敦煌文创: 甘肃有了自己的“国宝联萌”产品（图）

　　原标题：敦煌文创: 甘肃有了自己的“国宝联萌”产品

　　敦煌博物馆正版授权的“吉祥福鹿”泳衣和“祥云飞天”沙滩袍。淘宝文创团队供图

　　“娘娘”用的故宫口红、兵马俑变身应援加油手办、川剧变脸款面膜，这些饱含传统文化元素、脑洞大开的网红产品，越来越受到青年人追捧。而近日，以敦煌文化为灵感设计的“吉祥福鹿”泳衣和“祥云飞天”沙滩袍在“敦煌淘宝”店铺上线，由此，甘肃也有了自己的“国宝联萌”产品。而这款网红产品的诞生，也给甘肃文创产品开发提供了样本。

　　1创意从国宝中“来” “走”向年轻人的生活

　　“吉祥福鹿”泳衣和“祥云飞天”沙滩袍的套装售价199元，此次一共限量发售200套。 其创意概念来自于一支95后设计团队Hostar，将历史悠久的敦煌文化与当下年轻人的生活巧妙地结合在一起。

　　“吉祥福鹿”泳衣和“祥云飞天”沙滩袍都是以敦煌文化为灵感设计的。“九色鹿”的形象来源于敦煌莫高窟第257窟中《鹿王本生》壁画。在此图案的基础上，设计师还在泳衣上配了具有飘逸感的飘带与祥云，古风十足。此外，敦煌壁画中常出现的祥云、飞天图腾，作为敦煌艺术的标识也出现在了沙滩袍的设计中。负责这款产品设计监制的淘宝卖家“好奇蜜斯”介绍，沙滩袍中运用了大量复古的青金色云彩、瑞兽、花纹来做成左侧印花，服装右侧的两个波浪形撞色也是敦煌壁画中经常出现的颜色。

　　为了能栩栩如生地呈现出图案的艳丽色彩，“好奇蜜斯”还采用了市面上较为昂贵复杂的定位印花工艺，使服装更有质感。无论是泳衣背后的“敦煌”字样刺绣，还是复古的肩带设计，每一处细节都在体现着敦煌的古典文化。

　　2飞天泳衣 淘宝“国宝联萌”计划第四款商品

　　作为淘宝“国宝联萌”计划发布的第四款商品，敦煌飞天泳衣的推出，也让外界的目光再一次聚焦这一批“会卖萌”的国宝IP上。“国宝联萌”计划负责人寇仲表示，淘宝为兵马俑、敦煌等国宝“量身定制”了入淘方案。“我们联系到IP运营方之后，希望把我们的一些想法跟对方进行碰撞，包括怎么样让国宝更贴近大众、更贴近年轻人，大家达成合作意向之后，再引入设计师帮助它打造更有新意的IP衍生品。”

　　5月21日，淘宝发布“国宝联萌”计划，宣布未来3年，将联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴，共同开发100+国宝IP，打造百亿级市场。首批敲定合作的包括：兵马俑淘宝、川剧变脸淘宝、天眼淘宝、敦煌淘宝等10大国宝IP。在淘宝“国宝联萌”计划项目组看来，“打开想象力的边界，为每个国宝IP找到可存续的方式，并且真正融入到每个人的生活，将是‘国宝联萌’最大的价值所在。”

　　3敦煌文创品牌 多种方式传播传统文化

　　飞天泳衣的出炉，给我省文创产品开发提供了一个样本思路。

　　“之前，我们主要做线下实体店的文创产品开发，这次是首次通过线上的方式让更多人了解敦煌的文化，通过‘国宝联萌’计划，敦煌博物馆用飞天泳衣这款产品，做了一次非常不错的尝试。”敦煌市文物局局长、敦煌市博物馆馆长石明秀称，这次和之前文创开发的思路不同，尝试去做线上IP打造，就是看中电商平台有着海量的流量，它在传播的大流量、快捷性、影响力方面是实体店所不能企及的。

　　石明秀表示，敦煌的丝绸之路国际艺术文创中心吸纳了国内顶尖的设计师，他们的文创作品是独创的，艺术价值高，但是线上传播和营销是他们的短板，毕竟作品和产品还是有一定不同。文创不是精英化的，而是面向大众的。现在，网络购物已经是一种全民行为， 它跟传统的商业模式、消费习惯发生了很大变化。文创的大众普及也需要越来越互联网化。

　　石明秀表示，这次与淘宝“国宝联萌”合作开发IP衍生品，就是希望传统文化和当下的审美习惯、生活方式相结合，让静态的文物“活”起来。他表示，目前，敦煌博物馆正在努力做跨界融合，通过不同载体、团队、活动来深度传播敦煌文化。飞天泳衣只是传递敦煌文化的一款产品，将来不仅仅是泳衣，而是海量的产品。

　　未来，敦煌博物馆将与不同的文创公司合作，推出海量的文创产品，让每一个访问淘宝店的顾客都能发现心仪的商品。另外，对于文创产品本身的开发，敦煌博物馆主张“大格局大视野”，从品类上多方面延展，如丝巾、包、雨伞、装饰的丝绸画框等文创产品都在推动之中。

　　兰州晨报/掌上兰州记者 熊园