线上有些冷清 线下抢购火爆 双12来了你的钱包还好吗？

　　原标题：线上有些冷清 线下抢购火爆

　　双12来了你的钱包还好吗？

　　我市一超市在进行“双12”促销

　　超市内人头攒动

　　“双11”刚过，“双12”又来了，还是满减、清仓、补贴、限时、秒杀……配方没啥变化，味道依旧熟悉。而这一次不仅仅是线上的电商平台竞相大促，还有线下的实体商超掀起的购物热潮。12月11日，记者从格瑞丽家、新世界百货、兰州中心、大润发超市等零售企业获悉，各种促销活动已经“上线”。在采访中，大多数市民也表示，“双12”遇到划算的商品可能会买，但经历“双11”期间的大笔支出后，网购“剁手”欲减弱，不会再为“双12”盲目买单。

　　1 线上

　　折扣力度不够 “双12”参与度有所下降

　　12月1日起，支付宝与众多品牌合作发放近百亿消费券优惠，覆盖餐饮、商超、零售快消等实体服务业；12月11日，电商平台“双12”大促活动全面开始，百亿补贴、满300减40、欢乐造红包、分期免息购……各种促销活动看得消费者眼花缭乱。不过，比起“双11”的全民参与，“双12”明显有些冷清。

　　“‘双12’没有铺天盖地、强势宣传的那种氛围，看了看加在购物车里的东西，好多都不参加活动，钱包也空了，不想再‘剁手’了。”市民小梦是一位网购达人，今年“双11”，她前前后后花了7000多元，把该买的东西都买齐了，部分生活用品也囤了不少，因此面对“双12”活动，她十分理智，“只买了一两件‘双11’没抢到的小件。”市民潘晨淡定地告诉记者：“晚上看了两个小时，价格比来比去，还是觉得有很多是没必要的消费，干脆直接不买了。”

　　记者在采访中了解到，对于很多消费者而言，“双11”已经极大透支了他们的消费额度，大家在“双12”明显有些热情不足，更趋理性。

　　2 商场

　　全业态共振 多种优惠享不停

　　线上遇冷，线下能撬动消费者的“钱包”吗？记者在走访中了解到，为了让广大消费者享受到实实在在的优惠，“双12”期间，各大商家也是诚意满满，不仅拿出了空前的优惠力度，而且打出了“好物直播间”、“微场景营销”、“云商城积分换礼”等不少“新牌”，营造积极的消费氛围。

　　格瑞丽家母婴百货开启“12·12”暖暖亲子节活动，门店随处可见“12·12”的喜庆装饰和各类促销海报，还推出“1元换购120元”奶粉专享优惠券让利消费者。在新世界百货，一楼调色盘、完美日记等品牌均贴出“促销”、“热卖”的巨幅海报，吸引消费者前往购物。小鱼是新世界百货依恋品牌的导购，简易的环形灯前架起手机，一人主播，一人配合拿衣服，并在直播里推出限定折扣，这是她和同事的每日工作项目之一。为了扩大销量，她们还会发在朋友圈分享。兰州中心从12日开始结合年度会员答谢推出“哈利波特的魔法假期”微场景主题活动，除了大型独家满就赠之外，单是一些关联场景式拍照点就赚足了消费者眼球。

　　3 超市

　　多品类五折大促 市民积极选购

　　位于雁滩的大润发超市，“双12”活动海报醒目地挂在超市入口处，在12月11日至12日两天的大促内，该超市精选了肉品包装冻品、水产加工品类零食、干性调味料等20余类特价商品，限时两天五折特惠销售。一进入超市， “双12五折大促”的声音响彻耳边，超市内满眼都是五折的招贴。记者注意到，虽然不是周末，但超市内依然是人潮涌动，许多顾客在折扣商品货架前认真比较选购。两位老人正在选购打五折的保暖内衣，“摸着质量挺好，打五折还是划算”。住在安居小区的蔡阿姨一大早就来超市选购，排队买了5.9元/斤的草鱼，五折的粉丝4袋，还有一些调料和卫生纸品。她说，因为搞促销，所以商品价格比平时优惠很多，非常划算。为孩子购买了很多饼干和零食的侯瑜一边给记者展示她购买的商品，一边结账前还在支付宝上抢超市的相应品类优惠券，“我已经把超市搞大促的消息发到宝妈们的群里了，你看，都回复说今晚或者明天要来抢货呢。”超市内的工作人员也表示，因为搞促销，消费者比平时要多得多。“明天是周六，人肯定会更多”。

　　记者走访了解到，北京华联东方红购物中心推出“双12一起爱”活动， 9.9元美食节吸引了很多市民的关注，购物中心内的不少服饰类商品都打出了五折起的标语。华润万家海鸿店、西固中街店等几家店的促销从12月9日开始，将延续至15日，除了返券外，还有各种商品的低价销售，比如0.39元/斤的大白菜、会员价1元/瓶的味极鲜酱油、会员价11.90元/条的棉毛裤等等。

　　值得关注的是，无论是大润发超市还是华润万家，都在进行线上线下的融合。大润发联手淘宝，消费者可以通过淘鲜达挑选超市内的商品，加入“双12”大促，更有优惠券可以使用；华润万家则是联手京东到家，开启了囤货节，除了优惠券，还有红包雨等活动。这些商超与线上互联网巨头联手之后，消费者只需在线上下单结算后，工作人员就会在约定时间内送货上门，对于消费者来说，既有优惠，又能足不出户，何乐而不为呢?

　　不得不说，这个“双12”，线上电商平台明显有些冷清，而线下商超则是促销火热。事实上，实体商业除了其体验感更强以外，其另一大吸引力来自即时消费产品，比如餐饮和娱乐，人们在商场吃饭、看电影，顺便买买买，关联消费就这样不知不觉地产生了。因此，当线上线下融合消费大促成为常态时，在平台、商家优惠折扣的基础上，按需购买、理性消费已经成为越来越多消费者的选择。我们在此也提醒消费者，一定要理性购物，千万别过度囤货。任何商品都有保质期，一旦囤货过多容易因过期而造成不必要的浪费。

　　兰州日报社全媒体记者 张丹 文/图