一张票根 玩转全城 兰州市政协委员刘亚红建议：激发“票根经济”潜力，撬动全域消费

　　用演唱会门票换景区折扣、凭球票享酒店优惠、持火车票领牛肉面赠品……“一张票根，玩转全城”的消费新场景正悄然兴起，面对“票根经济”释放的巨大潜力，市政协委员刘亚红在政协兰州市十五届五次会议上提交《关于票根经济热亟待引起更多重视的提案》，建议系统化培育这一新兴消费模式，推动文体商旅深度融合，让“小票根”真正撬动“大消费”。

　　近年来，兰州已初尝“票根经济”甜头。去年中乙联赛期间，电子球票与万达茂商圈联动，球迷凭票可享餐饮折扣、免费停车及打车优惠，带动商场客流量同比显著增长，形成“赛事流量”转化成“消费留量”的良性循环。

　　“票根不应是‘用完即弃’的凭证，而应成为串联城市多元消费场景的‘万能钥匙’。”刘亚红指出，当前兰州“票根经济”仍面临政策支持不足、场景覆盖有限、技术支撑薄弱等瓶颈，亟需顶层设计与系统推进。

　　为此，刘亚红建议，强化政策激励与市场化机制。设立“票根经济专项基金”，对长期参与的商家给予税收减免或补贴，并优先纳入“一刻钟便民生活圈”建设项目。加强对中小商家的激励与技术支持，引入支付宝、微信等第三方平台，提供免费技术培训，构建“政府补贴+企业让利+平台流量分成”可持续模式，降低商家依赖财政输血的风险；设立“票根经济示范店”，对表现突出的商家给予授牌和宣传支持。

　　为进一步挖掘“票根经济”潜力，构建全域消费网络，刘亚红建议，拓展票根载体，除赛事票外，可将火车票、飞机票、电影票、剧院票等纳入体系，升级为文旅消费“一卡通”，打造“全品类票根网络”。进一步推动与西安、银川等周边城市合作共建“西北文旅一卡通”跨区域联票，凭任意城市的赛事或景区票根可享受跨区域优惠，与西安、银川共同设计“黄河风情线联票”，串联三地景点与消费场景，延长游客停留时间。

　　在数字技术层面，开发全市统一的票根数字化平台，打通票务、交通、消费数据链路，实现“线上预约-线下核销-反馈迭代”闭环，实现“一码通城”。利用AI算法分析用户偏好，定向推送个性化优惠，引入区块链技术保障数据安全，避免隐私泄露。

　　加强品牌建设，打造“兰州票根”品牌IP。联动甘肃省博物馆、《读者》杂志等文化IP，推出联名文创票根；融入黄河文化、牛肉面等地域元素设计专属文创票根，提升收藏价值与传播力。通过抖音、快手等平台发布“票根打卡攻略”“消费指南”，推广“票根+非遗体验”“票根+夜市文化”等新组合，吸引年轻群体参与，形成“线上种草-线下消费-二次传播”闭环。

　　建立长效运营与评估机制。搭建“票根经济大数据监测平台”，实时跟踪客流、销售额等指标，评估活动效果，科学调整策略。打造品牌长效化与IP孵化，将“票根经济”与兰州马拉松、中乙联赛等城市IP深度绑定，形成“赛事+消费”的年度固定活动，借鉴南京“演唱会票根联动全城优惠”模式，将每年兰州马拉松、兰洽会等热点节会、赛事打造成“票根消费节”，持续释放消费潜力。

　　本报记者 任泽昕 文/图