三八妇女节瞄准“美丽消费” 兰州商家开炒“她经济”

　　元宵节的热闹还没散去，商超电商便搭上“三八”节的顺风车，开始了新一轮的打折促销。3月7日，兰州晨报记者走访市内多家商场超市看到，作为春节后的第一个促销节点，无论是实体商家还是电商平台纷纷借势发力，推出了名目繁多的促销活动。记者汇总发现，从“三八”节当天开始，最大幅度的折扣将持续到周末，预计火爆的节日经济也会同步演绎。但面对热火朝天的促销，消费者则显得较为理智。

　　1.线上线下齐发力

　　金城“她经济”堪比“双十一”

　　3月7日，兰州晨报记者相继走访国芳百货、万达、亚欧等商场发现，这里已经提前开启了“疯狂促销模式”。焕然一新的装饰，满就减、积分抵现等促销海报，正在吸引着市民掏腰包。

　　“三八节的活动从3月2日就开始了，将一直持续到11日。”国芳百货一位销售人员告诉记者，每年这个时候都是女性服装、首饰以及化妆品的销售旺季，再加上“三八”打折促销，很多人一买就是好几件。

　　走访中记者发现，兰州市内的商场超市大多都将本次促销活动在时间上进行了顺延。从“三八”当天开始，最大幅度折扣将持续到周末。而促销范围则涵盖珠宝、服装鞋帽、化妆品、生活日用品以及母婴用品等。

　　实体店促销正酣，各大网络平台之间的竞争更呈现“白热化”。据记者了解，天猫、京东、蜜芽等知名网站在2月底就拉开了“女人节”促销大幕。记者发现，今年“三八”大促，各大电商都给出了非常大的优惠，促销力度堪比“双十一”。“这个节日差不多是网店上半年最‘名正言顺’的一次大促，价格方面促销力度相当大。”兰州一家化妆品网店金冠卖家坦言，对于以女性为消费主力的店铺来说，如今对三八节的重视程度已不亚于“双十一”。

　　2.抢占节日资源

　　美容美发、餐饮业不甘落后

　　走访中记者发现，经过多年的市场培育，“她经济”已经不仅只是商超和电商的促销战场。今年“三八”期间，兰州的美容美发、餐饮、健身等多个行业也不甘落后，纷纷通过主题活动、促销来拉动人气。

　　“三八节期间我们除了推出节日当天办卡享受六折优惠，还会特地请来乳腺专家举行公益讲座。”白银路一家养生馆负责人告诉记者。而根据往年的促销情况来看，“三八”当天前来消费的女性朋友能比平时多出一倍。

　　同样，餐饮业也不甘落后，不少餐厅特意在“三八”期间推出优惠活动。记者在东方红广场、城关万达广场附近的多家餐厅看到，很多餐厅都推出了打折、满赠代金券或者微信集赞享折扣等优惠活动。除此之外，兰州市内的不少健身房也都借三八节推出了不少团购政策和试听课，不少私教健身工作室更是课堂爆满。

　　3.商家逢节必促

　　消费者渐趋理智冷静面对

　　走访中记者发现，虽然金城的“她经济”之火烧得正旺，但不少女性消费者认为，如今的节日太多，商家逢节必搞促销的做法，不免让人产生“审美疲劳”。

　　采访中，不少女性朋友都表示，虽然促销活动挺多，但是她们不会盲目消费，只会挑选一些必需的商品购买。市民孙女士认为，其实过“三八”有很多方式，和家人一起吃顿饭，共度美好时光，应该也是一个不错的选择。

　　对此，甘肃省连锁经营协会副会长杨贵元分析，经过这些年的市场培养，三八节消费越来越具备爆发力和增长点。从往年的销售情况来看，女装、内衣、化妆品等与女性相关联的产品都会在“三八”期间出现强劲的“吸金”能力。但同时，在线上线下“短兵相接”的市场中，商家要博得消费者的芳心却不那么轻松。“随着市场选择越来越多，女性的钱也不那么好赚了。”杨贵元认为，角逐“她经济”，不仅要摸准女性消费者的心理，更要增强服务体验。

　　记者 刘琼