天水秦安：电商赋能特色农产品 拓宽乡村振兴增收路

　　西北角·中国甘肃网记者 王树铭 通讯员 白宝林

　　近年来，秦安县依托林果产业优势，加快电商服务体系建设，推动蜜桃、苹果、花椒等特色农产品“触网”销售。田间变直播间、土特产变网销爆款，电商正为当地特色农业提质增效、群众稳定增收注入新动能。

　　时下，电商新风正浸润秦安乡野田间。在各镇果品产区和电商服务站，田间直播间持续开播，分拣打包、物流发货有序运转。秦安蜜桃、苹果、花椒等“甘味”农产品搭上电商快车，打破地域限制，直达全国市场。过去只能坐等客商上门的土特产，如今成为线上热销产品。

　　林果产业是秦安的支柱产业，也是当地“甘味”品牌的重要载体。作为“中国桃之乡”“中国花椒之乡”，秦安依托独特自然条件，形成规模化林果种植格局。随着“数商兴农”项目推进，县乡村三级电商服务体系逐步建成，直播带货、产地直发等新业态快速发展，改变了长期依赖线下批发商的销售模式，农特产品线上销量稳步增长。

　　但秦安县农产品电商发展仍存在不少短板。多数农户、小型合作社缺少电商运营经验，仍以线下售卖为主，线上自主拓销能力不足。果品网销标准化水平偏低，分级筛选、保鲜包装不到位，出现“好货卖不上好价”现象。本土电商人才紧缺，直播、短视频、店铺运营力量薄弱，产品同质化明显，线上品牌辨识度不高。同时镇村冷链仓储、末端快递配套尚有欠缺，生鲜果品运输损耗较大，上市高峰期发货压力突出，部分农户面临丰产不增收的难题，制约农业电商高质量发展。

　　依托“我为秦安发展献良策”活动平台，县商务局广纳民智，聚焦电商人才不足、产品标准偏低、品牌不强、物流不畅等痛点，广泛征集电商从业者、种植大户、合作社、基层干部意见，收集一批接地气、可落地的良策，为全县电商赋能特色农产品转型找准路径。

　　“秦安农特产品质优、特色鲜明，但运营粗放、标准不足，线上品牌溢价难以释放，优质果品卖不到应有价格。”县商务局工作人员介绍，结合征集到的建议，秦安县重点从培育本土电商人才、规范网销产品标准、优化包装物流、打造秦安农品网销品牌、创新营销模式五个方面发力，破解电商发展堵点。

　　良策落地生根，实干破解难题。秦安县坚持问题导向，把群众建言转化为电商助农实际行动。持续完善县乡村三级电商站点，搭建“电商+基地+农户+快递”产销链条，打通农产品上行通道。围绕蜜桃、苹果、花椒等主导品类，推行果品分级、精品包装和保鲜储运，统一网销品质。常态化开展直播带货、短视频运营公益培训，培育本土乡村主播，带动农户由被动收购向自主线上销售转变。依托产地实景直播、线上专场展销等形式，擦亮秦安农品线上名片，推动销售模式从粗放走量向优质优价转型。

　　县商务局工作人员介绍：“今年，我们对照收集的良策，持续补齐电商配套，常态化开展电商培训、专场直播，组织经营主体参加线上产销对接。通过标准化分选、一体化物流，降低生鲜损耗，提升农产品附加值。下一步我们将继续吸纳民意，完善配套、培育主体，持续壮大县域农产品电商。”

　　各项举措落地，秦安农产品电商面貌持续改善。标准化分选包装缓解低价竞争，专业运营提升产品知名度，镇村物流缩短流通时间、减少果品损耗。线上多渠道销售，有效化解果品集中上市压价滞销问题，拓宽销售范围，实现农产品从“种得好”向“卖得优、收益高”转变。

　　“以前桃子苹果全靠贩子上门收，价格不稳，行情差只能低价处理。现在县镇经常办电商培训，我们学着直播开店，线上自主接单，销路更广、售价更高，收入稳了很多。”说起这些变化，刘坪镇电商经营户亲身感受到电商带来的变化，十分欣喜。

　　田间变直播间、土特产变网销爆款，是县商务局深耕电商赋能特色产业、助力乡村振兴的生动缩影。县商务局将持续用好“我为秦安发展献良策”活动成果，汇聚民智、抓好落实，不断完善电商服务体系、补齐物流短板、培育电商人才、做强本土品牌，持续释放电商助农富民效能，让数字电商成为产业提质、群众增收、乡村振兴的有力支撑。