唐维红：媒体“共融”才能“共荣”

　　党的十八大以来，党中央作出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。前不久，人民日报社总编辑庹震在深圳媒体融合发展论坛上表示，人民日报这几年融合发展的实践证明，党中央关于推进媒体融合发展的决策部署是完全正确的，媒体融合发展前景广阔，大有可为。

　　自2014年中央提出媒体融合发展战略到今年，媒体融合已经走入了第五个年头。回顾五年的实践，从推进产品融合、渠道融合到推动平台融合、生态融合，主流媒体爬坡过槛、改革创新，我们今天可以说又携手走到了一个关键的节点，这就是向着中央要求的“融为一体，合而为一”迈进。

　　媒体只有“共融”才能“共荣”。我们怎样做才能有效推进媒体融合发展呢？下面我围绕四个关键词和大家分享一些关于媒体融合的看法。

　　第一个关键词：站位。

　　站位有高度，落实才有力度。当前县级融媒体中心建设成为媒体建设要打通的“最后一公里”，推进媒体深度融合，尤其是做好县级媒体融合工作，关系到基层政府和宣传部门的中心工作，只有抓好顶层设计和关键步骤，才能确保一手抓融合，一手抓管理，确保媒体融合沿着正确的方向前进。

　　第二个关键词：机制。

　　媒体在积极推进融合发展的同时，也在进行媒体内部运行管理机制方面的积极创新。传统媒体和新兴媒体的融合不是简单的物理堆砌，而是产生化学反应的融合。体制机制的顺畅，在某种程度上比理念、技术、形态等层面的融合更具有革命性。

　　第三个关键词：技术。

　　推动媒体融合发展，必须时刻对新技术保持敏感，这是我们传统媒体亟待补齐的短板。

　　今年以来，全国各地不少县区融媒体中心正式挂牌成立，北京和江苏等地多家县级融媒体中心由人民日报“中央厨房”“人民在线”参与筹建。人民云、云策等产品一直服务于人民日报、广州日报、广西日报、山西日报等媒体，服务于北京和广东等地的新闻出版局媒体融合的评估与研究，人民网每年都会发布《中国媒体融合传播指数报告》和《全国党报媒体融合传播指数报告》，有力地提升了各地融媒体建设的步伐和效果，提升了媒体的效益。

　　第四个关键词：内容。

　　媒体无论怎么融合，优质的内容始终是移动互联网时代的稀缺品。对于媒体而言，优质内容永远是最核心的竞争力，推进媒体深度融合始终要坚持内容为王，以内容优势赢得发展的优势。

　　我们要从受众需求和体验出发，要从传统的产品思维转变成用户思维，进行内容供给侧改革，真正和受众形成有效连接，而这种有效连接必须把握平台媒体化和媒体平台化的趋势。

　　在推进媒体融合的过程中，其实需要创新和突破的地方很多。从“共融”到“共荣”，也更需要我们有渴求成功的激情和欲望，有不畏困难的毅力，更要有“大步向前，莫回头”的坚定。

　　(甘肃日报记者 宜秀萍整理)