平凉“甘味”焕发新活力

　　原标题：聚力品牌建设 深耕市场赛道 平凉“甘味”焕发新活力

　　6月2日，湖南长沙“甘味入湘”农产品展示品鉴活动现场，“平凉红牛”肉制品、脆甜苹果、地道小杂粮等32款优质农产品集中亮相，赢得现场嘉宾、客商及市民好评；7月9日，第三十二届兰洽会上，平凉展区人气满满，35家本土企业携160余种特色优质农产品集中参展，让八方宾客近距离感受平凉“甘味”的独特魅力……走出陇原、亮相全国，在各地展销盛会上，我市特色农产品凭实力圈粉、靠品质吸客。

　　“今年，市上紧扣西部现代精品农业样板区建设目标，深挖‘平凉红牛’‘静宁苹果’等‘甘味’农产品资源优势，通过品牌提质、全域拓销、农文旅融合、科技宣传赋能等举措，持续擦亮平凉‘甘味’农业品牌。”市农业农村局副局长王天顺介绍，通过系统化布局、常态化推介、精细化运营，全市特色农产品知名度、美誉度和市场占有率稳步攀升，产销势头强劲，上半年全市“甘味”农产品销售额一举突破11亿元。

　　如果说品质是产业立身的基础，品牌就是农业提质的灵魂。7月14日，省农业农村厅公布第六批“甘味”农产品品牌认定及分级培育名单，我市“纯之美”串收番茄、“崇甄”苹果、牛肉、辣椒等10个企业商标品牌成功入选“甘味”农产品品牌目录，“平凉红牛”“静宁苹果”获评省级头部培育品牌。截至目前，全市累计培育2个区域公用品牌、73个企业商标品牌，构建起“公用品牌引领、企业品牌赋能”的梯次培育、联动发展格局。

　　多年来，我市深耕品牌强农之路，紧贴市场消费趋势，引导企业迭代产品、升级包装，推出便携小包装、高端礼盒、预制速食等多元化产品，精准适配商超、电商、外销等不同场景，有效提升产品市场适配度与品牌溢价。同时，规范“甘味”品牌管理，搭建农产品主体资源库与优质产品目录，统一标识使用、包装标准和品质准入门槛，从严把控产品质量，筑牢特色农业发展根基。

　　销路是产业增收的关键，我市持续织密立体化、全覆盖的农产品销售网络。目前，全市建成4个“甘味”展销中心、2个特色展销区，常态化运营的平凉产投“甘味”臻品展销中心，集产品展示、线下零售、集采提货、直播展销于一体，成为平凉“甘味”对外展示、产销对接的核心窗口。同时，坚持向外突围拓展市场，在外埠大型商超落地12个“甘味”专属展销专柜，切实带动农户增收。　　（下转第2版）

　　（上接第1版）“这个黄心洋芋，口感绵软沙糯，是做地道洋芋搅团的绝佳食材，喜欢的朋友可以点击链接下单！”7月22日下午，我市美食博主“甘肃萍姐爱做美食”，开启做搅团实景直播，沉浸式推介平凉特色农产品。直播间弹幕刷屏、好评不断，网友纷纷留言“看着太香了，隔着屏幕都馋了。”“地道平凉味道，必须下单支持。”……火热的直播场景，是我市深耕电商赛道、拓宽线上销路的生动写照。

　　依托全省直播电商大赛平台，我市常态化开展产地直播、店播村播，今年上半年累计开展“甘味”专场直播86场，培育多名本土带货达人。同时，深耕主流电商平台，开设官方旗舰店与“甘味”专属专区，细化鲜果、冷鲜牛肉、预制菜、精品礼盒四大线上产品线，精准对接电商消费需求，让平凉农特产品搭乘云端快车热销全国。

　　此外，我市以农为媒、文旅赋能，推动特色农产品跳出“土特产”单一属性，变身城市文旅名片。依托崆峒道源康养文化资源，联合央媒开展高规格文旅推介，深度宣传推介红牛、苹果等“甘味”好物。依托“平凉风物集”文旅康养消费体验活动，通过场景展陈、体验品鉴、直播带货模式，实现农特产品常态化展销。借助马拉松赛事冠名、美食市集布设等形式，放大“平凉红牛”品牌声量，持续扩大全国影响力。

　　“下一步，我们将统筹各方力量，聚力深化‘甘味’品牌建设与市场拓展工作，丰富线上线下营销场景，常态化开展促销推介活动。依托科技手段深挖农产品营养功效优势，规范标准化生产流程，提升产品品质与附加值。同时坚持生产提质与监管护牌并举，强化公用品牌、地理标志产品保护，持续擦亮平凉‘甘味’特色农业名片。”市农业农村局党组书记、局长陈彦壁表示。（记者 赵晓燕）