“红火渭源”竞芬芳——渭源县文旅产业集群高质量发展综述

　　新定西·定西日报记者 王亚雄

　　今年来，渭源县以“文旅赋能型”县域经济定位为牵引，把文化旅游产业作为战略主导产业来抓，坚持党政统揽、融合发展、示范引导，通过“景城镇村”一体推进、立体打造，构建起“核心景区牵引、乡村旅游支撑、文化活动赋能、旅游要素配套、宣传包装引流”的文旅产业发展格局，“采薇首阳山 爽游渭河源——红火渭源欢迎您”文旅品牌越擦越亮，一幅美丽动人的文旅画卷，正在这片热土徐徐展开。

　　项目点燃文旅集群“新引擎”

　　什么是文旅集群发展“牛鼻子”？项目。

　　时下，行走在渭源县城灞陵桥东路书院段的渭河生态廊道，灯光映照在波光粼粼的水面上，仿佛繁星坠入河中，美不胜收。精心布置的路灯与景观灯交相辉映，为市民和游客营造出浪漫而惬意的氛围，成为渭源县文旅项目建设成效的一个缩影。

　　优质的项目是驱动文旅产业高质量发展的核心引擎。今年来，在县文旅产业集群领导小组的推动下，统筹制定《文旅产业集群建设工作推进方案》和《文旅产品开发产业链实施方案》“两大方案”，细化任务、项目、活动“三张清单”，紧盯“20亿级文旅产业集群”打造，实施总投资14.92亿元的文旅产业集群项目26项，以项目建设夯实文旅产业集群发展基础，积极构建“核心景区+县城+重点旅游镇+乡村旅游”的全域旅游格局，奠定渭源文旅发展的未来。

　　活动开辟文旅集群“新赛道”

　　集群发展如何一以贯之，形成长效机制？一个方案，三张清单，一套考核机制。

　　这个夏天，“清凉一夏天 放歌渭河源”渭水文化旅游季活动频频出圈。从7月13日至今，26场文化活动、2200余名演职人员献出文化惠民“大礼包”，线上线下惠及群众10.5万人次，为渭源文旅再添“新名片”。

　　从元宵节的社火盛宴到花儿原上健康跑的活力四射，再到火遍金城兰州“黄河大合唱”的兰州响声派对乐队的激情演唱，渭源县正以“文体活动+旅游消费”的新模式，放大节会效应，激发文旅市场活力。

　　文化惠民，是渭源文旅的温暖底色。渭源县冰雪旅游活动、“大地欢歌 红火渭源”渭源县2024年新年音乐会、“红火渭源 先锋南谷 玫瑰相约”2024年甘肃省“四季村晚”上湾镇侯家寺村集中展示等一系列精心策划的宣传活动，更让渭源文旅的知名度和美誉度实现了双提升，让渭源的文化底蕴更加深厚，群众的精神世界更加丰富多彩。

　　渭源县坚持“一月一活动，一季一赛事”，至目前，举办重点文旅活动66项98场次，惠及群众87.35万人次。16个乡镇189个行政村举办“四季村晚”活动232场次，推动文旅产业火爆升温。

　　融合激发文旅集群“新活力”

　　旅游产业如何“出新出彩”，渭源给出答案：四群八链，集群发展。

　　渭源县将文旅产业视为高质量发展的关键举措，持续做足“文旅+”“+文旅”文章，加快推进文化、农业、工业、体育与旅游深度融合，多元化旅游产品如雨后春笋般涌现。

　　围绕国家5A级旅游景区创建，渭河源景区建设项目蹄疾步稳。

　　峡城乡秋池湾村列入省文旅厅文旅振兴乡村样板村创建计划。

　　红色研学、马铃薯研学、植物研学、渭河文化研学等研学线路和课程如火如荼。

　　集果蔬采摘、乡村美食、花卉展示、农事体验、农趣娱乐为一体的农业旅游产品带持续火爆。

　　县文化馆“渭源工匠人才创新传习研学基地”被全国总工会选为周优秀案例。

　　《渭源文化旅游大观》系列丛书正在编辑初稿。

　　创作歌曲《宽粉情》、舞蹈《就爱那碗粉》等地方优秀原创文艺作品。续刊《渭水源》杂志，目前已征集稿件30余篇。

　　实施大景区文化旅游品质提升改造项目，已在首阳山、老君山景区安装匾额80块、楹联56副、石碑30通32面。

　　渭源九曲黄河灯会、渭源泥塑、大禹导渭的传说已申报省级非遗。

　　11个乡镇综合文化站晋级二、三级文化站。

　　实施民宿“258”计划，老龙亭生态旅游民宿、龙泉山庄、罗家磨民宿正积极申报国家丙级民宿，“住宿”+“餐饮”+“旅游”+“康养” 等多元素相结合的“一站式”文旅基地创建高效推进。

　　134个文旅产品备受游客青睐，实现产值3065万元。

　　渭源药膳“当归鸡”“党参羊”“黄芪牛仔骨”等系列渭源药膳美食，受到游客的好评……

　　时下的渭源，“一核七星”“ 一片两带”“ 一城五区”，全域旅游的新格局为游客提供了丰富多样的选择，“采薇首阳山，爽游渭河源，红火渭源欢迎您”文旅品牌熠熠生辉。

　　营销解锁文旅集群“新密码”

　　3月17日一大早，《天水麻辣烫火了，渭源文体旅游局局长申请出战》的视频在抖音、快手、视频号铺满了屏幕，迅速成为“爆款”产品……这在文旅渭源的“清新明快”“高歌猛进”的版图上难得一见。

　　“甘肃天水麻辣烫”火爆出圈后，渭源县文体旅游局在全市率先开展天水推介引流，成为全省文旅系统借助“天水麻辣烫”宣传推介的天水周边引流的最早县域。其中《天水麻辣烫火了 渭源文旅局局长申请出战》等冲上抖音热搜榜第一名，浏览量达到540万+。渭源羌蕃鼓舞、汉服秀、社火队远赴龙城天水，为渭源旅游“上分鼓劲”，“渭源旅游”一度成为热词。先后开展渭源旅游专题推介8场次，送出景区门票1万多张，旅游折页1万多张。30家旅行社与首阳山、渭河东源等景区签约。成立渭川非物质文化遗产保护传承联盟，并与天水定西毗邻县区“牵手”协作，推出“天水渭源一日游”“天水渭源二日游”等旅游线路，推动渭河流域文化旅游同频共振、组团发展。赴重庆、青岛开展招商推介活动，与重庆日报报业集团签订关于城市品牌营销及旅游目的地营销的战略合作协议，炭雕灞陵桥、首阳山纪念币、文旅渭源沙漏等渭源文创产品在青岛大受青睐。

　　渭源县充分发挥“互联网+”等新媒体平台优势，着力搭建“乡遇渭源”智慧旅游服务平台，通过文旅渭源、渭源融媒抖音、快手、视频号等各平台，构建起“文旅渭源”宣传“矩阵”，实现文旅产业线上线下高度融合。