“如意甘肃”东南亚四国推介释放磁场效应丨甘肃文旅探索“引国际客源入甘”新模式

　　仲夏时节，“如意甘肃”进入了一年最美的季节，山水灵秀，风光正好。

　　6月25日至27日，从美丽的黄河之滨到充满魔幻色彩的黄浦江畔，甘肃文旅联合携程集团“再出发”，以“长三角”龙头城市上海为坐标，从“友好号”游轮到以时尚为代名词的上海外滩W酒店，甘肃文旅强力“发声”，面向泰国、韩国、新加坡、马来西亚在华商会开展四场“交响丝路·如意甘肃”专场推介会，全面释放“诗和远方”的无穷魅力。

　　面对后疫情时代即将到来的旅游旺季，甘肃省文旅厅继今年3月在湖北恩施、浙江杭州、江苏南京等长江经济带主要节点城市举办起航“如意甘肃号”文化旅游推介营销活动之后，再次赴上海举办“在华外国人入甘游”推广营销活动，以此打造和提升甘肃国际旅游目的地品牌形象。

　　高效密集对外推介

　　提升甘肃国际旅游目的地品牌形象

　　甘肃自然景观奇特，民族风情多样，文化遗产众多，旅游资源十分丰富，有雄奇的皑皑雪峰、有辽阔的绿色草原、有广阔的戈壁瀚海，还有名刹古堡、佛教圣地、红色胜迹和民族风情等独特景观。除了海洋资源，甘肃拥有了所有地貌。神奇的土地、悠久的历史、灿烂的文化和众多的民族，成就了“交响丝路 如意甘肃”的响亮品牌。在全球著名媒体《纽约时报》发布的“2018全球必去的52个目的地”榜单中，甘肃以排名第17位成为中国唯一入选的省份，也成为国外游客心目中心向往之的旅游目的地。

　　近年来，甘肃省文化和旅游厅借助丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、敦煌行·丝绸之路国际旅游节等国际性节会平台，突出甘肃特色人文旅游资源优势，持续打造具有中国气派、陇原风韵、民族特色的精品项目，积极推进与丝路沿线国家和地区的文化旅游交流合作，不断提升甘肃文化旅游的国际化水平。

　　三天四场推介，如此密集高效、精准对接优质客源市场的推介活动，也是甘肃文旅放眼国际客源市场对外推介的有益尝试。甘肃省文化和旅游厅副厅长万学科在接受记者采访时表示，“此次推介活动旨在吸引在华外国人入甘旅游，以此持续强化境外客源对甘肃的旅游热情，从而创新开拓甘肃国际旅游市场，巩固提升甘肃国际旅游目的地品牌形象。”

　　推介活动期间，马来西亚驻上海总领事赛义德·法瑞泽·艾米尼；中国新加坡商会副会长黄逸钧；中国韩国商会·上海首席副会长安秉英、吴明；泰国驻上海总领馆商务领事庄艳兰；农业领事吴佩贤；泰国国家旅游局驻上海办事处处长王希文；中国·泰国商会副会长陈图敏；甘肃省文旅厅党组成员、副厅长万学科，甘肃省政府驻上海办事处主任张旭中；携程集团管理层宋利国、吴珊、孙博文等出席活动。同时，新加坡、韩国、马来西亚、泰国在华商会旗下200余家企业代表，甘肃省重点旅游企业参加了活动。

　　政企合作打好“组合拳”

　　四场推介风格各异获盛赞

　　四场推介活动，主题鲜明，内容丰富，形式多样。

　　和以往的活动有所不同的是，此次推介采用政府负责形象宣传，企业开展产品营销的“组合模式”，省文旅厅联合省内参会旅行社，整合全省优质文旅资源，结合泰国、韩国、新加坡、马来西亚等国客源市场特点，分别以直抵心灵的文旅资源推介、刷新视听的新业态主题线路产品、精巧别致的非遗文创展示、富有地域特色的歌舞表演以及吸引力十足的抽奖互动环节，全方位展示甘肃独特的旅游资源和多元文化，让与会嘉宾赞不绝口并表达了对甘肃的向往之情。

　　甘肃与泰国是陆海丝绸之路的重要节点，随着“一带一路”倡议的提出，甘肃与泰国文旅合作日益密切，双向交流规模不断扩大。6月25日晚，充满异国情调的Eldivino Thai餐厅宾朋满座，这也是“交响丝路 如意甘肃”文化旅游系列专场推介的首场活动，泰国嘉宾被雄浑大气的甘肃美景深深震撼，禁不住发出感慨：“因为疫情原因，去不了国外、回不了本国，去甘肃这个高性价比的旅游目的地是非常不错的选择，如梦敦煌和九色甘南就是诗和远方。”

