【深入学习贯彻全国两会精神】培育文旅消费新场景

　　严翠霞

　　政府工作报告提出，要实施服务消费提质惠民行动，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。落实这一部署，关键是要打破产业壁垒、推动跨界融合，以“文旅+”为牵引，从八个维度发力，构建多业态复合、多场景叠加的文旅消费新体系，为全省经济高质量发展注入强劲动能。

　　深化“文旅+农业”融合，打造田园沉浸式消费场景。一是构建四大农耕体验带，依托河西走廊、陇东旱塬、陇南山地、甘南草原等地貌特色，打造戈壁农业观光带、农耕体验廊道、茶果休闲带和高原游牧文化带，推出“观光体验+农事参与+甘味品鉴”一体化产品，推动“甘味”品牌全链条增值。二是提档乡村民宿集群，围绕藏式风情、陇东窑洞、陇南山居等特色形态，推动住宿点向乡村文旅消费综合体转型，培育微度假消费新热点。

　　创新“文旅+商贸”融合，激活丝路枢纽型商旅消费场景。一是打造文商旅融合标杆街区，推动重点文旅街区提质扩容，联动周边景区构建商旅文融合圈，布局非遗体验、文创零售、夜间演艺等多元业态，形成“景区+街区”联动消费机制。二是放大节会平台效应，依托敦煌文博会、兰洽会、丝绸之路国际旅游节等国家级节会，设立文旅商贸专区，打造“节会+商贸+文旅”一体化消费场景，助推甘肃文旅商品走向全国、走向丝路沿线国家。

　　深耕“文旅+体育”融合，培育户外休闲型运动消费场景。一是放大品牌赛事牵引效应，提升兰州国际马拉松、玄奘之路戈壁挑战赛、张掖七彩丹霞越野赛等核心IP，构建“专业赛事+大众体验+文旅消费”模式，深化“票根经济”联动，推动赛事流量转化为消费增量。二是拓展大众体育休闲场景，建设户外露营、冰雪运动、骑行徒步等基地，开发全季体育旅游产品，构建“四季皆宜、全域可游”的体育文旅消费格局。

　　重塑“文旅+工业”融合，构建遗产活化型工业消费场景。一是推动工业遗产沉浸式活化利用，梳理工业遗产资源，建设工业博物馆、研学实践基地，让“工业锈带”变身“文旅秀带”。二是打造新能源文旅场景，建设风电观光园、光伏科普基地、新能源主题露营地，开发风光电研学、零碳生活体验等业态，打造全国首个“零碳文旅廊道”。

　　探索“文旅+科技”融合，打造数字赋能型智慧消费场景。一是探索前沿科技文旅创新场景，依托兰州航天510所等科研资源，打造航天文旅科普基地，开发太空模拟体验等业态；推动AI、区块链、大数据在文旅领域深度应用，实现“科技+文旅”消费闭环。二是丰富沉浸式数字体验场景，拓展文化遗产数字化应用，开发AR/VR沉浸式体验、元宇宙文旅等产品，建设数字文旅体验馆、夜间数字演艺项目，推动传统观光向沉浸式体验转型。

　　拓展“文旅+康养”融合，构建全周期特色康养消费场景。一是打造陇药康养核心场景，建设中医药康养度假区，拓展中医药文化与文旅消费融合场景。二是培育生态康养度假场景，建设森林康养基地、草原避暑度假区、生态疗愈营地，开发森林浴、草原旅居、避暑度假等业态，打造全国知名的避暑康养目的地。

　　畅通“文旅+交通”融合，打造快进慢游型通道消费场景。一是做强“环西部火车游”核心品牌，构建“列车+文旅+消费”融合场景，打造全国交旅融合标杆；加快建设丝绸之路、黄河风情线、长城文化公园、长征文化公园四大主题风景道，推动公路从交通通道向文旅廊道转型。二是拓展低空文旅消费场景，开发低空观光、低空研学、空中摄影等新业态，构建陆空联动全域文旅交通体系。

　　活化“文旅+演艺”融合，培育沉浸式文化演艺消费场景。一是打造多元化沉浸式演艺场景，推动演艺进景区、进街区、进民宿、进商圈，培育沉浸式消费场景。二是培育“一城一秀”驻场演艺场景，支持各地依托历史故事、民间传说，打造高水准驻场演出，实现文化惠民与旅游消费双赢。

　　作者为省委党校（甘肃行政学院）社会和生态文明教研部副教授