兰州的外宣要“去名片化”

　　原标题：兰州的外宣要“去名片化”

　　-@伐客老五

　　提起兰州，除了牛肉面，人们最容易联想到大西北，想起大漠孤烟和悠悠驼铃。

　　去年，兰州大学就巧妙运用"骆驼证"借势宣传，一时风靡网络。真是既有趣又可爱也无奈。一直以来，兰大被网友称作最孤独的大学，而兰州也是差不多的待遇，一直给人偏远的二、三线城市的欠发达印象--尽管她是黄河唯一穿城而过的省会城市，更是中国大陆地理版图的几何中心，而且最近几年一直在主打"中国西北游出发在兰州"的宣传口号。

　　还记得十多年前，一部叫《苏州河》的电影里头有位来自兰州的底层音乐人。当时很好奇怎会有来自兰州的角色设计。很多年后才知道，兰州音乐底蕴深厚，一大批地下乐手在这座城市执拗地坚守和成长。近年，随着兰州对"一条河"、"一碗面"、"一本书"等地域名片的推广，金城兰州的城市品牌和文化传统越来越被外界知晓和传播。给人一种感觉，原来兰州并不是那么"偏安一隅"，多少还是一座有些底蕴和情怀的城市。

　　在我看来，兰州的城市性格就和兰州最有名气的牛肉面一样。虽然原料普通，但制作特别、汤料有味、面道有劲，而且在吃法上还有那么点儿兰州人的"执拗"：兰州人吃面不讲究，端着碗蹲在马路牙子上就可以吃；在牛肉面的品种选择上，尽管有毛细、细、二细、三细、韭叶、薄宽、大宽、二柱子、三棱子等不同类型，但兰州人只要选定就会从一而终，少有改变。

　　所以，兰州这座城给我的印象是：既朴实无华又味道悠长。

　　而这，和即将在中央电视台纪录片频道(CCTV9)上映的纪录片《金城兰州》传递给我的印象差不多。只不过，后者是从一种更严谨"大历史观"的独特视角，更加全面和深入地诠释了金城兰州的城市性格--低调沉稳，攸关国运。《金城兰州》共分四集，分别是《渡口》、《枢纽》、《重镇》和《明珠》。

　　《渡口》讲述了2000多年前的金城故事。公元前121年，兰州可能还只是一个荒凉的河滩。年仅19岁的骠骑大将军霍去病西征匈奴，两次从兰州横渡黄河，从而让这个普通的渡口纳入到国家发展的计划之中--设令居塞驻军，为开辟武威、张掖、酒泉、敦煌河西四郡打通了战略要道。霍去病西征胜利后，汉朝又派大将李息继续修筑城堡，设金城县。"金城"从此开始。

　　《枢纽》讲述了兰州在2000多年陆上丝绸之路上的重要历史地位。公元215年，金城可能还是一座不太起眼的小城。但是，曹操控制的中原政权平定了陕甘割据势力，并委任苏则做金城太守。后者主政金城期间，大力改善民族关系，发展农业生产，使金城成为丝绸之路上的重要枢纽。此后几百年甚至上千年间，一大批文化行者、官员政要、外交人士途经兰州，使其成为中原地区联通西北，以及向西文化和经贸交往的重要节点。公元583年，隋文帝设兰州总管府，"兰州"载入史册。

　　《重镇》讲述了清朝以来的兰州史。公元1666年，随着西北尤其是甘肃战略地位的显著提升，清朝实施陕甘分治，设甘肃行省，省会从陇西迁到兰州。从此，兰州一直是整个甘肃的政治中心。1866年，左宗棠任陕甘总督，并于次年以钦差大臣督办陕甘军务。在他主政甘肃的十年间，不仅创办了中国最早的军事制造业兰州机器制造局，还创办了中国历史上第一家机器织呢局，真正把兰州打造成了中国西北的战略重镇。正是左宗棠在兰州苦心经营十年的基础上，才帮助大清王朝顺利收复新疆。1900年，又一位甘肃总督升允在兰州大力开展清末"新政"和洋务运动。在其主持下，1909年，由美国人设计、德国人承建、中国人施工的兰州黄河铁桥(即"中山桥")正式建成，成为晚清政府最有光彩的国家建设项目之一。

　　《明珠》讲述了新中国建国以后的兰州历史。1953年，是中华人民共和国第一个五年计划的开启之年。金城兰州再次迎来她与这个国家命运交汇的时间节点。兰州承接了中国一五计划156个重大项目中的8个，一举成为中国最重要的工业基地。胡菽兰、陈恩海等老一辈的科技教育工作者成为当之无愧的"共和国的长子"。此后的兰州历史，我们经历其中且非常熟悉，从中国西部大开发战略的实施，到中国第五个国家级新区兰州新区的建设。金城兰州迎来了史无前例的发展机遇。一颗璀璨的明珠在中国西北正冉冉升起……

　　然而，透过2000多年的悠久历史，我们很容易感受到，金城兰州的每一步发展其实都与这个国家命运的沧海桑田紧密相关。可能正因如此，作为一个攸关国运的西部城市，兰州的城市性格才显得那么独特而有魅力。这也是纪录片《金城兰州》超越世俗小元素和小情怀的"大历史"叙事传递给我的一种认识。

　　当年，兰州至乌鲁木齐的高铁通车，媒体报道的副标题大多用了“早晨吃拉面，晚上吃抓饭成为现实”这句话。贴着拉面标签的兰州，城市品格常年被矮化。在大多数人印象里，兰州，模糊得不能再模糊，我们是秋天的瓜果，是舌尖上的牛奶醪糟，是绿皮车时代的枢纽，是大军区，即便有明星到访，晒的朋友圈也是一水儿的牛肉面、黄河岸。

