好成为这条“文脉旅游线”上最闪亮的“站点”。

　　平凉市文旅局顺势推出“看陇超·游平凉”联动活动，球迷凭当日球票，即可享受崆峒山等景区门票优惠、商圈消费折扣；崆峒古镇也同期开设“平凉风物集”非遗展演，将白天的赛事热度延续为夜晚的文化消费。首发专列旅客不仅景区门票免费，更能直通赛场观赛。

　　“一张球票+一张车票+一张景区票”，这套闭环设计，让“看一场球”自然延伸为“游一座城”。数据印证了效果：赛事前后，重点景区客流环比增长超三成，过夜游客比例明显提升。从“流量”到“留量”，“票根经济”的链条正在被一步步跑通，体育赛事的消费撬动效应也从赛场蔓延至整座城市。

平凉队球迷助威团 舒同/摄

　　烟火升腾，消费账里见民生

　　赛场之内激情四溢，赛场之外则是热气腾腾的人间烟火。体育运动公园周边的夜市摊位前人头攒动，灵台手工面的热气裹着麦香，烤肠在铁板上滋滋作响，烧饼炉前排队的人流络绎不绝……摊主们忙得脚不沾地，额头的汗珠在灯光下闪着光，脸上的笑意却一刻没落。

　　这份热度，不只停留在夜市。据平凉市商务局统计，通过推行“赛事+”消费模式，联动“乐购平凉”等系列促销活动，7月中旬以来，全市重点商贸流通企业销售额明显攀升，体育赛事正在成为撬动城市消费的“新杠杆”。

　　但比数据更动人的，是数据背后的人。夜市摊主增收了，酒店入住率攀升了，本地农特产品借势外销了：经济发展的成果，没有停留在报表上，而是实实在在地落进了百姓的腰包里。市民兜里鼓了，消费的底气自然更足，热情也就有了持续燃烧的燃料。

　　“体育搭台、文化唱戏、经济受益”这套逻辑在平凉被跑通，靠的不是政策补贴的简单堆砌，而是将赛事真正植根于本土文化认同与市民情感共鸣之中。当每一份热情都能找到安放的支点，消费便不再是短时的刺激，而成为内生的、可持续的城市活力。

　　对平凉而言，陇超的意义已远超一场足球赛。它向外界展示了一个“动静皆宜”的平凉：问道养生与绿茵逐梦在这里可以并行，千年文脉与当代激情也可在此地共振，这正是平凉“西北文旅康养融合先行区”战略的鲜活注脚。根据“十五五”规划，平凉到2030年将力争接待游客1.5亿人次、实现旅游花费750亿元。这场赛事，正是通向这一目标的坚实一步。它踢出的是精气神，启动的是新引擎，联通的是“文商旅体”深度融合的全产业链。终场哨响，崆峒山下的灯火依旧璀璨，属于平凉的故事，才刚刚开篇。

　　（作者为兰州财经大学商务传媒学院2024级研究生令诗卉、刘晓蔓、焦英毅；指导老师张淑芳为兰州财经大学商务传媒学院教师，张华、张博为兰州大学新闻与传播学院教师）