　　6月26日晚，蒙蒙细雨中的黄浦江畔流光溢彩。由邓小平亲自题写名称并于1992年乘坐过的“友好号”游轮上歌声嘹亮、舞姿曼妙，一场别开生面的“游轮推介”，赢得了新加坡嘉宾的啧啧赞叹。新加坡是海上丝绸之路的重要国家，随着“一带一路”倡议的深入推进，甘肃与新加坡的文化旅游交流合作日益密切。中国新加坡商会副会长黄逸钧在推介会上，对甘肃美景赞叹不已，“甘肃作为闻名于世的丝绸之路黄金路段和枢纽地带，谱写了人类历史上中西文明交流、古今文化交汇、民族风情交融、多样地貌交错、宗教艺术交织的‘交响曲’。”他更称此次活动是“促进双方多维度长远合作的务实之举”。

　　甘肃和韩国历史交往源远流长，去年，甘肃敦煌市与韩国顺天市共同当选2021年“东亚文化之都”，为我省与韩国持续开展文旅交流合作提供了新的平台，在携程总部举办的“交响丝路 如意甘肃”韩国专场推介会，为续写“东亚文化之都”韩中友好交流新篇章打下了良好的基础。推介会活动现场气氛热烈，中国韩国商会上海首席副会长安秉英分享了在甘肃的旅游经历，绘声绘色的讲述，让现场的韩国嘉宾纷纷表示“想去甘肃旅游”。

　　以时尚、活力为代名词的上海外滩W酒店，兼具历史独特韵味与未来主义的非凡格调。6月27日晚，随着面对马来西亚商会的旅游推介圆满举行，为“交响丝路·如意甘肃”泰国、新加坡、韩国、马来西亚中国商会文化旅游上海系列宣传推介会画上完美的句号。马来西亚驻上海总领事赛义德·法瑞泽·艾米尼在推介会上，盛赞甘肃文旅资源并表示会尽快率团来甘肃。

　　通过四场推介活动，各国商会也纷纷表示，将在市场开拓、客源互送、互参节会等方面与甘肃加强合作，推动双方文旅合作再上新台阶。

　　聚焦国外中高端客群

　　传统丝路游最具吸引力

　　推介会现场，甘肃中国国际旅行社，甘肃兰神国际旅行社，甘肃长城国际旅行社，张掖幸福旅游集团，嘉峪关君和国际旅行社等省内参会旅行社，结合泰国、韩国、新加坡、马来西亚等国客源市场特点，推荐的丝绸之路、甘南扎尕那等特色旅游线路，仿佛打开了“潘多拉魔盒”，对各国嘉宾产生了强大的吸引力。泰国、新加坡、韩国、马来西亚商会均已根据需求订制了甘肃旅游线路产品，并与甘肃省内旅行社联系，陆续开始发团，其中新加坡商会将于6月30日组团来甘。

　　如此密集、有针对性的对外推介，让文旅企业直接和目标游客群体精准对接，可以更直接地了解游客的需求。甘肃国旅经理王晓玲告诉记者，“每一场推介会都有各国嘉宾前来询价、了解线路信息，从目前看来，对国外游客最有吸引力的还是丝绸之路传统旅游线路。”兰神国旅董事长裴建宏也表示，此次由甘肃文旅联合携程集团，精准聚焦泰国、新加坡、韩国、马来西亚在沪商会核心资源、中高端客群，在国际大都会开启引客入甘系列推介，对下一步促进旅游消费市场转化将起到积极作用。

　　携程集团作为本次活动的战略合作伙伴，为配合此次甘肃入境游活动的宣传推广，6月25日至7月3日期间，在其旗下专注国际市场的全新平台Trip.com 上线甘肃专属主题页，游客可在专属主题页全面了解甘肃经典景点，也可直接预订门票、酒店等旅行产品，一站式满足旅行需求，通过线上线下联动，进一步扩大“交响丝路 如意甘肃”的品牌影响力。

　　携程集团市场部大客户合作总经理宋利国在马来西亚推介会上表示：“近年来，携程集团与甘肃省文化和旅游厅作了多次深入探讨，积极尝试全新的文旅内容建设、产品开发和营销模式创新，致力于向全球推广甘肃高品质的旅游资源和产品，打造领先的国际旅游目的地。未来，携程将持续通过会员、流量、技术、产品、营销等优势，更加深度挖掘甘肃优质旅游资源，助力甘肃国际目的地的打造。”