　　好在有了《金城兰州》。

　　一座城，放在很长的时间维度去看，张力自现。看《渡口》一集，厚重却不乏鲜活。公元前121年的起点，从桥介入，这都是我们最熟悉的街景。看纪录片，反观今天的生活，恍若隔世的感觉里，有了金戈铁马的气概。《明珠》一集，用了高颜值的演员，这样讲述历史，深挖兰州特有的缘工业文化而起的移民文化，不知那个细节，就直击人心，这都是我们父辈亲历的历史，这是一个共和国长子特有的城市气质，《金城兰州》的挖掘、凝练极其准确。内容的精彩不用再剧透，相信只要开始看，就一定放不下。

　　不得不说，这是我在屏幕上所见最美的兰州。执镜名头很大，自不必说，难得的是，镜头里饱含着对兰州的理解，片子里的兰州是活的，是我们熟视无睹、忽略大美的兰州。

　　特劳特定位理论一般用在市场上，《金城兰州》给兰州做了一个崭新的定位，在看过纪录片之后，兰州的新定位就会占据观众的心智资源，引发对兰州的崭新认识和热切向往。

　　《金城兰州》，是史诗，是乡愁，更是兰州的崭新定位。

　　兰州的崭新定位

　　-孙子

　　已经有近十年没有回老家兰州过年了，每年到这个时候，在外闯荡的人思乡之情就格外浓，想五泉山的庙会，想大众巷的小吃，想白塔山下的牛肉面馆，想顺着黄河漂流的羊皮筏子……，就这么一个一个地想着回味着，微信朋友圈却被一个热播的纪录片刷屏了。

　　“黄河的水不停地流，日子总是不懈地走，流过了家，流过了兰州，远方的亲人啊，听我唱支黄河谣……”说真的，我是先被这首歌给打动了，《金城兰州》的这首主题歌非常有力，笨拙而浓厚的乡音，还是我幼年时在小西湖边上听过的、在黄河岸上听过的一模一样的味道，对我这样的异乡人简直就是“催泪弹”。

　　南国阳光和暖，春风正宜人，我坐在城市的一个角落，蹭着旁边商场的WIFI，在手机上看完了4集样片。据说这个纪录片的制作团队就是此前制作《河西走廊》的团队，这更让我倍感亲切，去年的这个时候，我也是在出差的途中，用手机看完了〈《河西走廊》，那首由雅尼创作的〈《河西走廊之梦》至今还是我的手机铃声。

　　《金城兰州》纪录片采用实地拍摄、图像资料展示和情景再现的手段，讲述了今天的兰州市从汉代的一个渡口，历经两汉、魏晋、隋唐、宋元、明清到新中国成立后各个历史阶段，最终发展成一个现代化都市的过程，可以说是一座城市的传记。这个片子的摄影师是〈《纸牌屋》的延时摄影师，是这个行当的“大拿”，从视觉效果看的确与众不同，纪录片中展现的兰州形象雄浑与婉约辉映，轻灵与厚重同在，是我记忆中的样子，又不是我记忆中的样子。

　　我们在外地工作生活的兰州人，常常要面临很多关于家乡的尴尬，十几年前刚到南方的时候，我常常要花一番气力给别人描述兰州的方位，也要面临很多让人苦笑不得的问题，比如常被问道兰州是不是一棵树都没有，上班要不要骑骆驼，兰州人是不是出门都要带刀之类的。听说我是兰州人马上提到牛肉面的已经算是见多识广、让我感到亲切的了。

　　媒体人曹林写了一篇评论《你不能浅薄到提起兰州只知道牛肉面》，其实这也怪不得人家，城市宣传工作有责任。以前，那些奇葩问题常常让我很“上火”，也曾经和别人争锋相对地较过真。后来我在文化教育行业工作，慢慢也就明白：人们对一个城市的认识，绝对有来源，为什么他们不知道兰州所在何处，为什么他们眼中的兰州就是沙漠、骆驼，或者只有牛肉面？这是因为过去在大众传媒中，兰州的形象要么是缺位的，要么是名片化的。当然，用城市的名片——比如说牛肉面——让人们了解兰州有很大的好处，但长此以往，兰州的其他方面并不能被外人了解，造成了城市形象的简单化、抽象化。你天天跟人家说兰州的牛肉面，能怪人家一说兰州就想到牛肉面吗？兰州作为历代西北地区的战略重心、建国后国家工业建设的第一线，乃至于在“一带一路”构想中的作为也得告诉别人。所以，我们很迫切地需要一个能展示兰州全面形象的媒介产品，这就是《金城兰州》这个记录片有所突破的地方。我把《金城兰州》这个记录片发给南方的朋友看，不少人也惊叹：“哇，原来兰州是这样的！”

　　我直觉地感到近两年来兰州的外宣工作有很大起色，几天前我发现网购也能买到牛肉面了，而且兰州牛肉面也有了萌萌的卡通形象，每到冬天，反映兰州蓝天的讯息和图像在网上就铺天盖地……现在我告诉别人我是兰州人，听到的回应是：“那里空气好噢……”。这也说明，兰州的发展也好，宣传也好，都在“去牛肉面化”，走向多元。

　　看完《金城兰州》以后，我写了这么第一段文字，这是一个在外地的兰州人的一点感受，有一个朋友说代为向兰州的媒体投稿，看能不能登出来，如果能见诸报端，也顺便给家乡的父老乡亲拜个年，希望兰州越来越好，越来越美。