专家齐聚甘肃共话“甘味”品牌赋能乡村振兴发展

【专题】厚道甘肃 地道甘味

　　2021“甘味”农产品品牌建设高端论坛展示甘肃特色农产品

　　中国甘肃网7月28日讯（本网记者 宋芳科）7月27日下午，2021“甘味”农产品品牌建设高端论坛在兰州大学举办。甘肃省委副书记孙伟出席并发表主旨演讲，甘肃省政府副省长孙雪涛主持论坛。来自国家部委、高校智库、知名企业的专家学者齐聚一堂，就“甘味”品牌建设建言献策，给出真知灼见。

　　甘肃省委副书记孙伟出席并发表主旨演讲

　　孙伟指出，实施“甘味”品牌体系发展战略是农业供给侧结构性改革的迫切需要，是乡村产业振兴的内在要求，是农业现代化的必由之路，是提升农业竞争力的必须之举，是促进农民增收的必然途径。甘肃要坚持品质至上、宁缺毋滥，以绿色高质量为标准，不断夯实“甘味”独特品质、独特风味，筑牢“甘味”品牌之“神”。同时创新“甘味”品牌表达形式，提升商品设计与包装，强化市场辨识度，提高大众认知度，形成品牌力量，擦亮“甘味”品牌之“形”。

　　孙伟强调，甘肃要强化品质至上理念，大力推进“无公害农产品、绿色食品、有机农产品、农产品地理标志”和“农产品品种、品质、品牌、标准化生产”两个“三品一标”建设，积极推进农业清洁生产。开展化肥、农药减量和病虫害生物防治，构建农业生产绿色循环体系，确保“甘味”农产品既绿色、安全、健康又卖相靓、口感醇、味道好，从源头上构建消费者对“甘味”品牌舌尖上的信任。

　　农业农村部市场与信息化司司长唐珂演讲

　　论坛上，农业农村部市场与信息化司司长唐珂发表演讲认为，品牌兴则乡村兴，品牌强则乡村强，品牌对农民增收和消费品质有着双提升，消费者期待品质消费，农民又希望农产品卖个好价钱，而品牌建设满足了双方需求。

　　唐珂认为，进入新发展阶段，我国三农工作重心转向全面乡村振兴。以品牌共建共享为纽带，实现品牌拉动资源集聚、品牌带动产业提质、品牌赋能乡村振兴的良性循环，促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足势在必行，由此也可以理解为，乡村振兴品牌先行，品牌化也将成为农业农村现代化的标志。

　　唐珂建议，各地要根据实际，“打造一个品牌、带活一个产业、富裕一方农民”的思路，遵循“一个特优区塑强一个区域公用品牌”的原则，依托资源优势，突出规划引领，统筹推进品牌工作，带动特色产业快速发展。

　　中国农业大学国家农业市场研究中心主任韩一军教授就区域公共品牌的建设和意义发表演讲表示，近年来我国区域公用品牌农产品在电商平台上的销售总额和销售总单数快速增长。从阿里平台数据来看，2018-2020年间，农业农村部农产品300个区域公用品牌目录中的品牌产品在平台上的成交总单数持续增长。2019年成交总单数为4980万单，较2018年增长10.18%；2020年成交总单数首次突破5000完万单，较2019年增长13.86%。品牌产品销售额也增速明显，2020年，300个区域公用品牌产品交易总额达42亿元，较2018年增长19.5%。由此可见，区域公共品牌对拉动农产品消费作用显著。

　　兰州大学经济学院院长、博士生导师郭爱君教授在论坛演讲中表示，品牌是媒介，是更好的标准与承诺，农业产品品牌与其它商品品牌相比有自身特殊性，因为农业品牌是食品，更应该关注质量和安全，要长期谨慎维护品牌来形成口碑。同时，郭爱君认为，品牌建设将有助于甘肃从特色产业大省向特色产业强省转变，意义重大必须常抓不懈。