兰州市多举措激发冬季消费活力 “双十一”线上线下促消费活动亮点纷呈

　　商场消费活动吸引消费者参与

　　随着“双十一”消费旺季的到来，兰州市围绕提振内需、激发消费潜能，组织全市400余家商贸企业、电商平台、特色街区及商业综合体共同参与系列促消费活动，通过政企联动、商文旅融合、线上线下协同等方式，推动冬季消费市场持续升温。

　　线上线下联动 打造全场景消费生态

　　此次促消费活动以“线上+线下”双轮驱动，构建覆盖广泛、便捷高效的消费生态。线下，各大商超、汽车4S店、餐饮企业纷纷推出主题促销活动。砂之船奥莱启动“红色第五季 国人的购物节”，兰州老街开展“温暖生活季·遇见老街 美好向暖”活动，吸引市民消费。

　　线上，本地电商企业与直播基地积极发力“云端促销”。京东家电开展了“双十一巅峰狂欢季”活动，多家企业通过直播带货、社群营销等新模式拓展销售渠道。国芳中心、兰州中心等商贸企业加快数字化转型，借助小程序、App等线上平台参与大促，实现线上线下深度融合，提升消费便利性。

　　聚焦重点领域 释放多元消费潜力

　　在大宗商品消费方面，兰州推出“油车联动”促销机制。中石油在兰加油站开展高标号汽油专项优惠活动；甘肃鹏龙金城、西北汽车城、中车集团等160余家汽车销售企业推出30余场促销活动，配套专项补贴、金融分期等，降低购车门槛，提振汽车消费信心。

　　应季消费方面，各大商超紧抓秋冬换季需求，推出“嗨购国芳11.11”“吾悦冬日囤货节”“华润玩家秋日送暖·购卡有礼”等活动，重点推广服饰、家居用品及本地特色伴手礼，满足市民品质化、个性化购物需求。

　　餐饮消费也持续回暖，市商务局联合餐饮协会及老字号品牌推出“冬季养生局”主题消费活动；北京华联推出“9.9团30”健康养生套餐，以高性价比产品吸引消费者。

　　创新场景赋能 沉浸式体验引领新风尚

　　为提升消费吸引力，兰州着力创新消费场景，推动“消费+文化+旅游”深度融合。麦当劳推出“麦麦奇妙夜捣蛋派对”，王府井百货举办“国潮次元狂欢节”百人cos走秀，兰州老街呈现“秋日微醺·银杏音乐会”，丰富市民的文化生活。

　　下周，“第三届杉顶火火节”将在杉杉奥特莱斯启幕，特邀自贡彩灯原班创作团队，打造西北首个定制化非遗灯光艺术展，以三大主题灯组为核心，融合国家级非物质文化遗产与兰州地域文化元素，辅以焰火秀和民俗巡游，为市民和游客带来一场视觉与文化的盛宴，进一步丰富金城“夜经济”。

　　市商务局相关负责人表示，将以此次活动为契机，进一步创新政策支持，优化消费供给，激发消费动能。未来将聚焦商文旅融合、智慧零售、首店经济等方向，持续打造高品质消费场景。

　　本报首席记者 赵文瑞 文/图